這個馬兒有點野：開心消消樂喊你來保護(hù)動物

近日，聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)在云南昆明順利舉行，作為生物多樣性最豐富的國家之一，全世界目光正在聚焦中國，聚焦中國生物多樣性保護(hù)事業(yè)。

據(jù)《中國的生物多樣性保護(hù)》白皮書顯示，我國的野生瀕危動植物保護(hù)取得了豐碩成果：大熊貓從上世紀(jì)80年代的1114只增加到1864只；亞洲象野外種群數(shù)量從上世紀(jì)80年代的180頭，增加到目前的300頭左右；藏羚羊由不足7.5萬只增至30萬只以上…很多瀕危動物正在回歸公眾的視野。尤其讓人欣喜的是，近年來保護(hù)生物多樣性的社會參與度和公眾意識在不斷提高，在這之中，互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)的公益力量不可小覷。

跨越時空，聯(lián)結(jié)科普

如果提到科普，腦海中浮現(xiàn)的還是展板、圖書或視頻，那你大概率已經(jīng)“out”了。借助于游戲等創(chuàng)新數(shù)字力量，科普內(nèi)容可獲得極大的傳播性、跨界性和獨一無二的沉浸感，科學(xué)+游戲，喚起好奇心的同時也承擔(dān)了傳播科學(xué)的社會使命。

今年，是普氏野馬重返中國故鄉(xiāng)35周年暨放歸野外20周年，這個數(shù)量比大熊貓還稀少的珍稀物種，是國家一級保護(hù)動物，列入2008IUCN紅色名錄（全世界現(xiàn)存僅2400余匹），卻鮮少有人知道它的前世今生。直到最近，公眾在《開心消消樂》中和它展開了一次跨別35年的科普“對話”：

“奔跑吧野馬”公益科普活動由上?？萍拣^聯(lián)合樂元素共同推出，將科普議題與創(chuàng)新游戲深度結(jié)合，搭配線下多元的互動形式，講述這個曾經(jīng)一度滅絕的物種在我國卡拉麥里山有蹄類野生動物自然保護(hù)區(qū)重新引入并繁衍生息的故事。普氏野馬作為本次公益活動的主角，取材于上海科技館原創(chuàng)、榮膺70多個國內(nèi)外獎項的 “中國珍稀物種”系列大型自然野生動物紀(jì)錄片，該系列紀(jì)錄片聚焦我國特有珍稀物種的生活習(xí)性及其生存現(xiàn)狀，而《普氏野馬》作為該系列的第16部作品，展現(xiàn)了該物種獨特的生物學(xué)習(xí)性和壯美的棲息地環(huán)境，不僅具有重要的生態(tài)價值，也如同一個縮影，向世界展示了中國在生物多樣性保護(hù)方面的努力和成果。

可感可觸，妙趣橫生

有別于一般科普宣講的單向知識輸出，樂元素與上?？萍拣^游戲創(chuàng)意團(tuán)隊通過低門檻、循序漸進(jìn)的游戲設(shè)計，強化公眾對于野生動物保護(hù)議題的理解。在為期7天（10月18日-24日）的游戲活動中，解鎖9大故事情節(jié)，玩家化身 “守護(hù)者聯(lián)盟”，闖關(guān)收集草料，助力野馬前行回歸到棲息地。

在活動設(shè)計初期，雙方團(tuán)隊就上海科技館的第一手影像資料和科普知識進(jìn)行加工和轉(zhuǎn)化，將普氏野馬的歷史淵源、物種特性、生活習(xí)性等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行融會貫通?；顒拥闹髅姘迳?，借助于生動有趣的美術(shù)畫面和動效，模擬出諸如黃泥灘、沙漠、戈壁等新疆地貌，還能看到暴風(fēng)雪、沙塵暴等天氣特征，同時還有赤狐、金雕、鵝喉羚等野生Q版形象遍布其中；在科普情節(jié)中，幫助野馬尋找如梭梭草、芨芨草等食物來源；體驗一番諸如嚴(yán)冬御寒、尋找水源、塵暴來襲等生存挑戰(zhàn)，還能觸發(fā)很多有趣的動物事件，比如幫沙鼠找媽媽、和野驢賽跑、遇到異性野馬……

同時，游戲內(nèi)還精心設(shè)置了栗熊風(fēng)鈴關(guān)卡花、么么狐鈴鼓頭像框、公益衛(wèi)士頭像框、公益大禮包、感謝信等多樣的激勵方式，呼吁玩家共同助力野馬回歸，在排行榜上顯示的野馬奔跑總戰(zhàn)績中，每累計500億公里還將增加1名幸運玩家去新疆野馬繁殖研究中心的實地探訪機會，親眼見證普氏野馬的憨憨萌態(tài)。

“奔跑吧野馬”游戲活動

跨界傳播 觸達(dá)現(xiàn)實

“這個普氏野馬活動真令人期待！”

“我平時就很喜歡馬，沒想到今天能在消消樂看到它！”

“普氏野馬，還真不知道？”

本次活動上線前，玩家對于野馬的討論就已經(jīng)如火如荼，不到1小時就評論量過萬，1天內(nèi)評論量已超60000條，足見大家對野馬的喜愛和接受度之高。

活動如此火爆，得益于此次預(yù)熱的“小心機”——消消樂先是為玩家們放了一波“回憶殺”，盤點了過去樂元素歷年的公益對象，引起大家的好奇競猜今年的公益主角；在與上海科技館的聯(lián)合策劃下，消消樂還在玩家社區(qū)中提前模擬了一次“拯救”現(xiàn)場，在設(shè)計好的H5小游戲中，只要幫助野馬收集掉落的草料和水，就能助力小馬的形態(tài)長大，解鎖野馬科普知識。在懸念和創(chuàng)意都入味后，再發(fā)出一個令人更加激動的消息——游戲?qū)⒁匀w玩家的名義，終生認(rèn)養(yǎng)一匹來自新疆野馬繁殖研究中心的新生雄性野馬，號召大家為小馬起一個可愛的名字。

消消樂社區(qū)活動 & H5小游戲

萬萬沒想到，實地探訪、起名，這些讓普羅大眾感覺“公益近在咫尺”的事情還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，樂元素還聯(lián)手了知名設(shè)計美學(xué)博主@設(shè)計青年共同發(fā)起#這個我能畫#活動，歷時四天，以普氏野馬的真實形象為素材，借畫手、設(shè)計師的靈感為想象，公益+藝術(shù)的奇妙碰撞讓普氏野馬再次煥發(fā)了生機，讓人感受到創(chuàng)作者對野生動保議題不同的理解和表達(dá)，也引起了網(wǎng)友對普氏野馬珍稀性、對如何保護(hù)野生動物的熱議。據(jù)悉，20幅優(yōu)秀作品也將在上?？萍拣^的同名主題活動中展出，活動將在10月19日-24日在上?？萍拣^1樓大廳拉開帷幕，活動區(qū)設(shè)有野馬科普知識展墻、游戲試玩，拍照打卡墻、互動畫墻，村長將帶領(lǐng)玩家代表走進(jìn)權(quán)威科普機構(gòu)，共同領(lǐng)略科學(xué)與自然的美麗。

#這個我能畫# 優(yōu)秀畫作

呵護(hù)生態(tài)，共同助力

回望過往公益軌跡，樂元素憑借“游戲+公益” 輕松、低門檻的互動形式，以旗下精品游戲《開心消消樂》為載體，多次發(fā)起大型公益科普活動，今年已是樂元素投身科普傳播第五年，——從保護(hù)大象犀牛到探訪滇金絲猴，從清理太空垃圾到保護(hù)瀕危野馬，呼引公眾對野生動物保護(hù)、生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，積極傳遞正向價值。

而上海科技館作為全球最受歡迎的博物館之一，在近期《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)期間，發(fā)布了“生物多樣性保護(hù)上海倡議書”，助力全球生物多樣性的保護(hù)。此外，作為全國科普教育基地，科技館在科普教育和科普形式探索方面一直走在前列，不斷探索如何創(chuàng)新科學(xué)傳播方式，提升科普傳播效能，推動數(shù)字科普文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展。從首屆中國科普游戲大會到試水開發(fā)三十余款科普小游戲，從“中國珍稀物種系列”紀(jì)錄片到本次“奔跑吧，野馬“的“影游聯(lián)動”，上?？萍拣^不斷拓展著科普教育的廣度與深度。

《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃實施方案》提出：“推動科普游戲開發(fā)，加大科普游戲的傳播推廣力度”?？破战逃c游戲本就在滿足好奇心和激發(fā)創(chuàng)意方面殊途同歸，相互滲透，有機結(jié)合。作為各自領(lǐng)域的引領(lǐng)者，優(yōu)勢互補、優(yōu)質(zhì)資源共享是上?？萍拣^與樂元素的合作基礎(chǔ)，雙方在科學(xué)與藝術(shù)的碰撞中實現(xiàn)了科學(xué)資源科普化、游戲化、藝術(shù)化。樂元素正式成為上?？萍拣^ “科普朋友圈”中的一員，共同普及科學(xué)知識，傳遞游戲的正向價值。