2013路在何方 盤(pán)點(diǎn)美日歐傳統(tǒng)游戲豪門(mén)的網(wǎng)游路

　　隨著2013蛇年春節(jié)的到來(lái)，思緒突然輪回到了12年前的2001蛇年春節(jié)，當(dāng)時(shí)沉浸在剛推出的《石器時(shí)代》中的筆者深刻感受到了網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)特的魔力。而《石器時(shí)代》也成為了中國(guó)市場(chǎng)上首款讓運(yùn)營(yíng)商賺到真金白銀的成功網(wǎng)游，開(kāi)啟了一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)金元時(shí)代。那一年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模是3.7億元人民幣，再讓我們穿越到現(xiàn)在，12年后，這個(gè)數(shù)字約莫要放大200倍。

　　12年間的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游從零開(kāi)始一路成長(zhǎng)為市場(chǎng)主力;韓國(guó)網(wǎng)游所占份額經(jīng)歷了從80%到15%，又爬升到40%的跌宕起伏。多年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流產(chǎn)品也一直被國(guó)產(chǎn)和韓游所把持，《坦克世界》和《英雄聯(lián)盟》兩匹黑馬出現(xiàn)之前，只有常青樹(shù)《魔獸世界》能夠代表第三極勢(shì)力(美日歐)與中韓網(wǎng)游抗衡。令人尷尬的是，這兩批黑馬均出自于兩家新銳公司，近年來(lái)，諸多傳統(tǒng)游戲豪門(mén)幾近毫無(wú)建樹(shù)。

　　笑傲全球游戲市場(chǎng)的美日歐游戲豪門(mén)廠商，不可能放棄潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，也更不可能放棄在網(wǎng)游領(lǐng)域的進(jìn)取欲望。雖挫折頻頻，但也一直在嘗試和修正路線，它們也不斷的運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)的制作理念和商業(yè)手段，謀求自身的公司品牌和游戲品牌在中國(guó)市場(chǎng)的一席之地，為將來(lái)打下深厚、長(zhǎng)期伏筆。

　　既然我們無(wú)法忽視這些傳統(tǒng)豪門(mén)游戲公司，不妨我們研究研究他們都在干些什么。

　　美國(guó)

　　EA—Electronic Arts—電子藝界

　　EA在全球網(wǎng)游行業(yè)雄心不小，但是現(xiàn)實(shí)的結(jié)果卻是很殘酷。EA多次嘗試打造類似《魔獸世界》似的大作，但總是不能得償所愿。從早起的《亞瑟龍的呼喚》到《戰(zhàn)錘OL》，不是流產(chǎn)，就是停運(yùn)。

　　在中國(guó)，2011年九城的《Fifa Online》終于挺不住停運(yùn)了，這還不算什么，曾紅遍韓國(guó)的《Fifa Online》隨著Neowiz和EA之間戰(zhàn)略合作的阻隔也不得不停運(yùn)。另外，曾經(jīng)天游、騰訊、EA三方合作的《Nba street Online》也悄無(wú)聲息的消失了，2012年ChinaJoy上玩家體驗(yàn)過(guò)的《極品飛車(chē)OL》也居然銷聲匿跡?？梢哉f(shuō)EA的支柱事業(yè)部—EA sports的體育類網(wǎng)游計(jì)劃，基本全線告吹。

　　2012年，可以說(shuō)EA在MMORPG市場(chǎng)最大的希望——號(hào)稱耗資3億美金的《星球大戰(zhàn)OL》憑借著高投入和美國(guó)市場(chǎng)爆紅的題材，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了30至40萬(wàn)同時(shí)在線，可惜好景只是曇花一現(xiàn)，數(shù)月時(shí)間一路下滑，猶如雪崩一般，2012年底不得不采用補(bǔ)償月費(fèi)玩家的方式轉(zhuǎn)為免費(fèi)運(yùn)營(yíng)。

　　說(shuō)到EA尚在中國(guó)的產(chǎn)品，客戶端恐怕就剩運(yùn)營(yíng)情況尚可的一支獨(dú)苗《戰(zhàn)地風(fēng)云OL》。另外，在騰訊開(kāi)放平臺(tái)推出的經(jīng)典《模擬人生》(sims)系列的頁(yè)游版《模擬時(shí)光》倒是吸引了不少的國(guó)內(nèi)玩家。此外，EA手里還有如《FIFA超級(jí)明星》、《模擬城市Social》、《命令與征服：泰伯利亞聯(lián)盟》等諸多網(wǎng)頁(yè)游戲儲(chǔ)備，利用這些品牌新作，從中國(guó)社交平臺(tái)分得一杯羹，不失為開(kāi)拓一條市場(chǎng)新路。

　　近期頁(yè)游市場(chǎng)還傳來(lái)一條消息，EA與國(guó)內(nèi)某公司合作推出頁(yè)游版的《紅警》。未料到老大哥EA為了既得利益，也淪落到賣(mài)IP(intellectual property知識(shí)產(chǎn)權(quán))的地步了。