8月份網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展月度觀察

     1、騰訊開放平臺發(fā)展態(tài)勢良好 頁游平臺壓力增大

　　據(jù)騰訊2012年Q2最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示：社區(qū)及開放平臺增值服務(wù)的收入比上一季度增長7.8%，達到人民幣22.219億元，發(fā)展態(tài)勢良好。

　　騰訊2011年6月正式對外宣布實行開放政策，國內(nèi)外眾多的web game和social game接入該平臺。

　　文睿研究首席分析師高東旭認為，騰訊開放平臺依托龐大的用戶群、精細化的推廣方式、誘惑力極強的分成模式吸引了國內(nèi)多家游戲研發(fā)廠商，如游戲谷、上海愷英、動網(wǎng)先鋒、天神互動等廠商紛紛嘗到甜頭，騰訊平臺成了很多網(wǎng)頁游戲和社交游戲研發(fā)商的首選。騰訊開發(fā)平臺策略在產(chǎn)品供應(yīng)、營銷渠道占用等方面，給非自有流量游戲平臺公司的壓力已經(jīng)逐步凸顯。

　　2、日本或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)頁游戲的又一戰(zhàn)場 跨平臺產(chǎn)品是重點需求

　　進入2012年，日本漸成中國網(wǎng)頁游戲又一個海外市場。除了昆侖萬維和趣游旗下有產(chǎn)品推入日本市場，第七大道旗下的休閑競技類游戲《彈彈堂》在日本市場一經(jīng)推出，也取得不錯的成績;此外今年也有消息稱，日本的某公司與國內(nèi)網(wǎng)頁游戲研發(fā)運營商駿夢進行協(xié)商，簽署駿夢動漫題材Q版休閑競技頁游《小小忍者2》;今年7月淘米也宣布旗下《摩爾莊園》將于暑期登陸日本;8月杭州泛城科技也宣布與日本上市游戲運營商Vector展開合作，新作《新夢幻之城》有望在第四季度進入日本市場。

　　文睿研究首席分析師高東旭認為，日本的游戲市場是一個比較復(fù)雜的市場，家庭游戲占據(jù)主導(dǎo)。隨著近年來的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(PC端、Web端、移動端)在日本市場上的需求已經(jīng)變得非常大。但是基于日本老齡化的社會問題，玩游戲整個人口基數(shù)是在越變越小的。

　　在日本比較受用戶歡迎的游戲是跨終端的，未來要進入日本市場就必須要抓住這個特質(zhì)。

　　3、3D、跨屏、跨終端將是網(wǎng)頁游戲未來的發(fā)展趨勢

　　網(wǎng)頁游戲經(jīng)過了近三年的高速發(fā)展，已經(jīng)進入了沉淀調(diào)整的階段，除了市場細分，走微端路線之外，3D、跨屏、跨終端將會是未來的一個趨勢。3D是在表現(xiàn)力上帶來的一個提升，畫面更加漂亮，3D效果讓玩家更有身臨其境之感。

　　文睿研究首席分析師高東旭認為，無論是跨屏、還是跨終端或者是“客戶端游戲微端化、“頁游端游化”只是提高用戶黏著度的一個體現(xiàn)，但最核心的、最終能留存用戶的依然是游戲產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

　　4、網(wǎng)頁游戲企業(yè)上市潮再度來襲

　　8月6日，官方搜狐暢游和其控股股東搜狐共同宣布，由暢游控股的網(wǎng)頁游戲子公司第七大道，計劃以保密提交的方式向美國證券交易委員會(SEC)提交IPO招股說明書草案，目前擬發(fā)行ADS的數(shù)量和金額尚未確定。

　　據(jù)了解，第七大道啟動IPO計劃，其主要目的包括使公司股票在公開市場流通，以及實行股權(quán)激勵吸引及挽留人才。

　　文睿研究首席分析師高東旭認為，在國外資本市場對網(wǎng)絡(luò)類和游戲類概念股看低的情況下，第七大道實現(xiàn)IPO還是有相當?shù)碾y度。

　　此外，有報道稱4399 在2012年上半年銷售收入4.87億元，增長129.81%;實現(xiàn)利潤1.86億元，增長123.61%。文睿研究首席分析師高東旭認為此次收入信息的大膽曝光，是其加快上市運作步伐的表現(xiàn)。

　　5、手機游戲刷榜行為給行業(yè)帶來惡劣影響

　　有數(shù)據(jù)顯示，截止到去年底，國內(nèi)市場上的App Store的應(yīng)用突破50萬個，一個新的應(yīng)用上架不做推廣就等于石沉大海。在國內(nèi)IOS同質(zhì)化比較高的情況下，要想脫穎而出，就只能靠營銷，而刷榜無疑就是一條“捷徑”。

　　文睿研究首席分析師高東旭認為，刷榜行為給手機游戲行業(yè)帶來的后果是惡劣的，一些優(yōu)秀的APP應(yīng)用會因為沒有采用這種方式而被埋沒，一些小的開發(fā)商也會因為沒有資金支持，產(chǎn)品得不到關(guān)注。行業(yè)的惡性競爭，會哄抬刷榜的價格，也將進一步滋長這條產(chǎn)業(yè)鏈的惡性發(fā)展， APP應(yīng)用的質(zhì)量和創(chuàng)意將和榜單嚴重脫節(jié)，摧毀的將是應(yīng)用平臺和產(chǎn)品的信用，進而影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。