中國(guó)手機(jī)游戲營(yíng)收四月流水榜

　　本營(yíng)收榜單是與第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)通過(guò)監(jiān)測(cè)目前中國(guó)市場(chǎng)上iOS與Andriod主流平臺(tái)重點(diǎn)產(chǎn)品得出。其營(yíng)收數(shù)據(jù)包括Andriod平臺(tái)、iOS平臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)置渠道四方面的收入。此榜單僅為行業(yè)提供一項(xiàng)數(shù)據(jù)參考依據(jù)

　　下為詳細(xì)產(chǎn)品走勢(shì)分析：

　　1、《我叫MT》 月流水5500萬(wàn)

　　《我叫MT》4月份迎來(lái)了一次重大事件;這即是在4月25日時(shí)《我叫MT》迎來(lái)了Andriod版的公測(cè)。

　　從實(shí)際效果來(lái)看，這次公測(cè)對(duì)于《我叫MT》這款產(chǎn)品的助力主要集中在在線人數(shù)方面。一方面是在線人數(shù)的飆升，截止至2013年4月30日，樂(lè)動(dòng)卓越的官方數(shù)據(jù)宣稱這款產(chǎn)品的活躍用戶突破143萬(wàn)。而僅就4月25日Andriod版開(kāi)服當(dāng)天，從七大平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)稱共有392091帳號(hào)登陸游戲。其首日留存率達(dá)到了92%。

　　與IOS版單純依靠App Store和91.Com不同的是。Andriod版的《我叫MT》更多依靠除官服外的七大平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流。在這方面效果最好的應(yīng)屬360平臺(tái)，來(lái)自于其平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示僅一周之內(nèi)，這一平臺(tái)上《我叫MT》的下載量就達(dá)到74萬(wàn)之多，甚至可與百度平臺(tái)相比。而在另一方面，與iOS版主打《魔獸世界》式用戶體驗(yàn)，通過(guò)感情促使用戶進(jìn)行沖動(dòng)型消費(fèi)不同的是。Andriod版的《我叫MT》用戶更多集中在平民玩家之中。從數(shù)據(jù)可以看到，相對(duì)于iOS版用戶在iPHONE5終端上可達(dá)到超過(guò)50%用戶活躍度不同的是。在Andriod版的《我叫MT》中盡管游戲激活率最高的終端是三星手機(jī)，但用戶活躍度最高的三款終端卻來(lái)自于小米、酷派和步步高三個(gè)終端。這其中除小米用戶可稱之為是“探索性用戶”外，酷派和步步高終端用戶均屬于“屌絲”級(jí)用戶，其對(duì)于游戲的需求充滿較大的盲從性。

　　這種特點(diǎn)使得《我叫MT》在本月的充值付費(fèi)仍以iOS用戶為主。據(jù)了解在5500萬(wàn)的月流水中有將近70%來(lái)自于iOS平臺(tái)。而在另一方面，Andriod用戶由于上述用戶特點(diǎn)使得其總體付費(fèi)用戶更多集中在0元至2000元的小額付費(fèi)用戶之中。相對(duì)于2000元以上的大額付費(fèi)用戶，小額付費(fèi)用戶更多將資金用于購(gòu)買體力，偶爾會(huì)因?yàn)闆_動(dòng)型消費(fèi)進(jìn)行一、兩次五星卡牌抽獎(jiǎng)。但總體來(lái)講，限于Andriod相對(duì)于iOS來(lái)講仍略顯略顯繁瑣的充值渠道，也使得這部分用戶的感性消費(fèi)并不多。

　　而在另一方面，《我叫MT》當(dāng)前的游戲的系統(tǒng)也是Andriod用戶充值較低的原因。這是因?yàn)閺挠螒虻目傮w付費(fèi)系統(tǒng)來(lái)看，非人民幣玩家與小額付費(fèi)人民幣玩家的區(qū)別并不大。小額付費(fèi)用戶在充值后僅比非人民幣玩家多幾次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。而在游戲中每一張紫卡亦有副本產(chǎn)出，這也使得非人民幣玩家的心里得到了滿足。這種情況會(huì)使得用戶心理呈兩極分化狀態(tài)，認(rèn)同者會(huì)繼續(xù)留在游戲中繼續(xù)充值成為大額付費(fèi)用戶，而不認(rèn)同者則就此流失。體現(xiàn)在游戲中，則應(yīng)是安卓版在游戲初期過(guò)程中(即抽取藍(lán)色卡牌)過(guò)程中有一定程度的流失。

　　2、《捕魚(yú)達(dá)人》 月流水3500萬(wàn)

　　《捕魚(yú)達(dá)人》是一個(gè)極為特殊的產(chǎn)品，說(shuō)它特殊并非因?yàn)楫a(chǎn)品特殊，而是商業(yè)模式的特殊。

　　相對(duì)于其它手游產(chǎn)品更多通過(guò)“一次性付費(fèi)下載”或“后期道具收費(fèi)”的運(yùn)營(yíng)模式?！恫遏~(yú)達(dá)人》在前期曾嘗試的路線是仿效《憤怒的小鳥(niǎo)》，通過(guò)玩家下載后充值購(gòu)買金幣換取炮彈盈利。但這一路線進(jìn)行的并不順利，也正因此在隨后不久這一模式就宣告取消。

　　也正因此，《捕魚(yú)達(dá)人》在今天走的是另外一條道路。其通過(guò)將內(nèi)部導(dǎo)入廣告將游戲自身做成一個(gè)集中的媒體平臺(tái)，通過(guò)此進(jìn)行盈利?！恫遏~(yú)達(dá)人》擁有較高的流量，這一道路也不失為一條靠譜的選擇。但隨之而來(lái)問(wèn)題有二;一是對(duì)于流量的把握與控制，這使得觸控將更多依托于廣告賺取的營(yíng)收投入到了購(gòu)買新流量的工作中去。二是如將《捕魚(yú)達(dá)人》視為一廣告平臺(tái)的話，那么其平臺(tái)明顯是有先天的瓶頸存在的。至少某廠商要推一個(gè)《捕魚(yú)達(dá)人》山寨游戲的話，他是絕不會(huì)選擇在這一平臺(tái)進(jìn)行推廣的。

　　也正因?yàn)樯鲜鰞牲c(diǎn)原因，觸控在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是受制于此的。真正的解決之道發(fā)生在2012年末，在當(dāng)時(shí)電信的渠道運(yùn)營(yíng)商為其進(jìn)行付費(fèi)，這對(duì)于觸控來(lái)講無(wú)異于雪中送炭。也正因此，觸控CEO陳昊芝在不同的場(chǎng)合多次提及三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于本公司的幫助。而在本月，這款產(chǎn)品的流水約為3500萬(wàn)元人民幣。

　　3、《時(shí)空獵人》 月流水3500萬(wàn)

　　《時(shí)空獵人》的商業(yè)模式很簡(jiǎn)單。這款產(chǎn)品的成功邏輯是“將PC端《地下城與勇士》的用戶體驗(yàn)放到移動(dòng)端重新表現(xiàn)?！睉{借這種簡(jiǎn)單、直接、快速的可繼承式創(chuàng)新方式，他成功了。

　　只不過(guò)，這款產(chǎn)品在整體的走勢(shì)上也是與《地下城與勇士》有所相似的。就用戶的活躍周期來(lái)說(shuō)，它的活躍度一般仍集中在周末以及節(jié)假日。而在每個(gè)周末結(jié)束后的周中呈明顯下降趨勢(shì)。

　　這種走勢(shì)基本說(shuō)明了這個(gè)產(chǎn)品的用戶群體是以低齡消費(fèi)群體為主。在某種意義上其與《地下城與勇士》的用戶群體有所吻合，但因?yàn)榻K端載體不同使得二者共存成為了可能。

　　這樣的用戶構(gòu)成類型也決定了《時(shí)空獵人》其實(shí)在整體的盈利點(diǎn)設(shè)置上仍是以“沖動(dòng)型消費(fèi)”為主。而在另一方面，這款產(chǎn)品的獨(dú)特性在于相對(duì)于其它產(chǎn)品iOS普遍比Andriod高的情況，它在兩個(gè)平臺(tái)上的表現(xiàn)差別并不大。甚至在某些平臺(tái)如當(dāng)樂(lè)網(wǎng)，《時(shí)空獵人》的Andriod流水比iOS更高一些。

　　就本月的《時(shí)空獵人》來(lái)說(shuō)，比較重點(diǎn)的事件有三。一是在月中時(shí)，4月11日游戲更新了一張名為“海底實(shí)驗(yàn)室”的地圖，在此基礎(chǔ)上游戲增添了新的職業(yè)貓女，并加入了裝備改造功能。其二，在四月下旬游戲開(kāi)放了PVP競(jìng)技賽與無(wú)盡通天塔的PVE模式。而在月底時(shí)，《時(shí)空獵人》還迎來(lái)了自己的iPAD版發(fā)布。

　　這是一套落點(diǎn)比較全面的組合拳。基于新版本的發(fā)布，通過(guò)新內(nèi)容、新職業(yè)來(lái)吸引玩家涌入，滿足玩家的新鮮感——這在很大程度上保證了《時(shí)空獵人》iPad版的曝光度。與此同時(shí)，新的改造裝備的玩法開(kāi)放PVP競(jìng)技賽模式相輔相程，一方面通過(guò)新裝備的改造刺激用戶的付費(fèi)上升。另一方面則通過(guò)PVP競(jìng)技賽的開(kāi)放刺激用戶的活躍度。而月底的無(wú)盡通天塔模式則完全是為了配合新版本開(kāi)放而針對(duì)老用戶進(jìn)行的一次用戶黏著活動(dòng)。

　　但從實(shí)際效果來(lái)看，《時(shí)空獵人》新iPad版本的發(fā)放對(duì)于這款游戲的幫助有限。這一方面是因?yàn)槠浒姹景l(fā)放時(shí)間過(guò)晚，4月27日時(shí)這一版本才正式公布。另一方面在于這一版本存在分辨率、操控感、界面等諸多問(wèn)題。這也使得用戶體驗(yàn)感覺(jué)并非完美，在這種情況下游戲不可避免的出現(xiàn)了一定程度的流失?；谏鲜鲈颍聦?shí)上本月《時(shí)空獵人》的流水并沒(méi)有太大爆炸性的增長(zhǎng)。