《憤怒的小鳥(niǎo)》：在華麗轉(zhuǎn)身的背后

　　日前Rovio 推出了新游戲《搗蛋豬》(Bad Piggies)，和《憤怒的小鳥(niǎo)》中的形象不同，大反派綠豬在新游戲中搖身變成主角。游戲玩法也有所改變——要求玩家利用已有材料制造交通工具，幫助綠 豬偷取鳥(niǎo)蛋。《搗蛋豬》也將沿用過(guò)去一貫堅(jiān)持的多平臺(tái)戰(zhàn)略，最先在 iPhone、iPad 和 Android 設(shè)備上登陸，未來(lái)還將登陸Windows Phone 和 Windows 8 平臺(tái)。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，這的確是一個(gè)吸引他們注意力的好辦法，但是誰(shuí)也不能保證《搗蛋豬》能重建奇跡。

　　美國(guó)科技博客Silicon Alley Insider撰稿人杰·耶羅指出，相對(duì)于《憤怒的小鳥(niǎo)》，《搗蛋豬》并不是一款易于理解的簡(jiǎn)單游戲，因此這款游戲沒(méi)有太多的娛樂(lè)性。他也曾向自己的父親 推薦了《搗蛋豬》游戲，因?yàn)樗赣H在iPhone上已經(jīng)把《憤怒的小鳥(niǎo)》打通關(guān)，因此他認(rèn)為父親可能會(huì)喜歡上《搗蛋豬》。但是在玩了20分鐘后，耶羅的父 親便表示，這款游戲太難，不知該如何過(guò)關(guān)。對(duì)于Rovio來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)讓人振奮的評(píng)價(jià)。在設(shè)計(jì)游戲時(shí)，Rovio的原則之一即是簡(jiǎn)單有趣，容易上 手，玩家范圍可以從小孩到老人。

　　除此之外，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，小鳥(niǎo)也有自己的煩惱。據(jù)Rovio中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳博一介紹，中國(guó)是繼美國(guó)之后的第二大海外市場(chǎng)，其全球6億下載量中， 中國(guó)市場(chǎng)下載量占據(jù)1億，所以Rovio公司非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)?！靶▲B(niǎo)”飛進(jìn)中國(guó)，同樣采用了在電子商務(wù)平臺(tái)先銷(xiāo)售的模式。此外，與中國(guó)區(qū)唯一授權(quán)商深圳 山成貿(mào)易公司合作，也將逐步在國(guó)內(nèi)布局實(shí)體店。另?yè)?jù)記者了解，小鳥(niǎo)目前在國(guó)內(nèi)推出來(lái)的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)自國(guó)外，大多卻產(chǎn)自浙江。在小鳥(niǎo)進(jìn)入中國(guó)的初級(jí)階段， 就立刻遭遇了大量的仿冒。盡管在天貓上已經(jīng)開(kāi)設(shè)了旗艦店，但在淘寶上小鳥(niǎo)公仔賣(mài)得最好的大都還是來(lái)自浙江賣(mài)家的復(fù)制版。關(guān)于盜版Rovio公司一度采取了 開(kāi)明的態(tài)度，但是現(xiàn)在他們似乎不那么想了，陳博一告訴記者，反盜版一方面會(huì)和政府進(jìn)行合作，另一方面也在自己想辦法，譬如會(huì)考慮在正版產(chǎn)品上提供代碼，利 用代碼可以增加玩游戲時(shí)的線(xiàn)上功能等等。

　　案例研究

　　小鳥(niǎo)+三星：“第三屏”的誘惑

　　繼手機(jī)和ipad 之后，《憤怒的小鳥(niǎo)》是否能在智能電視上飛得更遠(yuǎn)?

　　日前《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio決定與三星合作，推出智能電視平臺(tái)的版本。與手機(jī)和平板電腦版本不同，借助三星智能電視獨(dú)有的手勢(shì)控制功 能，玩家不需要控制遙控器或者觸摸界面來(lái)發(fā)射小鳥(niǎo)，而是通過(guò)真實(shí)的動(dòng)作握拳、拉弓、松手等來(lái)操作。雙方在這次合作中其實(shí)各懷心思，三星期望借助小鳥(niǎo)的人氣 為其力推的智能電視博得更多關(guān)注，向更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者釋放積極信號(hào);而開(kāi)發(fā)商Rovio卻希望通過(guò)此番合作嘗試第三屏掘金。

　　第三屏誘惑由來(lái)已久，據(jù)專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份國(guó)內(nèi)智能電視銷(xiāo)量為40.7萬(wàn)臺(tái)，智能電視銷(xiāo)量滲透率已達(dá)28.2% 。即使如此，決戰(zhàn)市場(chǎng)的關(guān)鍵還在于軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)。

　　尋找殺手級(jí)應(yīng)用與爭(zhēng)奪開(kāi)發(fā)者成為智能電視的新戰(zhàn)場(chǎng)。三星電子大中華區(qū)總部彩電營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理區(qū)文生接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，三星目前在 智能電視上的策略，是將平板技術(shù)與智能手機(jī)的軟件內(nèi)容相結(jié)合，而不是跟著對(duì)手的動(dòng)向做部署。聯(lián)想則在發(fā)布其智能電視樂(lè)TV時(shí)放言，懸賞百萬(wàn)美元在全球范圍 內(nèi)征集殺手級(jí)應(yīng)用。為了鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者在自己的智能電視平臺(tái)上開(kāi)發(fā)應(yīng)用，海信聯(lián)合天使投資提出1億元基金和10億元風(fēng)投的計(jì)劃。

　　顯然，還需要真實(shí)的成功案例才能攪動(dòng)起開(kāi)發(fā)者的熱情，至少通過(guò)智能電視盈利的APP目前為止還沒(méi)有先例。從目前大多數(shù)智能電視廠商采用 Android系統(tǒng)看，按照年初谷歌工程副總裁、Android的創(chuàng)造者Andy Rubin對(duì)外宣布的數(shù)據(jù)，Android平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量達(dá)到45萬(wàn)之多。但真正屬于電視的應(yīng)用仍然很少，并且相當(dāng)一部分應(yīng)用從手機(jī)或者平板電腦上移植過(guò) 來(lái)，消費(fèi)者體驗(yàn)亦大打折扣。

　　據(jù)三星方面透露，除了與Rovio合作之外，還在與國(guó)內(nèi)其他開(kāi)發(fā)商探討合作?！爸辽倌壳斑@還是大型開(kāi)發(fā)商的游戲，”一位小型開(kāi)發(fā)者表示，智能電視應(yīng)用的開(kāi)發(fā)意味著更多的投入，在沒(méi)有看到明確的盈利模式之前，中小型開(kāi)發(fā)者還不會(huì)貿(mào)然嘗試。

　　在過(guò)去的3年里，Rovio公司曾經(jīng)嘗試將小鳥(niǎo)的成功帶進(jìn)玩具、動(dòng)畫(huà)等更多領(lǐng)域，變成一家依托游戲成長(zhǎng)的娛樂(lè)公司。但是想要真正轉(zhuǎn)型成功，顯然 并非開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。往上下游產(chǎn)業(yè)鏈全面布局興許能幫助小鳥(niǎo)打開(kāi)更多的視野。在諸多開(kāi)發(fā)者對(duì)智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)還處于觀望階段，小鳥(niǎo)能否打破這種沉 悶，取決于第三屏誘惑有多大。