天涯游戲總經(jīng)理秦智勇 《亂世名將》初嘗頁游社區(qū)化

　　3月1日，天涯社區(qū)2012年度天涯網(wǎng)友節(jié)上，天涯社區(qū)網(wǎng)游事業(yè)部發(fā)布了一款為天涯網(wǎng)友量身訂做的專屬網(wǎng)頁游戲《亂世名將》。據(jù)介紹《亂世名將》以“天涯社區(qū)”自身為素材，將天涯版塊、天涯名人等元素悉數(shù)納入，依托天涯積分商城、微博等用戶自行傳播方式進行宣傳，且玩家在游戲中的行為還可與天涯論壇產(chǎn)品直接產(chǎn)生互動。此類與運營平臺如此緊密集合的頁游產(chǎn)品在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，也是社區(qū)游戲化探索之路的大膽嘗試?！秮y世名將》如何利用天涯多達6000余萬的注冊用戶和過億的點擊量，游戲能否得到玩家的認可，帶著這些問題。265G專程采訪了天涯游戲事業(yè)部總經(jīng)理秦智勇。

　　(天涯游戲總經(jīng)理秦智勇接受采訪)

　　《亂世名將》專為天涯網(wǎng)友打造

　　在本次天涯網(wǎng)友節(jié)公布的《亂世名將》，雖是以中國古代軍事題材為背景，但是融合了大量天涯社區(qū)的特點，比如地名全部用天涯版塊例如娛樂八卦、天涯雜談、情感天地等命名，甚至一些網(wǎng)絡熱點比如“婆媳關系”、“天涯觀光團”成為了城池的名字。秦智勇認為，天涯社區(qū)本身就是以大量用戶提供的海量內(nèi)容吸引更多不同興趣的瀏覽者，以社會民生、娛樂休閑以及文學、旅游、財經(jīng)等七種內(nèi)容喜好劃分玩家勢力歸屬，并用內(nèi)容所轄版塊取代要塞城池，也可以幫助玩家更容易地在游戲中找到志同道合的戰(zhàn)友，增加用戶線上和線下的互動可能。

　　“現(xiàn)在的戰(zhàn)爭策略游戲不是魏蜀吳就是秦趙燕楚齊，我們這么做一是避免三國、戰(zhàn)國題材雷同繁復的審美疲勞;二是為天涯er送上一份親切有趣的禮物?！鼻刂怯聦Υ私忉屨f，“不管你平時關心哪個方面的話題內(nèi)容，喜歡在哪個版塊灌水發(fā)帖，都可以很輕松地在《亂世名將》中找到對應的勢力和城市。記得我們的運營人員在一次測試時，爬山涉水，深入大漠，突然發(fā)現(xiàn)了一個名叫‘天涯居委會’的小城，精神為之一震，相信這種設定對天涯的網(wǎng)友來說也會有吸引力?！?/p>

　　玩家可申請成為游戲NPC

　　在說明版塊植入時，秦智勇還介紹了一些游戲與社區(qū)論壇的互動功能，例如，玩家可以從進駐的版塊城池中直接跳轉到論壇相應的版面發(fā)帖回帖，占領游戲內(nèi)版塊城池的城主玩家ID也會顯示在相應論壇的版頭，用戶可以直接通過版頭的城主圖標進入游戲。

　　有記者問：“這樣的話，這個版塊最拉風的人物不就成了這個城主而不是版主了嗎?”

　　“可以這么說。”秦智勇笑著答道，“其實每個城池被玩家攻占之前，默認的守城將領就是該版的首席版主，網(wǎng)友們必須集聚力量戰(zhàn)勝版主，才可以成為新的城主。城主都是很強大的，但是除了他們，游戲中還有許多天涯名ID、網(wǎng)絡名人，例如科比無罪、周筱赟，玩家可以招募這些天涯名將為己助力。還有一些實力超群的天將，比如天下聞名的小月月和我們天涯的創(chuàng)始人968，要是能請到他們，那就相當于劉備得到諸葛亮了”

　　秦智勇還補充，天涯名人植入也擁有和版塊植入一樣的功能，通過查看天涯名將游戲面板就可以訪問該名將的天涯個人主頁，關注其動態(tài)消息。眾多耳熟能詳?shù)腎D以鮮明的特色和獨有個性出現(xiàn)在游戲中，也能帶給玩家們趙云、關羽之外的新鮮感受。

　　“娛樂八卦版版主‘我實在是太CJ了’的獨門武器是鐵觀音，魔獸版名人‘神經(jīng)病有所好轉’使用的絕招是兔斯基揉臉，熟悉天涯鐵觀音小廣告和WOW兔斯基文化的網(wǎng)友必然會會心一笑;而攝影達人‘科比無罪’的自我稱述‘喜歡透過反光板和一組鏡片看美女’，雜談寫手‘周筱赟’的‘不做流氓文學家，只為天下弱者代言’也能讓人聯(lián)想到天涯既是娛樂休閑的好去處，也有憂國憂民心系天下的智者?！鼻刂怯抡f。

　　“我們以后會開放網(wǎng)友自行申請名將的渠道，歡迎大家都來做名將!”秦智勇表示，“天涯網(wǎng)友都是很有態(tài)度有想法的，經(jīng)常意見相左，在論壇上‘掐’得昏天黑地，戰(zhàn)得一塌糊涂。我們這個游戲里除了可以讓大家網(wǎng)絡論戰(zhàn)不解氣，直接打上‘仇家’門戰(zhàn)個痛快外，還有很多謀略、陣法的講究，名將也是唯一的，所以不管是攻城還是搶將，都不能蠻干，必須斗勇又斗智，這非常符合天涯網(wǎng)友的屬性。大家都有大將之才，每個天涯人都是亂世名將。”

　　天涯積分可兌換游戲增值道具

　　雖然天涯社區(qū)元素已頗具規(guī)模，然而與網(wǎng)頁游戲全面打通，此舉尚屬首次，據(jù)了解，天涯社區(qū)中的積分將會與《亂世名將》虛擬商店打通。秦智勇向265G表示，天涯積分可每日限量抵充貨幣使用，可用于兌換增值道具或者參與積分抽獎，每日登錄游戲也有天涯積分獎勵。這必然能激活大量沉睡的社區(qū)積分，提高積分價值，活化社區(qū)虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)，并提高注冊用戶的回帖及登錄率。

　　圖注：天涯積分在天涯社區(qū)擁有強大的存在感

　　自主傳播?打通渠道微博助力產(chǎn)品宣傳

　　除了自己消費外，網(wǎng)友還可以消耗天涯積分購買特定的道具通過天涯社區(qū)禮物系統(tǒng)贈送給好友從而獲得更好的獎勵，通過好友關系，SNS互動進一步提高社區(qū)網(wǎng)友的游戲參與度。既然有了SNS互動，那么《亂世名將》會不會采用時下最流行的微博傳播呢?對此秦智勇坦言：現(xiàn)在微博已經(jīng)是游戲業(yè)宣傳的常規(guī)手段，《亂世名將》也在游戲中增加了相應的接口。當玩家在游戲內(nèi)獲得一些觸發(fā)性成就時，游戲會彈出提示框，讓玩家選擇是否發(fā)布到天涯微博。

　　秦智勇又強調，目前其他平臺大部分做法是采用玩家被動型的，滿足條件時，系統(tǒng)自動為玩家發(fā)布微博，玩家若不想發(fā)布需要自己去刪除。而《亂世名將》的辦法更注重用戶體驗，微博的發(fā)布與否由玩家自己控制，只是對于選擇發(fā)布微博的玩家，系統(tǒng)會給予額外的獎勵。當其他社區(qū)用戶通過玩家的微博鏈接進入游戲時，系統(tǒng)能自動綁定新用戶和微博發(fā)布者的好友關系，并給予雙方額外道具獎勵。

　　《亂世名將》已公布在3月6日首測，并將在年內(nèi)展開正式運營。