多盟數(shù)據(jù)：基于LBS的移動(dòng)情景式廣告更青睞教育場(chǎng)所

　　近日，多盟(domob)聯(lián)合艾瑞發(fā)布《2012-2013年中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告基于多盟LBS數(shù)據(jù)庫：對(duì)覆蓋用戶所在地理位置、性別、行為、興趣、價(jià)值、上網(wǎng)習(xí)慣等進(jìn)行了詳盡的分析。分析結(jié)果顯示：多盟覆蓋用戶地理位置流量最高的是教育場(chǎng)所，其次是餐飲場(chǎng)所。

　　移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，品牌廣告主對(duì)移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放要求也在與日俱增。多盟應(yīng)著客戶需求推出LBS技術(shù)，多盟LBS技術(shù)具有倆大核心優(yōu)勢(shì)，一種是精準(zhǔn)落地：按地理位置投放廣告，特定商圈+POI檢索兩大工具，把廣告做到最精細(xì)化。另一種是人群刻畫較直接：以人群長期生活軌跡為邏輯進(jìn)行刻畫，投射人群生活習(xí)慣，使目標(biāo)受眾的切分方式更精準(zhǔn)。多盟通過這倆大核心技術(shù)，使大型品牌廣告主在廣告投放上受眾更優(yōu)質(zhì)，并透過廣告與消費(fèi)者有效互動(dòng)，大大的加深了用戶對(duì)品牌好感與印象，順利的將消費(fèi)者引客到店，避免了大面積無目標(biāo)的廣告推送方式所帶來的消費(fèi)者抗拒性;另外多盟深知對(duì)中小品牌型廣告主來說營銷預(yù)算非常有限，在廣告投放上更希望自己的投入能達(dá)到精準(zhǔn)曝光得到更多的收益，多盟針對(duì)這些需求推出多種整合營銷策略，目的在于讓品牌廣告在多盟平臺(tái)上的每一筆投入都能得到最大的回饋價(jià)值。

　　多盟通過LBS技術(shù)“引客到店”(蘋果經(jīng)銷商案例分享):

Landing首頁 點(diǎn)擊“即刻出發(fā)”后，瀏覽器會(huì)提示用戶獲取地理位置授權(quán)信息，進(jìn)入店鋪列表頁。

　　基于LBS數(shù)據(jù)庫，情景廣告投放精準(zhǔn)人群

　　根據(jù)多盟的數(shù)據(jù)，基于教育機(jī)構(gòu)、餐飲場(chǎng)所以及商務(wù)大廈的地理位置的流量更高。流量最高的是教育場(chǎng)所，主要是由于教育機(jī)構(gòu)有大量的學(xué)生用戶，活躍度高且使用時(shí)間長;其次是餐飲場(chǎng)所，因?yàn)橛脩粼谟貌蜁r(shí)段空暇時(shí)間較長，用戶會(huì)抓緊時(shí)間使用移動(dòng)終端上網(wǎng);第三是商務(wù)大廈，雖然在商務(wù)大廈的用戶未必有很多的空閑時(shí)間，但是智能移動(dòng)設(shè)備的最主要受眾，年輕的上班族多數(shù)集中于此。

　　多盟表示，多盟作為一個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)，未來也會(huì)考慮將LBS與移動(dòng)廣告相融合，結(jié)合當(dāng)時(shí)用戶所處的地理位置，將用戶有可能感興趣的信息通過推送的方式傳達(dá)到用戶手機(jī)，例如周邊地區(qū)餐廳美食推薦、娛樂場(chǎng)所折扣信息等，這些都算是移動(dòng)廣告發(fā)布，是一種不錯(cuò)的廣告發(fā)布方式。