麒麟蓋延玲：影游互動對手游品牌價(jià)值的提升

　　1月8日，2013年度中國移動產(chǎn)業(yè)年度高峰會在杭州白馬湖建國飯店召開。

麒麟網(wǎng)執(zhí)行總裁蓋延玲出席本次峰會，并作題為《影游互動對手游品牌價(jià)值的提升》的演講。

　　在演講中，蓋延玲提出了“影游互動”的概念，認(rèn)為影視和游戲兩大娛樂類別互相滲透、互相合作，從而在內(nèi)容和市場推廣上實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)。

　　以下是蓋延玲本次演講實(shí)錄：

　　蓋延玲：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，還有媒體的朋友們大家好!很榮幸在這里分享麒麟網(wǎng)影游互動對手游品牌價(jià)值的提升這樣一個(gè)主題，大家都知道游戲?qū)⒅饾u成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，手游的快速崛起，尤其引起了人們的注意。?013年被稱作是手游的爆發(fā)年，相比單游和頁游，手游的時(shí)間并不長，在時(shí)間就成了一片火海，我們也想抓住機(jī)遇在今年也推出了一款手游，并且也提出了影游互動的模式，市場的表現(xiàn)和玩家的反饋都比想象的可觀。

　　在文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上，近年來中國游戲快速發(fā)展的同時(shí)，逐步走走向了成熟，所以文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品不僅融入更多的文化元素與高精科技也在更多影響這人的生活。據(jù)2012年娛樂產(chǎn)業(yè)中咱們的占比，能夠直觀的了解其中的比例就游戲占據(jù)了41%，高居榜首，電視是占據(jù)了26%，動漫位列第三是25%，其次在線的娛樂。游戲已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分，有數(shù)據(jù)顯示截至到2012年年底中國手機(jī)游戲的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.5億，智能手機(jī)用戶接近4個(gè)億，移動互聯(lián)網(wǎng)咱們就超這巨大的商機(jī)和生產(chǎn)的潛力，這也省得他們在2013年爆發(fā)的重要原因。

　　影視和游戲兩大類別互相滲透、相互合作，從真實(shí)形象到虛擬人物，影視作品中也是作品的場景、橋段，通過另一種的意識手段展現(xiàn)出來，換個(gè)角度度還個(gè)形式，還種心情來重新體驗(yàn)，這是對于游戲玩家說的，也是一場華麗的冒險(xiǎn)。麒麟網(wǎng)自主研發(fā)的經(jīng)典游戲就是成吉思汗，最早也嘗試了影游互動的模式，尤其是在全球與電影同批上線，應(yīng)用了大量創(chuàng)新的元素，為玩家提供了新鮮刺激的體驗(yàn)，這個(gè)游戲海報(bào)也用了周杰倫、林志玲等電影主演，自然而然開創(chuàng)了業(yè)績。成吉思汗合作是麒麟網(wǎng)在營銷上全球嘗試，并且是眼用互動、模式移動開創(chuàng)一個(gè)先河。

　　優(yōu)秀的影視作品，有出色的故事架構(gòu)，傳遞這樣一個(gè)細(xì)節(jié)觀，當(dāng)紅明星的加盟都是吸引觀眾的利器，電影《畫皮》與我們的畫皮世界合作的成熟，手機(jī)游戲與影視作品的合作，也為麒麟網(wǎng)的影游互動拓展了新的方式。首先手機(jī)相對來說屏幕較小、碎片化時(shí)間更為明顯，現(xiàn)在的年輕人也比較忙，為他們碎片化時(shí)間里玩游戲也提供了便利。

　　用玩電影的心態(tài)來看游戲，給了游戲體驗(yàn)者更多的自主性。我們這次在手游上用微電影，跟我們的手游合作以后從市場的營銷效率看，和上線以后看確實(shí)效果都不錯(cuò)，有些朋友可能會感到好奇，就是手游與影視相隔深遠(yuǎn)，你怎么能做到無縫結(jié)合?我個(gè)人感覺手游領(lǐng)域與影視其實(shí)有很多相通的地方，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以看出，影視從上游的版權(quán)、制片、發(fā)行再到院上院下的推廣，這跟手游其實(shí)是一樣的，另外手游的創(chuàng)新度和題材都有有很大的空間，這是我們推出的卡牌，劇情融入了很多真實(shí)的實(shí)景內(nèi)容，兼具勵(lì)志和娛樂等很多的元素。

　　這是在推廣的手段上，我們也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的營銷思路，重新梳理的思維，這是我們通過影視作品與手游用戶群體的相互滲透，最終使更多的玩家群體。這也顯示了麒麟網(wǎng)在網(wǎng)游和影視娛樂文化領(lǐng)域的強(qiáng)力實(shí)力，證明影游互動這一個(gè)心的商業(yè)模式的效率核心的價(jià)值，同時(shí)提升手機(jī)游戲品牌有舉足輕重的意義，電影的影響力力度大、受眾廣泛，手游的體驗(yàn)性強(qiáng)，這兩者可以發(fā)揮更大的優(yōu)勢，并且可以資源互補(bǔ)，可以得到長久的延續(xù)，手游的文化力更加深刻。我們在2013年推出了兩部觀眾的微電影，就和我們的兩款手游同步進(jìn)行，取得了不少的效果。

　　我今天就和大家分享到這里，謝謝大家!