騰訊游戲高莉：鑄就精品IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)明天

　　1月8日，2013年度中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)在杭州白馬湖建國(guó)飯店召開。

騰訊游戲副總裁高莉出席本次峰會(huì)，并做出題為《鑄就精品IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)明天》的演講。

　　在演講中，高莉分享了騰訊游戲在IP運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)和心得。高莉表示騰訊游戲主要通過“優(yōu)秀IP引進(jìn)”、“騰訊自有IP打造”、“IP合資開發(fā)”三種方式打造優(yōu)秀IP，并期望更多的合作伙伴加入騰訊游戲，創(chuàng)造出更多包括代理、合作IP開發(fā)等共贏模式。

　　高莉還以《天天飛車》為例，分享精品IP制作的經(jīng)驗(yàn)。包括以往產(chǎn)品的借鑒、平臺(tái)游戲的資源、多元化泛娛樂的戰(zhàn)略合作等內(nèi)容。

　　最后，高莉還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布兩款新的代理產(chǎn)品：《天天富翁》和《全民砰砰砰》?！短焯旄晃獭芬彩窃陧n國(guó)平臺(tái)上被證明是非常成功的一款產(chǎn)品，目前在PCU已經(jīng)突破了50萬(wàn)，高莉表示，在本地化的工作結(jié)束以后，這兩款產(chǎn)品會(huì)上線到騰訊移動(dòng)平臺(tái)上面，在微信、手機(jī)QQ、應(yīng)用寶、手機(jī)QQ空間等進(jìn)行推廣。

　　以下是高莉的演講實(shí)錄：

　　高莉：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位行業(yè)的同仁、媒體朋友們大家早上好，今天非常榮幸能夠代表騰訊游戲來(lái)向大家匯報(bào)一下2013年騰訊在移動(dòng)游戲做的一些基本工作，大家已經(jīng)看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮已經(jīng)迅速來(lái)到，在這樣隨著4G的普及包括我們智能終端的一些快速的提升，我們作為一個(gè)游戲企業(yè)怎么樣能夠支持到這個(gè)行業(yè)快速而健康的發(fā)展，我們騰訊就是打造精品IP，把精品的IP提供給用戶的這樣一些好的企業(yè)，應(yīng)該是游戲企業(yè)未來(lái)能夠探索和很重要的利器。

　　這里我們列舉了2013年剛剛過去的國(guó)外的有影響力的游戲，這也是在PC游戲里面非?；鸨膬煽領(lǐng)P產(chǎn)品，在發(fā)布首日就達(dá)到了8億美金的銷售額，三天后是達(dá)到了10億美金，在右邊的這一款COD這款產(chǎn)品其實(shí)在一個(gè)月左右就重新刷新了記錄，在銷售首日就突破了10億美金。我們可以看到這兩個(gè)非常強(qiáng)大的IP，用戶也好，是一般非常強(qiáng)大的商業(yè)預(yù)報(bào)。我們也可以看到在歐美非常成熟的PC游戲的市場(chǎng)里面，非常好的這樣一些精品IP，已經(jīng)成為它主流的社會(huì)文化里面一個(gè)不可分割的部分。所以說(shuō)我們回過頭來(lái)想中國(guó)的移動(dòng)游戲行業(yè)也好，中國(guó)的PC網(wǎng)游行業(yè)也好，持續(xù)打造一些精品的IP，一定是我們可以長(zhǎng)期立足市場(chǎng)的一個(gè)很重要的東西。

　　這張其實(shí)是騰訊游戲過去在PC游戲領(lǐng)域里面，我們一直在打造IP的三種模式，首先就是我們的優(yōu)秀IP引進(jìn)，2012年我們引進(jìn)了《使命召喚》唯一的全球版本，這是我們的一款代理模式，同時(shí)2013年大家也可以看到我們這樣一款全球類的游戲，包括劍靈也是我們從韓國(guó)代理非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，其實(shí)在專用里面創(chuàng)造好的非常的一些市場(chǎng)回想。第二種就是是騰訊自有IP的打造，包括我們的洛克王國(guó)，包括我們的御龍?jiān)邳c(diǎn)，我們的斗戰(zhàn)神其實(shí)也是在傳統(tǒng)的PC里面占據(jù)了非常好的市場(chǎng)地位，另外我們?cè)赑C里面其實(shí)我們也嘗試IP合資開發(fā)，也包括我們從日本代理的合作開發(fā)的一些產(chǎn)品，所以在PC游戲的年代里面，騰訊游戲已經(jīng)摸索出了三種打造優(yōu)秀IP的方式。

　　回想到我們現(xiàn)在正在做的騰訊移動(dòng)游戲，其實(shí)我們也會(huì)有這樣子的不同方式幫助我們的平臺(tái)，幫助我們的合作伙伴打造非常多的精品IP，包括一些優(yōu)秀IP的引進(jìn)，包括我們的植物大戰(zhàn)僵尸2，也包括我們的神魔之塔等等一些本地的，包括國(guó)外的一些優(yōu)秀伙伴的精品IP，也包括騰訊現(xiàn)在自己研發(fā)的一些IP，包括我們最近大家在玩得比較多的天天飛車、愛消除以及歡樂斗地主以及節(jié)奏大師等等。

　　未來(lái)我們也非常歡迎有更多的合作伙伴加入騰訊，創(chuàng)造出更多的包括代理的模式，包括合作IP開發(fā)的非常多的新的模式，到我們的移動(dòng)游戲的發(fā)行當(dāng)中來(lái)。

　　接下去我跟大家簡(jiǎn)單分享一下這款游戲，就是騰訊在怎么做一款移動(dòng)游戲的精品IP方面打造的一些最新的心得。天天飛車這款產(chǎn)品是我們?cè)?013年12月份剛剛上線的產(chǎn)品，也取得了蘋果的非常好的效果。在這款游戲里面，本身這款游戲《天天飛車》的IP是我們非常成熟的天美藝游《QQ飛車 (微博)》這款產(chǎn)品原班人馬打造的，所以大家可以看到 原來(lái)我們網(wǎng)游積累下非常專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)他們非常的有能力、有實(shí)力和機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)正到我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上來(lái)，打造更多的IP。

　　同時(shí)作產(chǎn)品的方面，其實(shí)它會(huì)延遲很多原來(lái)QQ飛車非?；A(chǔ)的一些研究，包括美術(shù)的資源，然后會(huì)創(chuàng)造這樣一個(gè)新的IP在心的學(xué)臺(tái)上的一個(gè)延續(xù)。接下來(lái)我們也會(huì)推出基于逆戰(zhàn)的玩法的天天逆戰(zhàn)，基于炫斗的玩法的天天炫斗等等。所以精品IP的話從PC端到移動(dòng)端這樣一個(gè)滲透和延續(xù)，我們相信是一個(gè)很好的創(chuàng)造和發(fā)揮現(xiàn)有關(guān)精品IP的一個(gè)方式。

　　第二個(gè)就是我們會(huì)利用平臺(tái)游戲的資源，我們會(huì)引入非常多的跨行業(yè)和跨領(lǐng)域的合作，例如天天飛車這款產(chǎn)品，我們和上海通用汽車有一個(gè)戰(zhàn)略合作，通用旗下有三款汽車產(chǎn)品正版授權(quán)到我們飛車的游戲里面，同時(shí)我們?cè)谟螒騼?nèi)部的賽道廣告的植入，包括線下的賽事里面也有非常多通道的合作。所以通過這樣一些跨領(lǐng)域的合作，移動(dòng)游戲的產(chǎn)品能夠更好的滲透到我們玩家的日常生活當(dāng)中，去打造我們跨領(lǐng)域的品牌。

　　另外一個(gè)就是多元化的泛娛樂的戰(zhàn)略合作，同樣的以這款飛車產(chǎn)品舉例，我們簽了郭采潔這樣一個(gè)代言人，其實(shí)這樣一個(gè)代言人在我們這款游戲里面也會(huì)有它自己打造的一些專署塞車，也會(huì)包括它會(huì)發(fā)起很多明星的PK挑戰(zhàn)賽等等，非常多元的一些好玩的互動(dòng)模式，所以這是另外一個(gè)讓移動(dòng)游戲更加貼近用戶的休閑以及娛樂的生活方式的一種很好手段。同時(shí)也包括節(jié)奏大師這款產(chǎn)品，我們也聯(lián)合了很多的音樂公司，做了音樂產(chǎn)品的非常多的首發(fā)和互動(dòng)的合作，是也是領(lǐng)域里面幫助我們游戲產(chǎn)品去擴(kuò)大它的影響力的方式。

　　今天也借這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，其實(shí)我們會(huì)發(fā)布兩款新的代理產(chǎn)品，是我們和韓國(guó)CJ公司開發(fā)的兩款產(chǎn)品，一個(gè)是《天天富翁》，一個(gè)是《全民砰砰砰》這兩款游戲，《天天富翁》也是在韓國(guó)的平臺(tái)上被證明是非常成功的一款產(chǎn)品，目前在PCU已經(jīng)突破了50萬(wàn)，所以相信隨著我們本地化的工作結(jié)束以后，這兩款產(chǎn)品會(huì)上線到我們的騰訊移動(dòng)平臺(tái)上面，在微信包括手機(jī)QQ，包括應(yīng)用寶、手機(jī)QQ空間等多個(gè)騰訊游戲的產(chǎn)品底下跟廣大的用戶做曝光。

　　我相信騰訊游戲的平臺(tái)是在2013年的8月份推出，推出以后除了我們騰訊自有的游戲，我們有非常多國(guó)外的代理游戲已經(jīng)開始和逐漸會(huì)有更多的游戲上線我們的平臺(tái)，我們也包括本地開發(fā)商的第一款《全民英雄》這款產(chǎn)品上線了移動(dòng)游戲平臺(tái)以后，取得了非常成功的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。后期其實(shí)我們也會(huì)歡迎廣大的開發(fā)合作伙伴，能夠共享騰訊移動(dòng)平臺(tái)帶給廣大用戶更多的IP精品。

　　謝謝大家!