晉江與NEST，不止是一次賽事的邂逅

11月8日起，JDG等LPL俱樂(lè)部相繼發(fā)布了即將參加2022NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽的公告。

在福建省多部門(mén)的共同努力下，由國(guó)家體育總局體育信息中心，北京華奧電競(jìng)文化傳媒有限公司、福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、晉江市人民政府聯(lián)合承辦，晉江市體育局、福建廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、晉江國(guó)家體育城市股份有限公司聯(lián)合協(xié)辦，福建省數(shù)字福建建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室以及福建省體育局的支持下2022NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽總決賽將于11月18日在晉江市第二體育中心拉開(kāi)序幕。

在為期三天的總決賽里，除了《英雄聯(lián)盟》這個(gè)亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目外，主機(jī)電競(jìng)項(xiàng)目《街頭霸王V》和《FIFA 22》也值得關(guān)注。在距離杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦不到一年的時(shí)間里，即將在晉江市第二體育中心舉辦的2022NEST總決賽更像是一次亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目的“預(yù)演”。

在十周年的重要節(jié)點(diǎn)上，NEST與晉江的牽手，更像是相見(jiàn)恨晚的朋友，終于可以聯(lián)手為彼此創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

早在2016年，奧委會(huì)就開(kāi)始思考電競(jìng)?cè)雭喌目赡苄?，背后的原因恰恰是奧運(yùn)會(huì)正在失去對(duì)年輕人的吸引力，而電子競(jìng)技卻異軍突起。經(jīng)過(guò)多年的討論、思考和論證后，大家逐漸意識(shí)到，傳統(tǒng)體育和電子競(jìng)技并非對(duì)立關(guān)系。

如今的共識(shí)是，傳統(tǒng)體育底蘊(yùn)猶在，電子競(jìng)技勢(shì)頭迅猛，二者應(yīng)該互相借鑒，謀求共同發(fā)展。

根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年全球電競(jìng)觀(guān)眾將增至5.32億，至2025年，預(yù)估的年復(fù)合增長(zhǎng)率在8%。中國(guó)的電競(jìng)觀(guān)眾預(yù)計(jì)將達(dá)到4.5億，是世界上最大的電競(jìng)市場(chǎng)，每年的產(chǎn)值占全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)約三分之一。

越來(lái)越多城市正在加速在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)上的投入與支持。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)25個(gè)省份/直轄市、32個(gè)城市出臺(tái)了電競(jìng)相關(guān)的支持政策。借助著電競(jìng)?cè)雭啠姼?jìng)行業(yè)作為新體育的身份也正在被越來(lái)越多人接納。

歐洲電競(jìng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NewzooCEO皮特·沃爾曼曾如此評(píng)價(jià)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)：“電子競(jìng)技并不會(huì)像獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)那樣呈指數(shù)型發(fā)展，卻能加速多項(xiàng)既有產(chǎn)業(yè)的整合?！比缃瘢姼?jìng)地產(chǎn)、電競(jìng)酒店、電競(jìng)旅游，當(dāng)越來(lái)越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電競(jìng)碰撞出奇妙的火花，這一觀(guān)點(diǎn)也被認(rèn)證、接納。

去年，在福州舉辦的2021海峽數(shù)字體育競(jìng)技大會(huì)上，電競(jìng)和游戲、文娛、科技、會(huì)展、5G、人工智能、國(guó)潮文化等多個(gè)領(lǐng)域一同被視為數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。

提起晉江，可能許多人第一時(shí)間會(huì)想到海濱城市的閑暇，閩南的美食與風(fēng)土人情之韻味。但實(shí)際上，晉江是安踏、喬丹、361°、特步、鴻星爾克等眾多國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育品牌的發(fā)源地。借助體育產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)和北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，晉江先后落地了中國(guó)羽毛球隊(duì)訓(xùn)練基地、亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽、國(guó)際大體聯(lián)足球世界杯、中超聯(lián)賽等頂級(jí)體育賽事，一躍成為第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地和名副其實(shí)的體育之城。

盡管目前晉江市擁有著良好的體育氛圍，每年上百場(chǎng)業(yè)余賽事，大眾體育頗具活力。但在體育產(chǎn)業(yè)受眾整體流失的狀況下，晉江也需要提前尋找轉(zhuǎn)型之路。

站在這個(gè)角度看，晉江和NEST的合作，充滿(mǎn)了巨大的想象空間。

首先，作為老牌的國(guó)家級(jí)綜合型賽事IP，NEST一直堅(jiān)持體育化的運(yùn)營(yíng)思路，并且熟練于電競(jìng)的地域化探索。對(duì)晉江而言，落地NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽相當(dāng)于同時(shí)找到了一扇窗、和一座橋梁。

一扇窗指的是，雖然電競(jìng)是國(guó)家體育總局認(rèn)可的正式競(jìng)賽項(xiàng)目，但其賽事的舉辦、運(yùn)行、運(yùn)營(yíng)遵循著獨(dú)有的邏輯和方法論，不同項(xiàng)目之間也有著很大的差異。

這時(shí)，NEST作為老牌的國(guó)家級(jí)綜合型電競(jìng)賽事的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。

透過(guò)2022NEST總決賽的落地，晉江可以對(duì)幾乎所有電競(jìng)項(xiàng)目的特點(diǎn)、賽事的邏輯和方法論有一個(gè)系統(tǒng)性的了解，與自身成熟的體育賽事落地、管理能力相結(jié)合，快速掌握發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的核心能力。不管是獨(dú)立發(fā)展電子競(jìng)技，還是謀求電子競(jìng)技對(duì)自身體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，這都是很好的經(jīng)驗(yàn)。

不僅如此，透過(guò)NEST和電子競(jìng)技，晉江得以了解當(dāng)下年輕人的喜好。不管是體育賽事、電競(jìng)賽事，還是旅游產(chǎn)業(yè)，站在流量變現(xiàn)的角度，了解年輕人就等于了解流量的規(guī)律。在晉江本土的體育品牌都紛紛加注直播的當(dāng)下，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，不管是在線(xiàn)上搏得一席之地，還是吸引更多年輕人來(lái)到線(xiàn)下體驗(yàn)晉江獨(dú)特的風(fēng)土人情，亦或是將電競(jìng)當(dāng)做放大器更好地傳播晉江的城市品牌，找準(zhǔn)年輕人的喜好才能有的放矢。

一座橋梁指的是，作為國(guó)家級(jí)的綜合型電競(jìng)賽事，NEST的受眾并不局限于單個(gè)項(xiàng)目。對(duì)于初次接觸電競(jìng)的晉江市而言，2022NEST總決賽是他們迅速觸及更廣泛年輕群體的一座橋梁。

晉江市擁有濃厚的體育氛圍，電競(jìng)文化的引入會(huì)豐富原有的體育文化。在本土電競(jìng)文化的培育和兩種文化交流相融方面，NEST有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。以廈門(mén)為例，NEST搭建了著名旅游城市和電競(jìng)的關(guān)聯(lián)。無(wú)論是幫助一個(gè)城市了解電競(jìng)，還是幫助其培育獨(dú)特的電競(jìng)文化，還是打通電競(jìng)與體育文化的隔閡，NEST都能夠提供強(qiáng)大的助力。

NEST與晉江的邂逅，不止一次賽事如此簡(jiǎn)單。

對(duì)于晉江而言，不管是獨(dú)立發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，享受新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的紅利；還是充分發(fā)揮電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“粘合劑”的作用，激活已有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；亦或是通過(guò)電子競(jìng)技，更了解新一代年輕人的所思、所想、所好……2022NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽年度總決賽都扮演了至關(guān)重要的角色。