調(diào)查揭中美玩家差異：中國(guó)玩家喜歡廝殺與收集

  從今年年初開(kāi)始，游戲分析調(diào)研公司Quantic Foundry和亞洲市場(chǎng)調(diào)研公司Niko Partners聯(lián)合組織了一系列問(wèn)卷調(diào)查項(xiàng)目，其中有一項(xiàng)調(diào)查對(duì)中國(guó)地區(qū)玩家的游戲動(dòng)機(jī)模式進(jìn)行了調(diào)查，并與美國(guó)地區(qū)玩家進(jìn)行了對(duì)比，結(jié)果充分展示了中美文化差異下的玩家動(dòng)機(jī)不同之處。

  數(shù)據(jù)來(lái)源

  Quantic Foundry的數(shù)據(jù)來(lái)自一項(xiàng)5分鐘的調(diào)查問(wèn)卷，“玩家動(dòng)機(jī)側(cè)寫”，對(duì)受試者的游戲動(dòng)機(jī)進(jìn)行個(gè)性化分析，并與其他玩家進(jìn)行對(duì)比，全球共有35萬(wàn)人參與調(diào)查。因?yàn)檫@份調(diào)查問(wèn)卷是英語(yǔ)的，所以參與調(diào)查的受試者也大都來(lái)自北美和西歐國(guó)家。問(wèn)卷設(shè)計(jì)定義了六個(gè)方面、共十二種游戲動(dòng)機(jī)，玩家通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查測(cè)量得出個(gè)人游戲動(dòng)機(jī)模式。

  Niko Partners的數(shù)據(jù)來(lái)自簡(jiǎn)體中文版的問(wèn)卷調(diào)查，共有來(lái)自40座城市(從一線城市到五線城市分層抽樣)的2000名中國(guó)玩家參與問(wèn)卷調(diào)查。在這次調(diào)查中，只有在過(guò)去30天內(nèi)至少累計(jì)玩過(guò)60分鐘的受訪者才被認(rèn)為是玩家。

  玩家驅(qū)動(dòng)力模式：

  動(dòng)作類：破壞，刺激

  社交類：競(jìng)技，社群

  掌控類：挑戰(zhàn)，策略

  成就類：收集，力量

  沉浸類：幻想，劇情

  創(chuàng)意類：設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)

  中國(guó)玩家的最大游戲驅(qū)動(dòng)力：競(jìng)技與收藏

  中國(guó)地區(qū)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果與英文版已有數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比，因?yàn)榇饲坝⑽陌娴臉颖玖扛?，所以各個(gè)游戲驅(qū)動(dòng)要素的平均值是根據(jù)英文版調(diào)查結(jié)果計(jì)算得來(lái)的。所以大家會(huì)看到歐美地區(qū)玩家的數(shù)據(jù)更接近平均值。豎條頂端的線段代表95%置信區(qū)間。

  游戲驅(qū)動(dòng)力百分比，從左到右分別是：

  社群，競(jìng)技，刺激，破壞，收集，力量，策略，挑戰(zhàn)，幻想，劇情，發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)

  我們看到，有75%的中國(guó)玩家對(duì)于“競(jìng)技”感興趣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美玩家的比重，而歐美玩家在各個(gè)方面的興趣都比較平均，皆位于50%左右。

  我們看到其中驅(qū)動(dòng)力最高的幾項(xiàng)分別是，競(jìng)技，收集，挑戰(zhàn)，社群和刺激。也就是反映中國(guó)玩家更喜歡對(duì)打，更喜歡完成全部分?jǐn)?shù)、成就的完美收集，更喜歡克服高難挑戰(zhàn)。而驅(qū)動(dòng)力較低的幾項(xiàng)，探索，設(shè)計(jì)，劇情，幻想，則反映中國(guó)玩家不太愿意沉浸在故事劇情中，不愿意進(jìn)行試驗(yàn)性的探索，也不愿意設(shè)計(jì)自己的角色/城鎮(zhèn)/飛船等。(編者注：從結(jié)果來(lái)看，調(diào)查采樣的范圍顯然非常廣泛)

  這個(gè)結(jié)論是比較反直覺(jué)的，國(guó)外對(duì)于中國(guó)人的刻板印象認(rèn)為，中國(guó)人普遍以和為貴，遇事較為順從，容易配合。但問(wèn)卷調(diào)查表明，中國(guó)玩家的競(jìng)爭(zhēng)性和追求完美的意識(shí)明顯高于歐美玩家。這也難怪吃雞游戲在中國(guó)如此火爆了。

  中國(guó)男女玩家之間的驅(qū)動(dòng)力差別很小

  在之前的英文版問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析中，男女玩家之間的驅(qū)動(dòng)要素差異十分明顯，12項(xiàng)驅(qū)動(dòng)力中有9項(xiàng)存在10%以上的顯著差異，歐美男玩家更多傾向于競(jìng)技、破壞和挑戰(zhàn)，而女玩家則傾向于設(shè)計(jì)、幻想和收集。

  然而中國(guó)玩家的男女之間驅(qū)動(dòng)力差別則很小，在12個(gè)驅(qū)動(dòng)力中，只有3個(gè)驅(qū)動(dòng)力顯示出了具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的差異——在破壞、競(jìng)技和探索三項(xiàng)驅(qū)動(dòng)力上，男玩家顯著高于女玩家?？傮w而言，中國(guó)玩家的性別偏好差異顯然不像歐美玩家那么大。

  分析認(rèn)為，中美玩家之間的性別比例差異反映了游戲發(fā)展歷史上的市場(chǎng)和文化影響，中國(guó)玩家性別同質(zhì)化可能是因?yàn)橹袊?guó)游戲在文化和市場(chǎng)營(yíng)銷上都沒(méi)有對(duì)男玩家或女玩家進(jìn)行過(guò)多區(qū)別對(duì)待。

  中國(guó)玩家年齡差異也更小

  在此前英文版問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析中，“競(jìng)技”驅(qū)動(dòng)要素隨著玩家年齡增長(zhǎng)，吸引力明顯減退，這也是年齡分化差異最大的意向驅(qū)動(dòng)要素。下圖反映的就是12項(xiàng)驅(qū)動(dòng)要素與年齡的相關(guān)性。

  中國(guó)玩家各項(xiàng)游戲驅(qū)動(dòng)力隨年齡的變化并不大，其中絕對(duì)值大于0.05的只有5項(xiàng)。而美國(guó)玩家只有2項(xiàng)是絕對(duì)值小于0.05的，而且更是有2項(xiàng)的絕對(duì)值超過(guò)了0.25，說(shuō)明所對(duì)應(yīng)的驅(qū)動(dòng)力隨年齡增長(zhǎng)，作用明顯減小(負(fù)號(hào))。

  我們看到表格中大多數(shù)相關(guān)值都是負(fù)數(shù)，說(shuō)明隨著年齡增長(zhǎng)，游戲的吸引力普遍減退，但顯然中國(guó)玩家對(duì)游戲的興趣減退得更慢。

  驅(qū)動(dòng)力與游戲開(kāi)發(fā)

  我們看到不同年齡和性別的玩家傾向于不同驅(qū)動(dòng)力的游戲，這也就意味著開(kāi)發(fā)者很難同時(shí)迎合全年齡段的男玩家和女玩家，不過(guò)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，或許可以較少擔(dān)心性別偏好差異，因?yàn)榇蠖鄶?shù)玩家都更喜歡競(jìng)技、收集和探索。

  這些分析結(jié)果給我們提出了許多新問(wèn)題，例如中美玩家的性別差異的成因究竟是為什么，是否因?yàn)橹行缘腗MO類游戲塑造了整個(gè)玩家群體?