CES2019電子展上五大重要的移動趨勢

  CES毫無疑問是世界上最大的消費類電子展。每年，大型的科技公司都紛紛前往拉斯維加斯，向人們展示他們今年心中的熱門技術和產(chǎn)品。也就是說，我們可以借CES這個機會了解科技行業(yè)的大環(huán)境，以及推測在不久的將來會出現(xiàn)什么。

  雖然CES電子展的重點并不是移動領域，但是公司展示的技術也預示了移動生態(tài)系統(tǒng)將會發(fā)生怎樣的變化。讓我們一起來看一下CES2019上將會影響移動行業(yè)的五大重要趨勢。

  Apple轉型服務公司

  以往Apple都是不參加CES的，他們會召開自己的產(chǎn)品發(fā)布會，但是今年這點有所改變。印象中Apple是首次亮相CES，并表示AirPlay及HomeKit將面向第三方電視平臺，并且iTunes在不久的將來會上線某些電視平臺。

  雖然從消費者的角度來看，這一消息并不是十分振奮人心，但是這很大程度上預示了Apple對未來的規(guī)劃。眾所周知，Apple的iPhone業(yè)務已經(jīng)開始停滯不前，因此導致了產(chǎn)量削減、以舊換新策略、以及推出“價格合理的”iPhone XR進行猛烈的營銷攻勢。有消息稱iTunes將預先安裝在電視上，這也意味著Apple承認了Apple TV機頂盒無法與競爭者的產(chǎn)品相媲美。

  數(shù)年來，憑借iPhone，Apple成為了世界上最大的公司之一。但隨著iPhone業(yè)務的下滑，蘋果正面臨轉型。這一決策表明蘋果將支持相關服務，比如Apple Music、iCloud、Apple Pay、iTunes、Mac以及App Stores。去年年底，蘋果允許用戶在Amazon Echo上使用Apple Music，出乎所有人的意料。Apple公司還致力于上線自己的電視服務平臺，花重金投資原創(chuàng)節(jié)目。此外，App Store在假期打破紀錄，不難看出蘋果為什么比以往更重視其服務領域。

  對于移動領域來說，這意味著對于堅持使用iPhone的用戶，蘋果不能再依賴于讓用戶每兩年更換一次手機了。為了打贏這場戰(zhàn)斗，Apple甚至將iPhone業(yè)務也變成其服務之一，允許用戶租賃iPhone，而不是直接購買。公司已經(jīng)有了iPhone升級計劃，但是目前合作的是一家第三方金融公司。Apple可能將這一計劃轉向公司內(nèi)部，在不久的將來激勵用戶參與其中。

  Google和Amazon引領虛擬助手空間

  在CES 2019上，Amazon和Google引領了虛擬助手對話領域，展示了支持公司語音平臺的幾乎每一個部件。在數(shù)以百萬計的產(chǎn)品上都可以使用Amazon Alexa，包括一款價值7000美金的廁所。Google Assistant也幾乎無所不在，深入滲透到你居家生活的方方面面。為了在CES 2019上比Amazon的助手更勝一籌，Google展館內(nèi)的參觀者可以佩戴VR眼鏡進行體驗，甚至模仿Disney的It’s a Small World(小小世界)創(chuàng)造了自己的Google Assistant Ride之旅。

  對于消費者來說有一個好消息，那就是他們不用在兩者中做出選擇，因為智能產(chǎn)品的制造者將兩大助手都融入了產(chǎn)品。在移動空間領域，語音助手的崛起意味著App需要相應的語音策略。可能通過語音輸入，但是不一定通過語音輸出，所以你的App一定要考慮如何為用戶提供最佳的使用體驗，以及是否配備了目前市場上支持Alexa和Google Assistant的語音或視覺響應系統(tǒng)。

  除了設備支持領域，Google是唯一一家將其虛擬助手的新特性公諸于眾的公司。很快Google Assistant就能通過你的聲音查看你的航班信息、獲取登機牌、并升級航班。此外，Google Assistant將配有“口譯”模式，能夠進行即時翻譯，幫助你與說另一種語言的人溝通。

  雖然Apple宣布將從第三方設備上增加HomeKit支持，但Siri在CES 2019上似乎未受到很多關注，而Microsoft的Cortana和Samsung的Bixby壓根沒有注冊此次盛會。目前，虛擬助手領域的硝煙彌漫在Amazon和Google之間。

  顯示科技將驅動手機及平板設計

  2018年所有公司發(fā)行的手機似乎都是Notch屏，手機設計似乎停滯不前了，因此下一波移動創(chuàng)新可能恰恰來源于屏幕顯示領域。在CES 2019上，可折疊以及可卷曲的屏幕大放異彩。LG展示了rollable TV，目前已經(jīng)在售。而Samsung也多次提及即將上市的可折疊智能手機，Galaxy F。

  Samsung將其可彎曲的OLED顯示屏用于Galaxy系列手機以及目前發(fā)行的iPhone XS和iPhone XS Max，不斷推動智能手機市場向前?，F(xiàn)在，Samsung要再一次將可折疊屏用于Galaxy F，引領智能手機設計創(chuàng)新。

  可折疊設備或將顛覆移動設備領域。

  雖然對于用戶是否需要可折疊智能手機仍未有定論，但是可折疊設備或將顛覆移動設備領域。如果平板的制造者能夠創(chuàng)造出一款可折疊的設備，以取代我們的筆記本電腦，說不定能拯救已經(jīng)不景氣的平板市場。iPad Pro擁有無比強大的處理器，是目前Apple研發(fā)出來的最接近筆記本電腦的產(chǎn)品?，F(xiàn)在，想象一下有一款可折疊的iPad，運行Mac OS系統(tǒng)。這樣一款設備無疑會在平板市場激起千層浪。

  目前，OLED顯示技術讓可折疊手機成為可能。但是在不久的將來，MicroLED可能取代這一技術。未來顯示屏將擁有微觀LED，可單獨發(fā)光，與目前的OLED類似。其實，MicroLED顯示將擁有OLED的所有優(yōu)點(暗黑模式、高對比度、低耗電、快速響應以及亮度)，與此同時還將改善其缺點(使用壽命、老化、暗白)。這一顯示技術將率先運用于電視，但是與OLED一樣，MicroLED技術也將逐漸應用于手機領域。

  5G時代到來，消息鋪天漫地，但仍須數(shù)年努力

  我們過去已經(jīng)討論過“5G將如何重塑移動行業(yè)及改變移動游戲行業(yè)”，但是要將這些變?yōu)楝F(xiàn)實仍需要數(shù)年的努力。CES 2019上，我們看到的更多是5G的可能性。不得不承認，想要實現(xiàn)5G，還有很多切實的困難等待我們?nèi)タ朔?

  5G面臨的最大的挑戰(zhàn)之一就是對外公示時間不一致，以及營銷不得力。上周，盡管使用的仍然是4G網(wǎng)絡，但AT&T卻在客戶智能手機上顯示“5G E”標志。這并不奇怪，之前從3G過渡到4G的時候，AT&T也有過同樣的做法。2019年將是消費者能接觸到5G網(wǎng)絡的第一年，我們目前還在等待第一批5G智能手機上市。據(jù)說Apple的下一代iPhone將跳過5G，這也不奇怪，因為Apple通常會等某一技術完全成熟才選擇正式應用。

  5G面臨的另一大技術障礙和4G一樣，5G的某些頻率不能穿過建筑物或其它一些物體。這意味著要廣泛建造更多的通訊塔。這一點在城市不難實現(xiàn)，但是對于農(nóng)村用戶，5G時代的到來可能會相對遙遠。

  毋庸置疑，5G將改變移動用戶與內(nèi)容的互動方式。有了5G，能夠連接到網(wǎng)絡的智能設備數(shù)量將創(chuàng)新高。但是，我們?nèi)匀灰粩嗤晟苹A設施，最終才能使下一代網(wǎng)絡更加強大。

  自從2013年第一個Oculus Dev Kit發(fā)布之后，我們就在等待VR的騰飛，但是從CES 2019的情況來看，這個領域似乎停滯不前了。VR領域的確有所進展，最振奮人心的莫過于HTC的Vive Pro Eye，這也是HTC公司的主打VR頭戴式設備，目前該設備已經(jīng)支持眼動追蹤。VR行業(yè)通過眼動追蹤技術實現(xiàn)了更好的仿真效果，通過注視點渲染技術提高了畫面質量。注視點渲染技術能夠重新調(diào)整畫面處理過程，以提高眼前看到的畫面質量，同時弱化周邊事物。但是，這也并不是VR發(fā)展的關鍵特性。

  HTC還宣布了其混動的Vive Cosmos VR頭戴式設備。該設備不需要外部感應器，并且采用了全跟蹤運動控制器。Cosmos可以通過PC驅動，同時也支持“其它平臺”。HTC表示，未來用戶可能將設備與智能手機相連。盡管HTC將Cosmos定位為最適用于消費者的VR頭戴式設備，但這款設備仍然需要插線連接，而不需要插線的Oculus Quest，最終發(fā)布日期仍未確定。

  VR的“iPad時刻”仍未來到

  目前，VR似乎仍然在等待其“iPad時刻”。iPad不是第一款平板，卻是第一款主流大眾愿意使用的平板。Oculus Quest的方向已經(jīng)對了大半，首先它完全無線，其次它價格相對合理，但是它仍然不會是VR的主流。公司很難找到讓主流大眾使用VR的合理切入點，尤其是一款好的VR的硬件就決定了其售價不會低。

  另一方面，AR卻越來越接近主流。North等公司正在研發(fā)看起來不那么詭異的AR眼鏡(還記得Google眼鏡嗎?)。該公司的Focals AR眼鏡與普通眼鏡的外觀類似，鏡腿稍顯笨重，但能夠向客戶發(fā)送關于日歷、文本、天氣和方位的簡短通知，并且他們與Amazon Alexa進行了合作。這恐怕是我們見到的最接近大眾市場的AR頭戴式設備。但即使是North公司創(chuàng)始人之一的Aaron Grant都承認AR在近幾年不會吸引大眾眼球。

  想了解移動行業(yè)的更多前沿信息?請關注并閱讀我們的系列報道 “移動游戲產(chǎn)業(yè)的未來”,一起深入探索改變移動游戲生態(tài)系統(tǒng)的趨勢。此外，您還可以閱讀 “2019最大的移動游戲行業(yè)趨勢”。

  本文作者Yolanda Jin是AppLovin亞太區(qū)開發(fā)者商務負責人，為亞太區(qū)的一些頂級開發(fā)者提供契合產(chǎn)品和營銷策略的廣告變現(xiàn)方案。Yolanda曾在AppLovin舊金山總部開拓AppLovin中國和韓國的開發(fā)者端合作伙伴，目前base在北京辦公室。Yolanda擁有哈佛大學人類發(fā)展&心理學項目碩士學位與北京大學法學及心理學雙學士學位。