《三國志·戰(zhàn)略版》收入破10億，“大IP+大制作”之后是IP運(yùn)營產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化

登頂全球收入最高SLG，《三國志·戰(zhàn)略版》表現(xiàn)亮眼

據(jù)　Sensor　Tower　最新數(shù)據(jù)顯示，《三國志·戰(zhàn)略版》在全球　App　Store　和　Google　Play　的預(yù)估總收入達(dá)11.21億美元(不包含中國市場android收入)，即73.67億人民幣左右。其中，僅今年Q1的全球收入預(yù)計(jì)已超1.94億美元(約合12.75億人民幣)，成為同期全球收入排名第五的移動游戲。

2019年阿里游戲《三國志·戰(zhàn)略版》橫空出世，以光榮正版《三國志》IP授權(quán)形象強(qiáng)勢登場、符合IP氣質(zhì)的策略玩法以及高質(zhì)量的宣發(fā)，迅速占領(lǐng)目標(biāo)市場。2020年，單憑穩(wěn)定過億的月流水，游戲便成功推動國內(nèi)SLG手游大盤收入規(guī)模的迅速翻倍，正可謂是好產(chǎn)品引領(lǐng)市場，驅(qū)動市場。2021年征戰(zhàn)海外市場的《三國志·戰(zhàn)略版》更是喜訊不斷，不僅在港澳臺市場光芒四射，更挺進(jìn)韓國暢銷榜TOP10，成為近三年來“出圈”效果最好的游戲之一。

大IP+大制作+“神”還原，給出紅海突圍模板

眾所周知，西游、三國、水滸題材，早已成為國內(nèi)游戲改編紅海，而SLG更不是新鮮玩法，早有《部落沖突》、《列王的紛爭》等國內(nèi)外手游大作游戲珠玉在前。SLG類是紅海市場，三國類產(chǎn)品是紅海市場，當(dāng)兩個(gè)元素相融合卻誕生了《三國志?戰(zhàn)略版》這一長期霸榜的產(chǎn)品，在競爭如此殘酷的市場中脫穎而出，《三國志?戰(zhàn)略版》背后的核心，是優(yōu)秀玩法對東方戰(zhàn)爭智慧的合理呈現(xiàn)，也是對《三國志》系列IP精神內(nèi)核極致的還原。

自1985年日本光榮株式會社研發(fā)的一款歷史模擬類游戲《三國志》上線，三國類就一直是游戲市場的熱門品類，僅光榮的《三國志》系列已經(jīng)出了超過30款游戲。光榮對歷史內(nèi)容細(xì)節(jié)的熱愛與考究，以及難逢對手的美術(shù)音樂呈現(xiàn)，共同制造了這個(gè)活躍超過30年，影響遍布全球的《三國志》IP。

而對于近年火熱的移動游戲來說，三國題材一直就是大機(jī)會，但一直缺少真正意義上的爆款。在經(jīng)典IP的加持之下，《三國志·戰(zhàn)略版》通過高品質(zhì)原畫與音樂帶來的純正三國味的表達(dá)，最大程度激發(fā)了中國玩家對于三國文化的向往和認(rèn)可。早年在網(wǎng)吧、寢室玩三國志系列單機(jī)的玩家，已經(jīng)成為極具潛力的用戶群體，為IP再度爆發(fā)，游戲成為“現(xiàn)象”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加之開發(fā)團(tuán)隊(duì)基于策略玩法內(nèi)核上的全面改良，相比其他SLG初期速度慢、節(jié)奏差、反饋弱這些問題，針對性地增加了諸如行軍速度加快，信用卡制的補(bǔ)兵規(guī)則，代替遠(yuǎn)攻代價(jià)的士氣系統(tǒng)，很大程度解決了SLG游戲節(jié)奏慢，頻率差的問題。加之宣發(fā)、玩法上圍繞契合三國精神的“策略深度”不斷推陳出新，一步步造就了如今《三國志·戰(zhàn)略版》持續(xù)火爆，也為“大制作+大IP”玩法打造了經(jīng)典的參考教材。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品　，再次拔高IP產(chǎn)業(yè)可能性

IP與產(chǎn)品總是互相成就，無疑，《三國志·戰(zhàn)略版》的成功，再次拔高了《三國志》IP的可能性。IP的競爭力在于能不能持續(xù)抓住用戶的審美，以及把控未來的方向。目前看來，光榮以及相關(guān)IP的運(yùn)營者通過多年的積累，牢牢掌握住了這個(gè)話語權(quán)。

從《三國志》IP上受益的、不僅僅只有光榮與阿里。作為《三國志》IP的引進(jìn)方，受益于持有多個(gè)光榮精品游戲IP，天戲互娛得到了飛速發(fā)展。而其背后的上市公司盛天網(wǎng)絡(luò)，更在《三國志·戰(zhàn)略版》公測之前即壓中這一機(jī)會，上市后首次大規(guī)模收購即瞄準(zhǔn)天戲，于2019年7月收購其70%股份，成功的補(bǔ)全了內(nèi)容側(cè)短板，也為其IP運(yùn)營業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

天戲互娛所參與的光榮特庫摩授權(quán)作品

這一收購決策被投資者津津樂道。在收購天戲互娛的當(dāng)年，盛天網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營及授權(quán)收入達(dá)2.5億元，同比增長128.72%;而精品IP運(yùn)營的戰(zhàn)略思想也同樣得到了延續(xù)——通過版權(quán)方與制作方的協(xié)作與精心監(jiān)修，不斷更新迭代的《三國志·戰(zhàn)略版》，依舊牢牢的保持住了“原味”，更從各種運(yùn)營及更新之中，將中國傳統(tǒng)文化、三國志洋溢的英雄謀略精神進(jìn)行了有力的融合，成為原IP精神優(yōu)秀的繼承者。在一眾迎擊者圍堵之下，《三國志·戰(zhàn)略版》依舊保持了絕對的領(lǐng)先之姿。市場良好的反饋也讓盛天網(wǎng)絡(luò)下定決心，于2021年初收購上海天戲互娛剩余30%股權(quán)，完成了對天戲互娛及相關(guān)IP資源的深度綁定。而該公司近期已獲批復(fù)的定增方案，更提出計(jì)劃投入3500萬元自海外采購1款S級游戲IP版權(quán)和1款A(yù)級游戲IP版權(quán)，并與游戲研發(fā)方、聯(lián)合發(fā)行運(yùn)營方共同開發(fā)運(yùn)營手機(jī)游戲，很顯然，圍繞IP開發(fā)與運(yùn)營的這套行之有效的戰(zhàn)略仍將持續(xù)。

當(dāng)前，IP仍然是支撐中國移動游戲市場增長的重要動力，IP用戶整體對于移動游戲產(chǎn)品具備較高的付費(fèi)意愿與付費(fèi)能力已是不爭的事實(shí)。在《三國志·戰(zhàn)略版》成功案例之后，是IP引進(jìn)、運(yùn)營產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)化與升級。如同盛天網(wǎng)絡(luò)這樣背后的IP產(chǎn)業(yè)的參與者，正逐漸改寫業(yè)內(nèi)對于“IP=換皮圈錢”　固有印象，在渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的移動游戲領(lǐng)域，我們期望經(jīng)典IP的精品化改編與運(yùn)營能夠再度給市場帶來驚喜。