晉江與NEST，不止是一次賽事的邂逅

11月8日起，JDG等LPL俱樂部相繼發(fā)布了即將參加2022NEST全國電子競技大賽的公告。

在福建省多部門的共同努力下，由國家體育總局體育信息中心，北京華奧電競文化傳媒有限公司、福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、晉江市人民政府聯(lián)合承辦，晉江市體育局、福建廣電網(wǎng)絡(luò)實業(yè)集團(tuán)有限公司、晉江國家體育城市股份有限公司聯(lián)合協(xié)辦，福建省數(shù)字福建建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室以及福建省體育局的支持下2022NEST全國電子競技大賽總決賽將于11月18日在晉江市第二體育中心拉開序幕。

在為期三天的總決賽里，除了《英雄聯(lián)盟》這個亞運(yùn)會項目外，主機(jī)電競項目《街頭霸王V》和《FIFA 22》也值得關(guān)注。在距離杭州亞運(yùn)會舉辦不到一年的時間里，即將在晉江市第二體育中心舉辦的2022NEST總決賽更像是一次亞運(yùn)會電競項目的“預(yù)演”。

在十周年的重要節(jié)點(diǎn)上，NEST與晉江的牽手，更像是相見恨晚的朋友，終于可以聯(lián)手為彼此創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

早在2016年，奧委會就開始思考電競?cè)雭喌目赡苄?，背后的原因恰恰是奧運(yùn)會正在失去對年輕人的吸引力，而電子競技卻異軍突起。經(jīng)過多年的討論、思考和論證后，大家逐漸意識到，傳統(tǒng)體育和電子競技并非對立關(guān)系。

如今的共識是，傳統(tǒng)體育底蘊(yùn)猶在，電子競技勢頭迅猛，二者應(yīng)該互相借鑒，謀求共同發(fā)展。

根據(jù)最新的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年全球電競觀眾將增至5.32億，至2025年，預(yù)估的年復(fù)合增長率在8%。中國的電競觀眾預(yù)計將達(dá)到4.5億，是世界上最大的電競市場，每年的產(chǎn)值占全球電競產(chǎn)業(yè)約三分之一。

越來越多城市正在加速在電競產(chǎn)業(yè)上的投入與支持。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有超過25個省份/直轄市、32個城市出臺了電競相關(guān)的支持政策。借助著電競?cè)雭?，電競行業(yè)作為新體育的身份也正在被越來越多人接納。

歐洲電競調(diào)研機(jī)構(gòu)NewzooCEO皮特·沃爾曼曾如此評價電競產(chǎn)業(yè)：“電子競技并不會像獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)那樣呈指數(shù)型發(fā)展，卻能加速多項既有產(chǎn)業(yè)的整合。”如今，電競地產(chǎn)、電競酒店、電競旅游，當(dāng)越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電競碰撞出奇妙的火花，這一觀點(diǎn)也被認(rèn)證、接納。

去年，在福州舉辦的2021海峽數(shù)字體育競技大會上，電競和游戲、文娛、科技、會展、5G、人工智能、國潮文化等多個領(lǐng)域一同被視為數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。

提起晉江，可能許多人第一時間會想到海濱城市的閑暇，閩南的美食與風(fēng)土人情之韻味。但實際上，晉江是安踏、喬丹、361°、特步、鴻星爾克等眾多國內(nèi)頂級體育品牌的發(fā)源地。借助體育產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和北京奧運(yùn)會的東風(fēng)，晉江先后落地了中國羽毛球隊訓(xùn)練基地、亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽、國際大體聯(lián)足球世界杯、中超聯(lián)賽等頂級體育賽事，一躍成為第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地和名副其實的體育之城。

盡管目前晉江市擁有著良好的體育氛圍，每年上百場業(yè)余賽事，大眾體育頗具活力。但在體育產(chǎn)業(yè)受眾整體流失的狀況下，晉江也需要提前尋找轉(zhuǎn)型之路。

站在這個角度看，晉江和NEST的合作，充滿了巨大的想象空間。

首先，作為老牌的國家級綜合型賽事IP，NEST一直堅持體育化的運(yùn)營思路，并且熟練于電競的地域化探索。對晉江而言，落地NEST全國電子競技大賽相當(dāng)于同時找到了一扇窗、和一座橋梁。

一扇窗指的是，雖然電競是國家體育總局認(rèn)可的正式競賽項目，但其賽事的舉辦、運(yùn)行、運(yùn)營遵循著獨(dú)有的邏輯和方法論，不同項目之間也有著很大的差異。

這時，NEST作為老牌的國家級綜合型電競賽事的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。

透過2022NEST總決賽的落地，晉江可以對幾乎所有電競項目的特點(diǎn)、賽事的邏輯和方法論有一個系統(tǒng)性的了解，與自身成熟的體育賽事落地、管理能力相結(jié)合，快速掌握發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的核心能力。不管是獨(dú)立發(fā)展電子競技，還是謀求電子競技對自身體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用，這都是很好的經(jīng)驗。

不僅如此，透過NEST和電子競技，晉江得以了解當(dāng)下年輕人的喜好。不管是體育賽事、電競賽事，還是旅游產(chǎn)業(yè)，站在流量變現(xiàn)的角度，了解年輕人就等于了解流量的規(guī)律。在晉江本土的體育品牌都紛紛加注直播的當(dāng)下，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。往長遠(yuǎn)看，不管是在線上搏得一席之地，還是吸引更多年輕人來到線下體驗晉江獨(dú)特的風(fēng)土人情，亦或是將電競當(dāng)做放大器更好地傳播晉江的城市品牌，找準(zhǔn)年輕人的喜好才能有的放矢。

一座橋梁指的是，作為國家級的綜合型電競賽事，NEST的受眾并不局限于單個項目。對于初次接觸電競的晉江市而言，2022NEST總決賽是他們迅速觸及更廣泛年輕群體的一座橋梁。

晉江市擁有濃厚的體育氛圍，電競文化的引入會豐富原有的體育文化。在本土電競文化的培育和兩種文化交流相融方面，NEST有著豐富的經(jīng)驗。以廈門為例，NEST搭建了著名旅游城市和電競的關(guān)聯(lián)。無論是幫助一個城市了解電競，還是幫助其培育獨(dú)特的電競文化，還是打通電競與體育文化的隔閡，NEST都能夠提供強(qiáng)大的助力。

NEST與晉江的邂逅，不止一次賽事如此簡單。

對于晉江而言，不管是獨(dú)立發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，享受新興產(chǎn)業(yè)增長的紅利；還是充分發(fā)揮電競產(chǎn)業(yè)“粘合劑”的作用，激活已有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；亦或是通過電子競技，更了解新一代年輕人的所思、所想、所好……2022NEST全國電子競技大賽年度總決賽都扮演了至關(guān)重要的角色。