任天堂推Wii U 最終定價或左右成敗

　　任天堂即將推出全新一代游戲主機Wii U，外界廣泛認為Wii U的成敗將直接決定任天堂挑戰(zhàn)智能手機和平板電腦的成敗。如果Wii U表現(xiàn)不佳，任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)或許需要為公司尋找全新商業(yè)模式，而這恰恰是現(xiàn)年52歲巖田聰最不希望看到的情景。

　　任天堂背水一戰(zhàn)

　　任天堂總裁巖田聰一直深信，游戲的未來仍然是傳統(tǒng)掌上游戲機和同傳統(tǒng)電視機相連游戲主機。對于這一問題的答案，外界認為將通過圣誕節(jié)期間的Wii U游戲機銷量來進行回答。

　　巖田聰此役可謂毫無退路，作為全球最大的視頻游戲機制造商的任天堂，在去年發(fā)布3DS掌上游戲機時的銷量就未達預期，并被迫降價。與此同時，任天堂還遭遇了首次年度虧損。與任天堂著名的游戲人物“超級馬里奧兄弟”(Super Mario Bros)一樣，擺在巖田聰和任天堂面前的道路也充滿坎坷，其中便包括硬件銷量下滑、智能手機和互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶增加、成本不具優(yōu)勢這些因素。

　　對沖基金咨詢公司Myojo CEO Makoto Kikuchi對此表示：“Wii U的表現(xiàn)將直接證明游戲主機是否仍有存在必要這一問題。如果Wii U表現(xiàn)不佳，巖田聰或許需要為公司尋找全新商業(yè)模式，而這恰恰是現(xiàn)年52歲巖田聰最不希望看到的情景。Wii U是自2006年后，任天堂推出的首款主流游戲機，Wii U的成敗從某種程度上就預示著游戲產(chǎn)業(yè)的興衰。

　　根據(jù)早前美國任天堂官方的安排，該公司將于當?shù)貢r間13日在紐約召開發(fā)布會，而此次發(fā)布會將很有可能正式公布之前一直處于預熱階段的新一代Wii游戲主機Wii U的具體硬件參數(shù)以及銷售計劃。盡管尚未公布Wii U的上市時間，但任天堂希望能在年底前推出這款設備。

　　任天堂預計，借助Wii U的發(fā)布，公司將可以在年內(nèi)恢復盈利，凈利潤有望達到200億日元(約合2.56億美元)。去年，任天堂年度虧損接近432億日元。

　　除此之外，任天堂還預計3DS銷量將較去年的1350萬部增長37%，而此前任天堂該產(chǎn)品的銷售預期是1600萬部。分析人士認為，3DS之所以銷量不佳，部分原因在于配套的軟件沒有跟上。巖田聰此前在接受采訪時表示：“我們已經(jīng)吸取教訓，將為Wii U的推出做足準備?！?/p>

　　“這款全新游機可能同《超級馬里奧》等重要游戲一同發(fā)布。任天堂憑借著自己優(yōu)秀的軟件產(chǎn)線有能力同智能手機、平板電腦產(chǎn)品展開之間較量，因為它們的產(chǎn)品功能完全不同。但是由于3DS表現(xiàn)不佳，任天堂目前最大的心愿似乎只是‘及時止血’而已?！笨偛课挥谌毡緰|京的BNP市場調(diào)研公司分析師Hiroshi Yamashina說道。

　　游戲市場整體表現(xiàn)疲軟

　　事實上，任天堂近年來的表現(xiàn)不佳并非完全是自身問題，因為游戲市場整體狀況同樣不佳。近年來，隨著智能手機、社交網(wǎng)絡的盛行，游戲主機逐漸受到消費者的冷落。要知道，當2006年任天堂推出Wii時，iPhone、《憤怒的小鳥》、Zynga這些概念甚至都沒有出現(xiàn)。因此，當以“體感游戲”為主要賣點的Wii在2006年首次推出市場后，便受到了消費者的熱捧。2007年11月，任天堂股價甚至創(chuàng)下了73200日元的新高。

　　“毫無疑問，由于智能手機和平板電腦的介入，游戲主機的市場正在不斷萎縮”Makoto Kikuchi說道。

　　根據(jù)市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，8月美國視頻游戲硬件、軟件和附件銷售額同比下滑20%，硬件銷量下跌39%了。

　　最終定價成關(guān)鍵

　　對此，德意志銀行分析師Satoru Kikuchi表示，根據(jù)對設備成本的預測，Wii U的售價需要接近300美元才有可能實現(xiàn)盈利。但為了應對市場競爭、保住核心用戶，然后吸引更多用戶，Wii U最終的定價需要在200美元左右。目前，上一代Wii游戲機在美國地區(qū)的售價為149.99美元。

　　相比之下，索尼PlayStation 3在美國地區(qū)售價為249美元，微軟Xbox為199.99美元，蘋果iPhone和iPad的起步價格分別則為199美元和499美元。

　　總部位于洛杉磯的證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾-帕赫特(Michael Pachter)認為：“為了取得成功，該產(chǎn)品的售價必須低于300美元，并且要獲得第三方軟件的支持。我不清楚上一代Wii的市場表現(xiàn)如何，但我對于Wii U能否成功仍然持有懷疑態(tài)度?！?/p>

　　在截止到今年3月31日的財年中，任天堂總共賣出了984萬部Wii游戲機，同期索尼PS3的總銷量為1390萬，Xbox總銷量為1490萬部。

　　巖田聰表示將不會允許任天堂的游戲人物兼容其他設備運行。但索尼卻采取了完全不同的態(tài)度，索尼日前表示，公司將為第三方設備提供認證，使其通過PlayStation Mobile運行索尼的游戲。

　　“我們目前正在盡可能的為一切事情做好準備，現(xiàn)在我們唯一能做的就是等待結(jié)果的出現(xiàn)” 巖田聰在今年7月對公司投資人說道。