淺析建行信用卡的CJ之旅，緊跟市場方向深耕年輕人群

  China joy又名中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，是近些年興起的以IP為核心，覆蓋游戲、動漫、電子競技、智能娛樂軟件與硬件等多領(lǐng)域的展會，堪稱是年輕人的嘉年華、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盛典，全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

  今年的China joy四天合計(jì)入場35.45萬人次，單日最多入場13.3萬人，刷新歷史最高記錄，并且有來自21個(gè)國家900余家企業(yè)進(jìn)行商務(wù)洽談。也正是在今年這個(gè)刷新各項(xiàng)記錄的Chinajoy中，有一個(gè)與眾不同的展臺出現(xiàn)——建行信用卡展臺。

  建行信用卡在其發(fā)卡15周年之際，領(lǐng)先同業(yè)率先打破壁壘進(jìn)駐Chinajoy，表現(xiàn)出了贏得年輕用戶的強(qiáng)烈決心和志在必得的信心。這一次建行信用卡沒有選擇通過傳統(tǒng)的市場行為獲取用戶。而是深入調(diào)研，了解年輕人的文化，緊緊地抓住了他們關(guān)注的潮流熱點(diǎn)。建行信用卡此次，將年輕人群最喜愛的幾種文化關(guān)鍵詞“二次元” “Chinajoy” ”C位” 創(chuàng)造性地進(jìn)行了結(jié)合。以 “這就是C位”為口號，強(qiáng)勢進(jìn)駐Chinajoy

  雖然是首次參加China joy，建行信用卡卻顯得格外的“老練”，同時(shí)又富有新意。無論是展臺的搭建還是展臺節(jié)目的創(chuàng)新，都顯示出了建行信用卡的獨(dú)具匠心。

新潮的互動式場景

符合年輕人潮流的節(jié)目

  而能夠做到這些，與建行信用卡對市場潮流的敏銳洞察是分不開的。建行信用卡持續(xù)洞察年輕人群的消費(fèi)需求，對這一人群進(jìn)行了深度剖析。并且以此為基礎(chǔ)，開發(fā)出涵蓋娛樂，出行、租房、醫(yī)療等多方位需求的產(chǎn)品和服務(wù)體系。

  帶著貼心打造的產(chǎn)品而來，讓建行信用卡此次的China joy 之旅落到了實(shí)處。調(diào)研優(yōu)先，產(chǎn)品先行，參展的年輕人群不僅僅被展臺所吸引，更是可以看到豐富的產(chǎn)品，感受到貼心的服務(wù)。深入到衣食住行各個(gè)方面的產(chǎn)品，甚至于細(xì)致到租房、洗車這些生活細(xì)節(jié)，充分表現(xiàn)出了當(dāng)一家企業(yè)深入了解用戶后，所呈現(xiàn)的狀態(tài)。

  對于年輕人群市場的了解，建行信用卡不僅僅表現(xiàn)在產(chǎn)品上，更表現(xiàn)在宣傳方式。展現(xiàn)出了銀行的創(chuàng)新和洞見。建行信用卡深知，營造用戶所熟悉的環(huán)境和內(nèi)容對于贏得用戶關(guān)注度的重要性。因此，建行信用卡不拘一格的從年輕人群的文化愛好出發(fā)，使用網(wǎng)絡(luò)用語、街舞、宅舞、模特秀等諸多形式引起年輕人群的關(guān)注。大膽的啟用網(wǎng)紅主播，視頻原創(chuàng)者等KOL進(jìn)行線上互動。

  在收獲大量關(guān)注和互動的同時(shí)，也贏得了“有新意”“真會玩”的評價(jià)。縱觀整個(gè)展出過程，建行信用卡做到了不落俗套，不浮于表面。從巧妙地吸引用戶，到量身定做產(chǎn)品、為用戶規(guī)劃考量等整套市場邏輯，都在此次China joy上有所體現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)為用戶進(jìn)行了如此深度的思考與服務(wù)后，用戶也將用熱忱和信賴進(jìn)行回饋。

  就建行信用卡進(jìn)駐Chinajoy的表現(xiàn)來看，“金融”這個(gè)詞將不再給人以中年面孔的刻板印象，而是更加多元、復(fù)合、開放的形象。而搶先一步深入研究并開拓年輕人市場的建行信用卡，以ChinaJoy為舞臺搶占了先機(jī)?？梢韵胍娫陔S后的日子里，建行信用卡，必然將會在這片藍(lán)海市場中越走越遠(yuǎn)，進(jìn)一步的發(fā)掘這片潛力廣大的市場。

  未來屬于年輕人，也屬于把握年輕人消費(fèi)市場的企業(yè)!對于許多行業(yè)而言，年輕人市場的搶占才剛剛開始!