騰訊互動(dòng)娛樂突襲？歷屆騰訊游戲發(fā)布會(huì)回顧

　　日前，騰訊游戲官方微博、微信同時(shí)宣布，將于4月舉辦2014年度發(fā)布會(huì)。

　　于每年春季舉辦年度發(fā)布會(huì)已是騰訊游戲的傳統(tǒng)，而引人注目的是，本次的發(fā)布會(huì)主體悄然從“騰訊游戲”變成了“騰訊互動(dòng)娛樂”。見微知著，往往看似簡單的信息背后意味深長，不少業(yè)內(nèi)人士甚至驚愕的質(zhì)疑：游戲升級(jí)互動(dòng)娛樂，騰訊這就準(zhǔn)備好了嗎?

　　事實(shí)上，這實(shí)在談不上什么“新聞”，只是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們太容易健忘了——只要簡單回顧一下騰訊從2009年至2014年六年間的各種大型新聞發(fā)布活動(dòng)，便可以輕易的尋出脈絡(luò)——沒有一蹴而就，只有步步為營，騰訊互動(dòng)娛樂浮出水面，不過是一場水到渠成的正常布局。

　　2009年

　　2009年Q2，是騰訊游戲內(nèi)部一個(gè)著名的時(shí)間坐標(biāo)。依靠前一年《DNF》、《CF》和《尋仙》的大紅大紫以及自研新秀《QQ飛車》、《QQ炫舞》的崛起，騰訊游戲在這一季，第一次超越盛大，成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的領(lǐng)頭羊。也幾乎與此同時(shí)，2009年4月11日，騰訊游戲舉辦了其第一次大規(guī)模的新品發(fā)布會(huì)。

　　那場在北京九華山莊的舉辦的發(fā)布會(huì)，在今天看來實(shí)在乏善可陳，盡管現(xiàn)今已經(jīng)身居騰訊COO高位的任宇昕(時(shí)任騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)系統(tǒng)執(zhí)行副總裁)親自出場壓陣，但六款產(chǎn)品依次上臺(tái)的宣講仍然可以說并不出彩。如果把記憶追索得更具體一點(diǎn)，也許有人還能記起那些產(chǎn)品的名字——《QQ仙俠傳》、《QQ封神記》、《戰(zhàn)地之王》、《大明龍權(quán)》、《幻想世界》——他們當(dāng)中的五款如今早已淡出了玩家的視線，要么回爐重做，要么早已奄奄一息甚至停運(yùn)。而最后一款更是毫不起眼，只是騰訊從美國一家名不見經(jīng)傳的小公司簽來的，甚至當(dāng)時(shí)連中文名都還沒有，這款產(chǎn)品今天倒是還在，中國玩家一般叫它《英雄聯(lián)盟》。

　　回頭看來，2009年新品發(fā)布會(huì)可以算是后來騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)的濫觴，雖然粗糙，但“在北京舉辦”、“歷時(shí)一天”、“產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)信息并重”、“發(fā)布會(huì)加專訪”等安排都成為日后騰訊忠誠恪守的傳統(tǒng)。

　　2010年

　　2010年，騰訊游戲未召開獨(dú)立的發(fā)布會(huì)，但在年末12月4日、5日于上海新國際會(huì)展中心舉辦的TGC(騰訊游戲嘉年華)，可以說部分的承擔(dān)了發(fā)布會(huì)的功能。在4日的TGC開幕式上，騰訊游戲整合品牌正式發(fā)布，同時(shí)其旗下的四大子品牌“TGA”、“TGC”、“公會(huì)平臺(tái)”和“愛心聯(lián)盟”亦同時(shí)露面。而今，固然后兩個(gè)子品牌幾乎銷聲匿跡(據(jù)說愛心聯(lián)盟在后來與騰訊的地推團(tuán)隊(duì)結(jié)合，在各地還相當(dāng)活躍)，但TGA和TGC無疑已經(jīng)聲名顯赫。前者可以說正在甚至已經(jīng)改變了中國電子競技的歷史——實(shí)現(xiàn)了電子競技徹底的規(guī)模商業(yè)化，后者則已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)最知名的線下玩家專業(yè)展會(huì)活動(dòng)。

　　而如果站在歷史的角度，2010年這場發(fā)布更大的意義在于，騰訊自此步入了“品牌時(shí)代”，成為國內(nèi)第一個(gè)在產(chǎn)品運(yùn)營之外，正式建設(shè)運(yùn)營品牌的游戲公司。

　　2011年

　　2010年到2011年，騰訊在網(wǎng)游市場份額進(jìn)一步增大，占據(jù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額的31.0%，已經(jīng)隱然與身后的盛大、網(wǎng)易們不在一個(gè)量級(jí)?；蛟S與這個(gè)背景直接相關(guān)，2011年4月15日，騰訊游戲于北京798Dpark，舉行了其有史以來第一場正式的年度發(fā)布會(huì)。

　　這場發(fā)布會(huì)幾乎已經(jīng)奠定了后來騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)的所有框架，至今未有改變。以戰(zhàn)略發(fā)布開端，而后繼之以產(chǎn)品發(fā)布。而產(chǎn)品部分也嚴(yán)格的劃分為兩個(gè)部分，新品和成熟產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)。

　　在這一年的發(fā)布會(huì)，騰訊游戲一共推出16款產(chǎn)品訊息，其中最大頭的當(dāng)屬FPS產(chǎn)品。除了公布《穿越火線》最高同時(shí)在線數(shù)突破270萬的消息之外(當(dāng)時(shí)的270萬對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)還屬于天文數(shù)字)，還一口氣發(fā)布了三款新作，分別是《Battery》、《生化戰(zhàn)場》、《戰(zhàn)爭前線》。不過，那一年的新秀狀元卻是由韓國天堂之父宋在京精心打造的“第三代網(wǎng)游”《上古世紀(jì)》，當(dāng)全開放的游戲規(guī)則與大氣磅礴的CG與觀眾見面后，幾乎沒有人懷疑這將是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品。而后來PCU沖破80萬大關(guān)的騰訊自研旗艦《斗戰(zhàn)神》也從這里開始了自己與年度發(fā)布會(huì)的緣分。

　　值得一提的是，在發(fā)布會(huì)的最后時(shí)刻，騰訊游戲砸破彩蛋，湖南衛(wèi)視的主持天團(tuán)快樂家族以幾乎從天而降的姿態(tài)突然出現(xiàn)在舞臺(tái)之上，并簽約成為騰訊游戲、也是中國游戲產(chǎn)業(yè)的第一例品牌代言人(非代言具體游戲，而是代言騰訊游戲品牌)。