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發(fā)布時(shí)間:2022-02-16 13:11:18來(lái)源:逗游作者:逗游
優(yōu)質(zhì)IP本身自帶流量和信任,能夠形成一套獨(dú)特的社交貨幣,可以引導(dǎo)用戶自發(fā)創(chuàng)造和傳播。
近日,益世界發(fā)行的古風(fēng)逗趣經(jīng)商手游《我是大東家》從“趣國(guó)風(fēng),新經(jīng)典”的方向出發(fā),《我是大東家》與 上美影《寶蓮燈》IP與春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行結(jié)合,并在抖音、B站、微博等各大社媒平臺(tái)引導(dǎo)粉絲進(jìn)行共創(chuàng),產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,將游戲一步步嵌入到更廣泛的認(rèn)知圈層中。
重溫兒時(shí)回憶 影游聯(lián)動(dòng)煥新經(jīng)典
在探索中華文化內(nèi)容的創(chuàng)新形式上,《我是大東家》與《寶蓮燈》基于共性的合作可以說(shuō)是順理成章?!秾毶彑簟吩谏嫌钞?dāng)年是一部處于動(dòng)畫技術(shù)變革期的作品。從創(chuàng)作上來(lái)說(shuō),人物設(shè)計(jì)和背景構(gòu)圖遵循中國(guó)傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格的同時(shí),吸收了歐美及日本動(dòng)畫的創(chuàng)作技巧;從技術(shù)上來(lái)說(shuō),則加入了電腦特效技術(shù)強(qiáng)化整體視聽沖擊力,并由此斬獲金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)。而《我是大東家》則將傳統(tǒng)古商貿(mào)文化與現(xiàn)代經(jīng)商思維結(jié)合,主打古風(fēng)逗趣經(jīng)商的創(chuàng)新品類。
遵循用戶洞察與深度結(jié)合品牌內(nèi)蘊(yùn)的IP合作思路,《我是大東家》在本次聯(lián)動(dòng)中,以“《寶蓮燈》新番”的角度,為IP量身打造了全新的聯(lián)動(dòng)視頻,在聯(lián)動(dòng)視頻中,一絲魔力使得故事主角沉香得以造訪大東家世界,從而開啟新春聯(lián)動(dòng)版本的諸多玩法及福利。
在保留角色形象、畫風(fēng)及配色的同時(shí),《我是大東家》以3DCG的形式為過(guò)去2D平面的角色賦予了更立體而鮮活的形象。創(chuàng)新形式的點(diǎn)綴為聯(lián)動(dòng)帶來(lái)耳目一新的質(zhì)感,并結(jié)合了一貫的逗趣屬性,玩家能在回憶殺中會(huì)心一笑,同時(shí)讓雙方IP的延展更加多元與立體。
弘揚(yáng)中華文化 粉絲共創(chuàng)致敬經(jīng)典
致力于發(fā)展中國(guó)民族動(dòng)畫片的上海美術(shù)電影制片廠曾打造過(guò)《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《九色鹿》等耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫,而《寶蓮燈》作為傳統(tǒng)神話衍生的作品,也引領(lǐng)了一代人的童年回憶。因此,游戲如何借助其強(qiáng)互動(dòng)性和觸達(dá)的廣度,構(gòu)造出一個(gè)鏈接用戶與中華文化的場(chǎng)域,從而有效演繹和傳承中華文化,既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
在聯(lián)動(dòng)版本中,《我是大東家》根據(jù)原作設(shè)置了“沉香救母”、“力劈華山”等一系列還原電影的玩法,在致敬經(jīng)典的同時(shí)融合了經(jīng)營(yíng)類游戲的特色,讓玩家能夠在游玩中身臨其境地重溫《寶蓮燈》劇情。
《我是大東家》聯(lián)合抖音共同發(fā)起全民挑戰(zhàn)任務(wù)#大東家新年版本,吸引不同領(lǐng)域的kol及普通用戶進(jìn)行寶蓮燈相關(guān)內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作,收獲近3600萬(wàn)播放量。近千名用戶創(chuàng)作了真人劇情、手繪動(dòng)畫、游戲評(píng)測(cè)、cosplay等各類型作品,并通過(guò)短視頻平臺(tái)的影響力,釋放了本次IP聯(lián)動(dòng)的更多價(jià)值與可能。
而B站的《寶蓮燈》IP核心粉絲則圍繞電影進(jìn)行全新的演繹和詮釋,通過(guò)手繪動(dòng)畫、同人歌曲等創(chuàng)作形式多維度挖掘IP的魅力,在內(nèi)容上為雙方IP賦予了更多價(jià)值。如UP主“培根悖論嘮嘮嗑”通過(guò)解說(shuō)電影劇情和幕后故事,解構(gòu)《寶蓮燈》的商業(yè)模式探索之路及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的困局與堅(jiān)守,引發(fā)B站用戶對(duì)于童年記憶的共鳴、對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的思辨。
這次《寶蓮燈》的聯(lián)動(dòng)傳播中,《我是大東家》采取的策略是一套完整的組合拳,品牌廣告+效果類投放兩手抓,借助特定的節(jié)點(diǎn)和平臺(tái),用致敬經(jīng)典的深度定制內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了由核心粉絲、玩家到泛大眾用戶的傳播,有效提升玩家對(duì)《我是大東家》的認(rèn)知度,而其品牌影響力也通過(guò)這些共創(chuàng)作品從春節(jié)期間延續(xù)到現(xiàn)在,形成一定的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
講好中國(guó)故事 探索文創(chuàng)價(jià)值傳承經(jīng)典
如今的年輕一代,生長(zhǎng)在中國(guó)全面崛起時(shí)期,對(duì)中華文化有著更高的認(rèn)同感與自豪感。另一方面,作為科技時(shí)代的原住民,數(shù)字化早已滲透進(jìn)他們的日常生活。因此,相比于傳統(tǒng)的戲劇、出版等形式,高普及度、話題度的游戲更適合作為傳承經(jīng)典、提升文化自信的載體。
實(shí)際上,在致敬和傳承經(jīng)典這一命題上益世界已進(jìn)行過(guò)探索,以《我是大東家》為例,項(xiàng)目在立項(xiàng)和研發(fā)時(shí),就已將弘揚(yáng)中華文化作為主線貫穿于整體的游戲劇情和玩法的設(shè)計(jì)中。游戲抓住古商貿(mào)文化這一鮮明的特色,結(jié)合古絲綢之路,用數(shù)十種產(chǎn)業(yè)和游歷、通商、談判等尊重史實(shí)的玩法與細(xì)節(jié)構(gòu)建還原古商繁榮之象?!段沂谴髺|家》的文化內(nèi)核在于融合與創(chuàng)新,將傳統(tǒng)文化中獨(dú)特的古代市井生活煙火氣,與現(xiàn)代逗趣幽默的風(fēng)格、新興的商業(yè)模式有機(jī)結(jié)合,最終打造出了獨(dú)特的“趣國(guó)風(fēng)”調(diào)性。
憑借逗趣討喜的風(fēng)格、深度打磨的產(chǎn)品玩法和精細(xì)化的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),《我是大東家》在上線后業(yè)績(jī)和口碑不斷攀升。這也是益世界做為模擬經(jīng)營(yíng)品類頭部廠商,在模擬經(jīng)商題材方向的第三款月流水破億的作品。從古風(fēng)逗趣的真人微短劇,到文創(chuàng)、國(guó)風(fēng)動(dòng)畫的IP聯(lián)動(dòng),可以看出益世界持續(xù)以多元、精準(zhǔn)、有節(jié)奏的國(guó)風(fēng)聯(lián)動(dòng),將宏觀價(jià)值層面的文化落實(shí)到玩家可以感知到的游戲品質(zhì)提升,將游戲的品牌內(nèi)涵與外延推向新的高度。
綜合來(lái)看在本次聯(lián)動(dòng)中,《我是大東家》一方面通過(guò)多元文化和內(nèi)容的加入給玩家?guī)?lái)了新鮮感,另一方面利用自身的數(shù)字化優(yōu)勢(shì),為優(yōu)質(zhì)文化傳承提供了新的載體和形式,以游戲?yàn)槊郊缲?fù)傳播弘揚(yáng)中華文化的使命,讓品牌的正向內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值得以進(jìn)一步體現(xiàn)。
太和瑞獸,宮迎東家來(lái)!益世界《我是大東家》&故宮觀唐 聯(lián)動(dòng)確認(rèn)!
益世界《我是大東家》主題曲成效喜人,登榜多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)
益世界我是大東家榮獲“年度優(yōu)秀文化傳承游戲獎(jiǎng)”,國(guó)風(fēng)聯(lián)動(dòng)計(jì)劃卓有成效
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