微信游戲或再啟山寨模式：開(kāi)發(fā)者心憂利薄

　　當(dāng)看到三消、跑酷、連連看這三款“山寨”Kakao Talk、Line的游戲出現(xiàn)在微信內(nèi)測(cè)游戲平臺(tái)時(shí)，觸控科技CEO陳昊芝急了。

　　就在四個(gè)月前，他還曾樂(lè)觀預(yù)計(jì)，微信游戲平臺(tái)的收入在三個(gè)月之內(nèi)就可以創(chuàng)造出5億~10億元規(guī)模的市場(chǎng)。但現(xiàn)在他開(kāi)始擔(dān)心——騰訊是否會(huì)把“山寨模式”從PC互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制到微信?此前，觸控科技推出過(guò)旗下一款廣受歡迎的手機(jī)游戲《捕魚(yú)達(dá)人》，但隨后騰訊各個(gè)機(jī)構(gòu)山寨、投資了不下5個(gè)版本的捕魚(yú)產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，不只是對(duì)于“山寨”的擔(dān)憂，在這個(gè)幾乎所有游戲廠商都在緊盯微信平臺(tái)的時(shí)候，關(guān)于微信游戲平臺(tái)的任何風(fēng)吹草動(dòng)，都在牽動(dòng)開(kāi)發(fā)者的敏感神經(jīng)。面對(duì)數(shù)億用戶的微信蛋糕，他們有期待，也有擔(dān)憂：微信會(huì)推出怎樣的游戲模式?首批推廣自家游戲還是第三方合作伙伴的游戲?微信游戲的分成是否足以支撐開(kāi)發(fā)者的后續(xù)發(fā)展?

　　山寨模式卷土重來(lái)?

　　微信游戲已經(jīng)箭在弦上。騰訊CEO馬化騰與總裁劉熾平在各個(gè)場(chǎng)合多次提到，微信商業(yè)化第一步將從游戲領(lǐng)域開(kāi)始。而不久前長(zhǎng)城會(huì)CEO文廚也對(duì)記者透露，5月初的GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰將發(fā)布與微信游戲相關(guān)的消息，這意味著微信游戲平臺(tái)即將浮出水面。

　　在微信之前，韓國(guó)的類似應(yīng)用KaKao Talk已經(jīng)借助游戲平臺(tái)賺到第一桶金。去年7月KaKao Talk發(fā)布游戲平臺(tái)，2個(gè)月后借此實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，3個(gè)月后總收入將近5160萬(wàn)美元。對(duì)騰訊而言，游戲業(yè)務(wù)本就占據(jù)騰訊營(yíng)收的超過(guò)半壁江山，將微信商業(yè)化的第一步選在游戲，外界并不意外。

　　熱酷CEO劉勇認(rèn)為，與Facebook游戲平臺(tái)剛剛興起時(shí)類似，在微信游戲平臺(tái)上，首批大眾休閑的輕度游戲、偏社交的游戲，將起到培養(yǎng)市場(chǎng)的作用;第二、三步則是上線如卡牌、策略類的中度游戲，以及回合制、格斗類等重度游戲，游戲盈利能力也將隨之上一個(gè)臺(tái)階。

　　不過(guò)，目前被曝光的三款微信內(nèi)測(cè)游戲透露出的“山寨”痕跡，還是讓開(kāi)發(fā)者感到意外。

　　“看上去微信的第一批游戲有些失策?！币晃淮饲芭c微信團(tuán)隊(duì)有過(guò)接觸的開(kāi)發(fā)者如是說(shuō)。

　　陳昊芝不解的是：“騰訊已經(jīng)擁有強(qiáng)悍的執(zhí)行力、商業(yè)策略、投資能力以及資源儲(chǔ)備，為什么還要山寨?”他推測(cè)，騰訊這種快速模仿和跟進(jìn)的產(chǎn)品策略，或許是為了更快速占領(lǐng)三四線城市的“小白用戶”。

　　“擔(dān)心游戲創(chuàng)意被騰訊抄襲”，這只是開(kāi)發(fā)者面對(duì)微信平臺(tái)的擔(dān)憂之一。陳昊芝告訴記者，目前自己對(duì)于微信游戲平臺(tái)的核心問(wèn)題在于，仍很難判斷微信是否愿意真正去開(kāi)放其游戲平臺(tái)：騰訊微信究竟是在推廣自身游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)就開(kāi)放平臺(tái)給第三方，還是先以自己的游戲產(chǎn)品推廣為主，其次再推騰訊所投資公司的產(chǎn)品，最后到市場(chǎng)接近飽和時(shí)再讓第三方公司上，以填補(bǔ)市場(chǎng)縫隙?

　　而前述與微信有過(guò)接觸的開(kāi)發(fā)者也對(duì)記者預(yù)計(jì)，微信游戲平臺(tái)對(duì)外開(kāi)放時(shí)間將在第二、三季度，會(huì)逐步開(kāi)放，或許會(huì)對(duì)業(yè)內(nèi)知名或與騰訊有關(guān)系的開(kāi)發(fā)商優(yōu)先開(kāi)發(fā)。

　　而另一方面，未來(lái)微信游戲平臺(tái)的變現(xiàn)能力，也讓不少手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者心存疑慮。

　　陳昊芝算了一筆賬：在PC互聯(lián)網(wǎng)的騰訊開(kāi)發(fā)平臺(tái)上， 100萬(wàn)以內(nèi)的收入，盡管開(kāi)發(fā)者分成70%，但去掉Q幣財(cái)付通道費(fèi)、托管帶寬、推廣平臺(tái)充值、稅費(fèi)等，算下來(lái)開(kāi)發(fā)者只能得到營(yíng)收的27%;如果按照目前Kakao Talk、Line“五五分”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，意味著在微信平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者需要承擔(dān)大部分成本卻只能獲得低分成比。

　　“手游市場(chǎng)對(duì)騰訊而言，不像PC互聯(lián)網(wǎng)游戲有著較高的利潤(rùn)支撐，很難確定微信在拓展游戲業(yè)務(wù)上是否還會(huì)有較高積極性。”陳昊芝說(shuō)。

　　熱酷CEO劉勇也對(duì)記者坦言，競(jìng)爭(zhēng)不可避免的前提下，自己對(duì)微信平臺(tái)最本質(zhì)的擔(dān)心還是分成比例。

　　“這是個(gè)核心問(wèn)題，這決定了游戲開(kāi)發(fā)者在微信平臺(tái)的動(dòng)力多大?！眲⒂抡f(shuō)，在PC互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)上，即使千萬(wàn)收入的月流水，最后拿到手的也就30%出頭，與Facebook的開(kāi)放程度以及分成比例仍相去甚遠(yuǎn)，如果微信給予開(kāi)發(fā)者的比例足夠高，熱酷會(huì)傾斜資源到微信平臺(tái)上來(lái)，如果較低，未必會(huì)傾斜資源。

　　和陳昊芝、劉勇不同，目前，磊友科技聯(lián)合創(chuàng)始人趙霏已經(jīng)通過(guò)微信公眾賬號(hào)“手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲”推廣休閑手機(jī)頁(yè)游，運(yùn)營(yíng)不到兩個(gè)月的時(shí)間，接近2萬(wàn)粉絲和每日3萬(wàn)多的點(diǎn)擊量。不過(guò)他告訴記者，目前自己對(duì)微信游戲平臺(tái)仍在觀望，因?yàn)槔谟芽萍歼€是把未來(lái)寄望在Html5。

　　“其實(shí)微信開(kāi)不開(kāi)放并不重要，在公眾平臺(tái)上一樣可以堅(jiān)持下去，做得很好。我更希望早日出現(xiàn)Html5的微信游戲，從而推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)嵌的瀏覽器對(duì)Html5更加友好。這塊(微信游戲)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)很大，年底前應(yīng)該可以形成幾億的巨大資源?！壁w霏說(shuō)。

　　機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

　　緊盯微信游戲這碗飯的，除了開(kāi)發(fā)者，還有競(jìng)爭(zhēng)者。

　　事實(shí)上，就在陳昊芝抱怨微信游戲的同一天，UC優(yōu)視董事長(zhǎng)俞永福很快在微博上拋出繡球，邀陳昊芝去UC旗下的九游平臺(tái)發(fā)展。

　　而面對(duì)令自己糾結(jié)不已的微信平臺(tái)，陳昊芝已經(jīng)有了答案。

　　“當(dāng)開(kāi)發(fā)者沒(méi)有期待時(shí)，微信平臺(tái)最好的時(shí)機(jī)可能會(huì)錯(cuò)過(guò)去。但如果平臺(tái)的開(kāi)放是良性狀態(tài)，我們都愿意提供產(chǎn)品，只要微信給開(kāi)發(fā)者留機(jī)會(huì)，大家一定會(huì)找到自己的方法獲得應(yīng)得的收入?！彼麑?duì)記者說(shuō)。目前觸控科技來(lái)自蘋(píng)果、安卓應(yīng)用商店的收入不菲，“沒(méi)有騰訊依然活得好好的”，此外，《捕魚(yú)達(dá)人》與Line游戲平臺(tái)的接入預(yù)計(jì)將在5月份完成。

　　不過(guò)，在專注于微信投資的金種子創(chuàng)投創(chuàng)始人董江勇看來(lái)，盡管存在諸多擔(dān)憂，但其實(shí)開(kāi)發(fā)者勿需觀望?！爸袊?guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)剛剛開(kāi)始，騰訊的平臺(tái)(微信平臺(tái)和QQ平臺(tái))能消化的手機(jī)游戲產(chǎn)品的體量也非常之巨，遠(yuǎn)非騰訊互娛一家可提供?！?

　　天使投資人蔡文勝的說(shuō)法更樂(lè)觀，“微信的普及和使用頻率之高，會(huì)讓現(xiàn)在50%以上APP應(yīng)用變得沒(méi)有價(jià)值，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將重新布局?！?

　　艾媒咨詢CEO張毅也認(rèn)為，微信的優(yōu)勢(shì)在于依托騰訊海量的用戶平臺(tái)，即便只有1%的用戶愿意付費(fèi)，這樣的轉(zhuǎn)換率下開(kāi)發(fā)者的營(yíng)收仍很可觀。

　　經(jīng)過(guò)在微信平臺(tái)上近兩個(gè)月的運(yùn)營(yíng)后，盡管遭遇了“打開(kāi)時(shí)間較慢、純文字菜單的交互方式較為單一”等問(wèn)題，趙霏依然相信微信將是有巨大潛力的移動(dòng)社交網(wǎng)頁(yè)游戲的入口。

　　而對(duì)于即將面市的微信游戲平臺(tái)，劉勇坦言，最大的期望還是開(kāi)放。一是希望騰訊微信能夠創(chuàng)造出像Facebook那樣的生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)真正的開(kāi)放;二是希望微信開(kāi)放社交圖譜給游戲開(kāi)發(fā)者，這也正是大多數(shù)游戲開(kāi)發(fā)者看重微信平臺(tái)的原因之一，利用社交關(guān)系形成病毒傳播機(jī)制，從而黏住更多用戶。

　　“預(yù)計(jì)微信游戲從開(kāi)放開(kāi)始，每個(gè)月將有一億左右的規(guī)模，而在13~24個(gè)月以后很可能實(shí)現(xiàn) 30億~40億規(guī)模增長(zhǎng)，這個(gè)市場(chǎng)很大，特別是安卓市場(chǎng)?！眲⒂聵?lè)觀預(yù)計(jì)。