國(guó)漫IP再度火爆 二次元市場(chǎng)即將進(jìn)入新階段？

  自四年前的《大圣歸來(lái)》到如今熱映的《白蛇：緣起》，引發(fā)全民熱議之后，各種題材的國(guó)漫如雨后春筍般紛紛冒出。與此同時(shí)，“國(guó)漫崛起”也幾乎伴隨著每一部上映的國(guó)漫作品。令人慶幸的是，近年的這兩年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)國(guó)漫作品院線(xiàn)影片，不僅在制作上愈發(fā)精良、調(diào)性上更具中國(guó)特色，劇情也逐漸從“低齡化”向“成熟化”轉(zhuǎn)變，極大地?cái)U(kuò)展了成人市場(chǎng)。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)成為國(guó)內(nèi)觀眾們津津樂(lè)道的話(huà)題的當(dāng)下，其成功背后的原因更是值得我們深究的一個(gè)課題。

  最近上映的《白蛇：緣起》橫空出世，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1，目前票房破億。值得關(guān)注的是，這部國(guó)漫作品的檔期“撞”上了來(lái)同樣優(yōu)秀的外國(guó)動(dòng)漫電影——《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花 》和《養(yǎng)家之人》。在與它們的較量上，《白蛇：緣起》無(wú)論是口碑還是票房都絲毫不落下風(fēng)，甚至遇強(qiáng)則強(qiáng)，完成了一部?jī)?yōu)秀國(guó)漫電影的口碑逆襲。

  “國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”=堆砌“中國(guó)中國(guó)元素”?傳統(tǒng)文化或成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)漫崛起的靈魂

  動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代科技與文化藝術(shù)高度融合的產(chǎn)業(yè)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，市場(chǎng)潛力巨大。一方面，隨著國(guó)內(nèi)漫市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，能夠展現(xiàn)國(guó)人思維方式與精神狀態(tài)的動(dòng)畫(huà)漫作品將越來(lái)越多。另一方面，由于國(guó)內(nèi)IP國(guó)漫IP市場(chǎng)潛力不斷被激發(fā)，“中國(guó)元素”的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)漫作品也將越來(lái)越受到國(guó)際市場(chǎng)的青睞。

  像《白蛇：緣起》就區(qū)別于以往的作品，脫胎于東方經(jīng)典IP《白蛇傳》，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合了柳宗元的《捕蛇者說(shuō)》。此前大火的《大圣歸來(lái)》也是如此，以西游記這一經(jīng)典IP為主體。而兩部影片共同的另一大看點(diǎn)則是畫(huà)面——唯美又恢弘的東方世界無(wú)不展現(xiàn)出絕美的中國(guó)風(fēng)。雖然采用的是西方技術(shù)，但是影片的設(shè)定、元素、畫(huà)面、構(gòu)圖、內(nèi)核無(wú)不顯露中國(guó)底蘊(yùn)。可以說(shuō)，這樣的創(chuàng)新既不落窠臼，也不會(huì)讓觀眾失去期待。

  實(shí)際上，除了《白蛇傳》之外，中國(guó)的傳統(tǒng)經(jīng)典是一座富礦，文化還有很多題材以及內(nèi)容是能夠制作出精良的國(guó)漫作品的。如古典四大名著、《聊齋志異》、《山海經(jīng)》、《封神演義》等等都是獨(dú)具中國(guó)特色的文化素材。

  然而一味如何能在文化經(jīng)典的基礎(chǔ)上，巧妙融合符合現(xiàn)代觀眾的審美喜好，推陳出新，賦予傳統(tǒng)故事全新的時(shí)代內(nèi)涵，不是一項(xiàng)能夠輕松完成的事業(yè)。堆砌所謂“中國(guó)元素”，真的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品成功的捷徑嗎?事實(shí)上目前改編自中國(guó)傳統(tǒng)名著，諸如《西游記》、《山海經(jīng)》、《封神演義》等等的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品并不鮮見(jiàn)，但從作品的反響來(lái)看，除了2015年的《大圣歸來(lái)》，以及脫胎于《白蛇傳》的《白蛇：緣起》，近年來(lái)改編中國(guó)古典名著的成功案例似乎相對(duì)有限。如何能在文化經(jīng)典的基礎(chǔ)上，巧妙融合符合現(xiàn)代觀眾的審美喜好，推陳出新，賦予傳統(tǒng)故事全新的時(shí)代內(nèi)涵，并不是每部作品都能做到的。

  在眾多取材于企圖傳承中國(guó)經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)IP作品中，筆者注意到了一個(gè)亮眼的存在：——《暗界神使》。由萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)互娛出品，并于去2018年的ChinaJoy上亮相并宣布動(dòng)畫(huà)化的《暗界神使》，由萬(wàn)代南夢(mèng)宮孵化的《暗界神使》就是這樣一個(gè)將中國(guó)經(jīng)典文化靈魂巧妙融入現(xiàn)代故事情節(jié)的故事IP作品。

  《暗界神使》是由網(wǎng)絡(luò)作家火紅森林創(chuàng)作的都市懸疑類(lèi)小說(shuō)作品。原作小說(shuō)將IP——將現(xiàn)代冒險(xiǎn)故事與中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)《山海經(jīng)》與現(xiàn)代冒險(xiǎn)懸疑冒險(xiǎn)的題材相結(jié)合，在原作作者火紅森林的筆下，帶領(lǐng)讀者們步入了一個(gè)奇妙瑰麗的人與妖共存的世界。。。從去年在ChinaJoy亮相后，就一直受到業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。取材于《山海經(jīng)》，卻又同時(shí)不束縛于《山海經(jīng)》的內(nèi)容，轉(zhuǎn)而演繹一段扣動(dòng)現(xiàn)代人心弦的懸疑冒險(xiǎn)故事，可以說(shuō)是對(duì)中國(guó)經(jīng)典的高階傳承。

  獨(dú)具匠心的劇情編排是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主心骨

  國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)作品不缺乏對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承，相反創(chuàng)作者往往容易陷入經(jīng)典名著的條條框框之中，在劇情設(shè)計(jì)上裹足不前，導(dǎo)致無(wú)法引發(fā)與新一代觀眾的情感共鳴。無(wú)論是《白蛇：緣起》、《大圣歸來(lái)》，還是《暗界神使》，都無(wú)不在內(nèi)容。

  上進(jìn)行精細(xì)制作。除了世界觀的完善和人物確立外，民族歷史文化底蘊(yùn)更是經(jīng)得起推敲。同時(shí)，IP中能融入中華文化特色，不僅能夠在業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭，還能為上下游產(chǎn)業(yè)的互相發(fā)展帶來(lái)積極影響。

  而之所以說(shuō)《暗界神使》是對(duì)經(jīng)典名著的高階傳承，就是在于其采用了大膽構(gòu)思，以觀眾熟悉的《山海經(jīng)》的故事元素為引子，《暗界神使》以男主姜爻的一次尋友之旅為起點(diǎn)，開(kāi)啟了一段又一段精彩紛呈的刺激冒險(xiǎn)。在《暗界神使》的世界中，脫胎于上古神話(huà)怪談中的角色妖怪陸續(xù)登場(chǎng)，而背后的陰謀始終隱藏在暗處，讓讀者每每以為接近真相，卻又屢屢落空精彩的劇情線(xiàn)以及恰到好處的懸念設(shè)置，更是令人欲罷不能。

  縱觀業(yè)內(nèi)，取材《山海經(jīng)》的小說(shuō)并不少見(jiàn)，但是能將現(xiàn)代懸疑故事元素與古代神話(huà)巧妙結(jié)合卻是難能可貴。《暗界神使》作為以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為起點(diǎn)的IP，已經(jīng)在17K小說(shuō)網(wǎng)、QQ閱讀連載半年多。自上線(xiàn)以來(lái)，就取得了榮登QQ閱讀平臺(tái)新書(shū)榜的第1位，僅在QQ閱讀平臺(tái)點(diǎn)擊就破千萬(wàn)的，成績(jī)十分亮眼成績(jī)。此外，從人物設(shè)定到故事的展開(kāi)，《暗界神使》一直另辟蹊徑，將中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)形象與《山海經(jīng)》中的典故穿插于其中。人妖共存的世界觀，在展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)典文化的奇妙之處的同時(shí)，巧妙的區(qū)別于其他修仙玄幻題材，在目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)可謂一枝獨(dú)秀。于市場(chǎng)中。據(jù)悉，《暗界神使》主要講述了大學(xué)生姜爻在追查友人失蹤案件中，意外得知自己本應(yīng)在十年前就已過(guò)世的事實(shí)。為了追尋友人失蹤的真相，也為了查清自己的身世，身不由己的姜爻開(kāi)始步步卷入人類(lèi)與妖類(lèi)的紛爭(zhēng)之中。

  縱觀業(yè)內(nèi)，取材《山海經(jīng)》的小說(shuō)并不少見(jiàn)，但是能將現(xiàn)代懸疑故事元素與古代神話(huà)巧妙結(jié)合卻是難能可貴。除卻《山海經(jīng)》，《暗界神使》還取材了大量華夏人文景觀，劇情中的許多場(chǎng)景都能在現(xiàn)實(shí)中找到原型，如上海、濟(jì)南、香港、鳳凰古城、重慶豐都等等，極大地豐富增強(qiáng)了讀者的代入感。畢竟，只有像《暗界神使》這種獨(dú)具匠心的劇情編排才能吸引更多用戶(hù)。

  國(guó)漫產(chǎn)業(yè)正在步入發(fā)展快車(chē)道崛起”少不了IP運(yùn)營(yíng)

  中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在步入發(fā)展快車(chē)道。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破將達(dá)到1747億，較2017年的1536億有13.7%的增長(zhǎng)。產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。不難看出，伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)漫為核心的圈層文化正在興起。一部動(dòng)畫(huà)片的人氣背后代表著一個(gè)圈層的喜好和傾向。

  而如何去發(fā)展優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以運(yùn)營(yíng)好屬于自己的“圈層”則是所有IP方需要努力的方向。

  在圈層運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容延展上，日本知名娛樂(lè)集團(tuán)萬(wàn)代南夢(mèng)宮可謂展現(xiàn)了長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

  作為知名國(guó)際化娛樂(lè)企業(yè)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮深知國(guó)漫是根植于本土文化的，其IP所塑造的審美意境、人物形象和正面價(jià)值觀都是吸引90后及00后受眾的重要原因之一。事實(shí)上，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，占得題材先機(jī)只是第一步，后續(xù)制作與內(nèi)容的延續(xù)性才是一個(gè)IP發(fā)展的重中之重。

  據(jù)悉，《暗界神使》小說(shuō)于2017年12年連載開(kāi)始后一年由，萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)互娛出品，便攜手貓耳FM和國(guó)內(nèi)知名配音工作室北斗企鵝工作室錄制的《暗界神使》同名廣播劇，目前已在貓耳FM正式上線(xiàn)，便推出小說(shuō)改編的同名廣播劇一經(jīng)推出便廣受矚目。緊接著而廣播劇只是《暗界神使》IP開(kāi)發(fā)的一部分，其同名動(dòng)畫(huà)也將會(huì)于2019同年接棒廣播劇，和國(guó)內(nèi)外觀眾見(jiàn)面。

  此次《暗界神使》動(dòng)畫(huà)將由國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫(huà)制作公司海岸線(xiàn)工作室承制，日本SUNRISE協(xié)助，預(yù)計(jì)將于2019年下半年上線(xiàn)。除此此外、游戲、影視、周邊等衍生業(yè)務(wù)都在規(guī)劃之中。

  由此可見(jiàn)，從小說(shuō)到廣播劇再到動(dòng)畫(huà)與之后的游戲、影視等等開(kāi)發(fā)，無(wú)一不展現(xiàn)了萬(wàn)代南夢(mèng)宮從用戶(hù)熟知的中國(guó)經(jīng)典文化開(kāi)始，部屬完整的內(nèi)容鏈條，運(yùn)營(yíng)起屬于自己的圈層用戶(hù)的策略和執(zhí)行力。

  國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)崛起，依托的不僅僅是情懷，更是對(duì)產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)見(jiàn)與對(duì)用戶(hù)的了解。

  目前，《暗界神使》的廣播劇已在2018年12月29日于貓耳FM首播，該作品由國(guó)內(nèi)知名配音工作室北斗企鵝工作室錄制。除此之外，《暗界神使》的動(dòng)畫(huà)將由萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)互娛出品，國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫(huà)制作公司海岸線(xiàn)工作室承制，日本SUNRISE協(xié)助，預(yù)計(jì)將于2019年下半年上線(xiàn)。此外、游戲、影視、周邊等衍生業(yè)務(wù)都在規(guī)劃之中。然而，無(wú)論是何種開(kāi)發(fā)模式，萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)互娛始終堅(jiān)持對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守。

  誠(chéng)如我們所見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在步入發(fā)展快車(chē)道。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破將達(dá)到1747億，較2017年的1536億有13.7%的增長(zhǎng)。產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。不難看出，伴隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，以國(guó)漫為核心的圈層文化正在興起。像萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)互娛這樣的布局，勢(shì)必會(huì)將《暗界神使》這一IP全面挖掘，并走出一條新穎創(chuàng)意的發(fā)展之路。而在IP概念推動(dòng)下，打破行業(yè)壁壘而描畫(huà)出泛娛樂(lè)、互娛經(jīng)濟(jì)的宏偉藍(lán)圖，也正在一步步地被實(shí)現(xiàn)。