魔獸世界的暗黑3之傷:瞬間失血30%

在《暗黑破壞神3》推出后，使用Xfire服務(wù)的《魔獸世界》出現(xiàn)了最嚴重的玩家人數(shù)滑坡。在Xfire上，《魔獸世界》目前的玩家數(shù)僅為《暗黑破壞神3》推出之前的1/4，排名第5。

這從側(cè)面證明了《魔獸世界》和《暗黑破壞神3》正處于“天人交戰(zhàn)”的搏斗之中，但他們卻在一個戰(zhàn)壕—暴雪，可笑的是，對WOW用戶流失打擊最大的是暴雪自己的游戲，這勢必打擊了《魔獸世界》自身的收入規(guī)模，而對國內(nèi)代理網(wǎng)易而言，缺乏國服暗黑3，打擊將更甚，做平財報收入會成為網(wǎng)易近幾個季度的主旋律。

單一平臺首周630萬份的銷量、超3.7億美元的銷售額，首發(fā)日470萬的玩家登陸量，這些數(shù)字不僅使《暗黑破壞神3》成為了史上最熱賣PC游戲，這一成績可圈可點，但是對《魔獸世界》而言，意味著什么么？大量的忠實用戶流失。

根據(jù)暴雪2012Q1財報，魔獸用戶數(shù)穩(wěn)定在1020萬，這個“流失率”的穩(wěn)定因為暗黑3的出現(xiàn)，再次打破了平衡。

630萬的發(fā)售量，即使我們僅計算這其中只有一半是WOW的玩家，那么即代表WOW的用戶至少有1/3短期離開了WOW，如果暗黑3的粘性足夠高，這或許是永久性的。

這個數(shù)字對WOW的國服代理網(wǎng)易而言，十分的尷尬，國服暗黑3的缺位時間，GL預計將長達一個季度，根據(jù)GameLook的統(tǒng)計，至少有10萬以上的大陸地區(qū)玩家流向了暗黑3，這部分流失用戶中相信有相當數(shù)量的用戶屬于WOW用戶，那么網(wǎng)易在至少一個季度的時間內(nèi)，將疲于做平財報收入。當年為網(wǎng)易帶來巨大營收增長的魔獸世界，成為了連續(xù)2個季度的拖油瓶，而這種現(xiàn)象還會持續(xù)1-2個季度之多。

另外，對于暗黑3國服的缺位，GL昨日也簡單做了比較，由于國內(nèi)媒體的慷慨，暗黑3大陸地區(qū)發(fā)布日的日搜索量超過了50萬/天之巨，50萬是一個非?？植赖臄?shù)字，對于一款新游而言，上市公司投放數(shù)千萬營銷費用，也難以突破20萬大關(guān)，而暗黑3在沒花一分錢的情況下，在國內(nèi)做到了，這對暗黑3的國服代理網(wǎng)易而言，可謂喪失了一個最佳營銷機會，此次暗黑3發(fā)布在中國地區(qū)帶來的推廣價值本身已經(jīng)價值幾千萬元，加上大陸地區(qū)用戶加速流失到暗黑3歐美亞服，整體的損失可達到1億以上，這還是發(fā)布后僅半個月。