完美世界、智明星通、搜狐暢游、快手在BIGC大會(huì)上的分享內(nèi)容

近日，在BIGC2020北京國際游戲創(chuàng)新大會(huì)上，完美世界、智明星通、搜狐暢游、快手等企業(yè)嘉賓在分享會(huì)上進(jìn)行了主題演講。

以下為四家企業(yè)嘉賓的精簡分享內(nèi)容：

完美世界專場(chǎng)分享內(nèi)容如下：

主題：關(guān)注技術(shù)迭代，助力前沿技術(shù)創(chuàng)新

完美世界游戲副總裁康曉寧、Epic Games China 首席工程師王禰、Google Play 中國區(qū)商業(yè)拓展負(fù)責(zé)人趙伊江

中國游戲產(chǎn)業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)展，必然要繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新腳步。中國游戲產(chǎn)業(yè)從單機(jī)走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過程中，經(jīng)歷了多輪軟件與硬件技術(shù)的迭代，創(chuàng)新已經(jīng)成為每個(gè)行業(yè)從業(yè)者的不懈追求，在不斷突破技術(shù)邊界的過程中，為市場(chǎng)帶來更多精彩的游戲作品。

憑借深厚技術(shù)積累，完美世界游戲近年來在技術(shù)方面持續(xù)取得重要研發(fā)突破，打造ERA等國內(nèi)一流游戲引擎，研發(fā)引進(jìn)VR、高分辨率、骨骼識(shí)別等新技術(shù)，持續(xù)探索5G云游戲等前沿科技領(lǐng)域。2020年7月發(fā)布的《新神魔大陸》云游戲版，成為中國5G商業(yè)化之后第一款正式發(fā)行運(yùn)營的云游戲產(chǎn)品。

主題：回溯傳統(tǒng)之美 探尋數(shù)字文創(chuàng)邊界

完美世界游戲副總裁鄧佩與中華網(wǎng)總編輯、守藝中華品牌聯(lián)合創(chuàng)始人穆曉航，中國文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)青少年藝術(shù)教育工作委員會(huì)副主任郭婭楠，泡泡瑪特政府事務(wù)負(fù)責(zé)人張?jiān)?/p>

游戲因其特殊的媒體屬性和信息載體屬性，正在文化傳承和輸出的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。在文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略背景下，游戲正在為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新思路，助力打造多維、包容、深度的文化生態(tài)，承擔(dān)多種社會(huì)責(zé)任。

作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的深度參與者，完美世界游戲近年來積極探索文創(chuàng)跨界，打造多個(gè)行業(yè)經(jīng)典案例。如《誅仙》手游聯(lián)動(dòng)南京夫子廟、敦煌文化，展示秦淮、敦煌千年文化風(fēng)韻;《新笑傲江湖》手游聯(lián)動(dòng)苗族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以中國優(yōu)秀文化內(nèi)涵指導(dǎo)數(shù)字娛樂產(chǎn)品研發(fā)。在回溯傳統(tǒng)文化的過程中，跨越時(shí)間空間界限讓玩家與千年文明再次相逢。

主題：數(shù)字產(chǎn)業(yè)再造經(jīng)典IP生命力

完美世界游戲高級(jí)技術(shù)總監(jiān)-Const、《新笑傲江湖》手游高級(jí)美術(shù)總監(jiān)-任我行、《新笑傲江湖》手游副主策、主劇情-寒星、

《完美世界》手游副主策-花桑

IP是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)能。在主題為“數(shù)字化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)典IP再造生命力”的專題分享中，《新神魔大陸》手游、《新笑傲江湖》手游以及《完美世界》手游項(xiàng)目分別從手游研發(fā)技術(shù)趨勢(shì)與創(chuàng)新、武俠IP劇情美術(shù)創(chuàng)新、IP持續(xù)賦能等方面，分享游戲研發(fā)如何再造經(jīng)典IP生命力。

當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，IP已經(jīng)成為匯聚注意力與品牌價(jià)值的文化標(biāo)簽，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的重要?jiǎng)右?，IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匯聚用戶達(dá)到市場(chǎng)效益，形成用戶與IP相互支持和共建的健康生態(tài)系統(tǒng)。通過對(duì)經(jīng)典IP的重新闡釋，發(fā)現(xiàn)IP內(nèi)涵與時(shí)代的價(jià)值相承接，讓經(jīng)典IP持續(xù)獲得時(shí)代生命力。

近年來，完美世界游戲通過對(duì)IP內(nèi)涵的年輕化解讀和多元賦能，連續(xù)取得《誅仙》手游、新《武林外傳手游》、《完美世界》手游、《神雕俠侶2》手游、《新笑傲江湖》手游、《新神魔大陸》手游等經(jīng)典IP新作的成功，用獨(dú)特的文化內(nèi)涵、扎實(shí)的核心玩法和創(chuàng)新的工藝表現(xiàn)賦能經(jīng)典IP，為玩家?guī)砀鄡?yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品。

中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已擁有無可比擬的本土市場(chǎng)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條以及優(yōu)渥的文化土壤。完美世界游戲各領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐成果，成為國產(chǎn)游戲在文化、技術(shù)、IP等多領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)力的縮影。

主題：《征途》/《COK》經(jīng)典老游戲如何做長線運(yùn)營

智明星通COK負(fù)責(zé)人-張羽

今年《征途》出了一個(gè)大電影，現(xiàn)在網(wǎng)游、影游聯(lián)動(dòng)是一個(gè)趨勢(shì)。包括《COK》找王力宏唱主題曲，還有畫冊(cè)和網(wǎng)絡(luò)小說，大家都在不停地做嘗試。所以品牌怎么讓別人知道還活著，這一點(diǎn)很重要。

回歸到社交、用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新，最終老用戶回歸就是怎么樣通過品牌的傳遞，能夠做一定的自傳播，能夠把CPI降低、召回成本降低，這是我們的思路。如何做到社交用戶體驗(yàn)，提升老游戲的留存，這也非常重要。畢竟前面也講到了，一個(gè)傳奇的用戶，召回一個(gè)就500元，他最后不一定還能留下來。特別是一些VIP，他們是你的衣食父母，怎么樣讓他在游戲里面玩得爽一點(diǎn)，把體驗(yàn)做好，做解決現(xiàn)有問題的微創(chuàng)新，這是老游戲長期運(yùn)營的基本吧，謝謝大家!

主題：堅(jiān)守精品，擁抱未來

搜狐暢游CDO-韋青

想跟大家分享一下，近幾年我在游戲制作過程當(dāng)中的一些心得體會(huì)。

從我的角度講一下，如何做一個(gè)精品游戲或者爆款游戲。游戲需要從用戶群定位、開發(fā)流程、游戲測(cè)試、制作人本身出發(fā)，才可以打造一款精品游戲。游戲測(cè)試是游戲中比較重要的部分。在游戲測(cè)試中，看的主要不是數(shù)據(jù)，而是要明白在這個(gè)版本我需要驗(yàn)證什么，從而對(duì)你所定位的目標(biāo)用戶群體了解得特別清晰。也不要因?yàn)轱L(fēng)吹草動(dòng)影響自己心態(tài)和判斷。一定要想明白自己要什么東西，埋在里面的東西能不能取到所需。這些才是游戲測(cè)試主要想達(dá)到的目標(biāo)。我們也要更好的了解競(jìng)品的閃光點(diǎn)。所以還是多看多了解，跟你在現(xiàn)實(shí)生活跟別人相處一樣，多看別人的優(yōu)點(diǎn)，少看別人的缺點(diǎn)，最后祝大家的項(xiàng)目都能大賣，謝謝大家!

主題：《天龍八部2》新品類MMO產(chǎn)品研發(fā)的工作變化

搜狐暢游研發(fā)VP-戴鑫

我是《天龍八部2》的手游制作人，今天分享從《天龍八部》研發(fā)上線的一些經(jīng)驗(yàn)。

主要跟大家分享兩方面，第一方面，對(duì)于MMO市場(chǎng)趨勢(shì)的認(rèn)知。我總結(jié)了幾個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)，第一，更高的美術(shù)品質(zhì)。第二，更好的劇情代入感。第三，更豐富的玩法體驗(yàn)。第四，更自主的選擇與反饋。這是新時(shí)代玩家對(duì)MMO游戲更高的追求。第二方面，當(dāng)前要做這樣的認(rèn)知產(chǎn)品下，我們研發(fā)工作有哪些注意的地方?我們把引擎、音頻、導(dǎo)演、美術(shù)項(xiàng)目經(jīng)理都融入到團(tuán)隊(duì)里面來。做新時(shí)代的產(chǎn)品是不太一樣的，這些都是很重要的部分，要做的更好。另外我們還設(shè)置了一系列的標(biāo)準(zhǔn)，以及規(guī)范和審查，以此提升游戲的品質(zhì)，達(dá)到更好的效果。

另外還有其他一些輔助工具，輔助工具有多個(gè)，能使除了性能外，資源的檢查、機(jī)械化工作的效率提升，能夠把整個(gè)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)效率進(jìn)行提升。

主題：《游戲發(fā)行如何用好流域流量》

快手游戲戰(zhàn)略中心負(fù)責(zé)人-陳曲

自2018年之后，信息流內(nèi)容平臺(tái)崛起，用戶把更多時(shí)間放在內(nèi)容性APP里面，如何利用好信息流內(nèi)容去做游戲發(fā)行變得十分重要。但隨著時(shí)間的推移，簡單的用買量的方式做游戲推廣，其方式的弊端慢慢顯現(xiàn)，大家都在買量最后導(dǎo)致買量費(fèi)用逐漸上漲，最終大量占用營銷費(fèi)用。2020年以來，私域流量成為新的流量洼地。用好私域流量方式1.0，大概就是三部曲。第一，是篩選私域流量：篩選平臺(tái)、篩選結(jié)算方式、最重要的篩選達(dá)人、主播、IP主、流量主。第二，內(nèi)容制作的創(chuàng)意性：原創(chuàng)性——作品首先要有原創(chuàng)性，不能和其他作品很相似;創(chuàng)意度——內(nèi)容腳本需要有趣味性;價(jià)值感——輸出積極正向的價(jià)值觀;舒適度——內(nèi)容無不良感受;通用性——內(nèi)容創(chuàng)意的普適性;重復(fù)性——同類型素材效果;匹配度——內(nèi)容與達(dá)人的相似性。第三，作品評(píng)估：作品的三秒完播率如何;互動(dòng)率如何;作品的轉(zhuǎn)化效果如何。如果作品效果好，應(yīng)外力追加曝光。如果不好，應(yīng)積極優(yōu)化重新上架。最好的效果是與內(nèi)容匹配的作者深度合作，有效做受眾積累。用好私域流量方式2.0，就是自己做大V，大概有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。第一叫垂直的內(nèi)容，作品內(nèi)容應(yīng)垂直于同一品類，擁有統(tǒng)一性、連貫性。第二是頻繁的互動(dòng)，需要經(jīng)常跟社區(qū)里的人產(chǎn)生互動(dòng)。第三是充足的產(chǎn)能，可以用在平臺(tái)做征集的方式或者培養(yǎng)生產(chǎn)者生態(tài)的方式。

以上是BIGC2020北京國際游戲創(chuàng)新大會(huì)上，完美世界、智明星通、搜狐暢游、快手等企業(yè)嘉賓的演講概述。