為什么藍(lán)港互動(dòng)《來到你的世界》里的角色都是“圈粉機(jī)”？

  由藍(lán)港影業(yè)、騰訊視頻聯(lián)合出品，王奕丁執(zhí)導(dǎo)，林柏宏、李浩菲、黃俊捷、黃一琳等主演的愛情奇幻劇《來到你的世界》于前幾日正式收官。

  該劇講述的是漫畫家何解(林柏宏飾)陰差陽錯(cuò)穿越到了自己筆下的漫畫《水晶之戀》中，拯救自己一手創(chuàng)造的惡毒女配鹿梓星(李浩菲飾)后，兩人發(fā)生了一系列反常規(guī)套路的甜蜜故事。

  作為暑期檔前夕的一檔小而美網(wǎng)劇，該劇豆瓣評分為7.5分，最高值時(shí)曾達(dá)7.8分，口碑總體表現(xiàn)穩(wěn)定，在同檔期內(nèi)上映的作品里表現(xiàn)不俗。

  輿情概況

  《來到你的世界》于2018年6月13日晚20點(diǎn)在騰訊視頻播出，會員可看全集，非會員每周三四更新兩集。截至7月25日，累計(jì)播放量達(dá)7.2億，總評論數(shù)2萬條，彈幕24萬條。微博相關(guān)閱讀量6.8千萬，討論量10.3萬;《來到你的世界》豆瓣評分7.5分，參與評分人數(shù)1579人。

  注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2018年7月25日，下同。

  分集視頻播放量趨勢

  《來到你的世界》單集播放量最高為第一集3510.5萬，之后播放量表現(xiàn)均衡，略有下降，在最后一集有明顯提升。

  網(wǎng)絡(luò)媒體聲量—微博微信及網(wǎng)站作為一部小體量圈層網(wǎng)劇，《來到你的世界》官方微博粉絲數(shù)6萬+，發(fā)出微博條數(shù)320條。

  《來到你的世界》的微博主話題閱讀量為6.8千萬，討論量破10.3萬，劇中演員的話題閱讀量均過百萬。

  從6月26日到7月23日，《來到你的世界》在各大網(wǎng)站新聞收錄量達(dá)8037篇，微信公眾號上七日累計(jì)文章累計(jì)數(shù)40篇。

  網(wǎng)絡(luò)媒體聲量—營銷造勢

  《來到你的世界》將傳播戰(zhàn)略分為四期實(shí)現(xiàn)——6月6日到6月12日，預(yù)熱傳播：發(fā)布高甜、瑪麗蘇、腦梗、清奇等各類型預(yù)告片，完成初級曝光;

  6月13日到6月19日，第一周密集社會性傳播：針對田馥甄主題曲和陳芳語片尾曲，以粉絲角度、社會熱點(diǎn)角度為重點(diǎn)，完成了微博熱搜打榜等傳播;

  6月20日到6月24日，第二周持續(xù)性傳播：根據(jù)輿情釋放相關(guān)物料，強(qiáng)化輿情熱點(diǎn)，在渠道上選擇覆蓋全國的160多個(gè)高校微信號，定位受眾為學(xué)生群體;

  6月25日到7月8日，第三周維護(hù)性傳播：以官方微博為主陣地，進(jìn)行日常維護(hù)性的傳播與更新，釋放大量物料并和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，提高、穩(wěn)固話題熱度。

  在開播當(dāng)天，《來到你的世界》男主角登上微博熱搜第五位，上線48小時(shí)播放量破億，前期輿情良好。

  觀眾畫像

  地域分布

  這部劇的受眾分布，從省份來看，廣東省的關(guān)注度最高，江蘇省和浙江省緊隨其后;從區(qū)域來看，華東及華南地區(qū)的觀眾，對這部輕松的愛情奇幻劇期待值更高。

  性別比例

  女性觀眾居多，遠(yuǎn)超半數(shù)以上。

  從劇情方面來分析，《來到你的世界》有撒糖，有奇幻，有帥哥，有戀情，還有各種埋伏的笑料梗，能戳中許多女性年輕觀眾萌點(diǎn);演員配置上，何解、宮澄等角色扮演者顏值較高，也能夠吸引大批女性關(guān)注。

  整體評價(jià)

  從整體的彈幕和評論來看，觀眾的反饋主要集中在劇情、演員和人物關(guān)系上。其中，在劇中飾演女主角鹿梓星的演員“李浩菲”和該劇核心架構(gòu)“兩世界”C位出道，呼吁“在一起”和“第二部”的彈幕出鏡率很高，足以見得劇情和演員對觀眾的吸引力。

  評論詞云

  彈幕詞云

  在整體好評度中，《來到你的世界》的中性和正向評價(jià)居多，其中正向評價(jià)明顯多于負(fù)向評價(jià)。尤其在演員維度上，正向評價(jià)遠(yuǎn)高于負(fù)向評價(jià)。

  另外，在制作方面評價(jià)波動(dòng)較大，其中觀眾對音效、造型滿意度較高，但對特效、化妝和剪輯則滿意度不足。造型維度下，正向評價(jià)超過中性評價(jià)，比例高達(dá)46%，說明觀眾對劇中造型格外傾心。

  在劇情、臺詞、題材、編劇、原著、導(dǎo)演、廣告等方面，同樣中性評價(jià)居多，其中最受好評的是臺詞，滿意度最低的則是廣告。

  人物評價(jià)

  《來到你的世界》構(gòu)建了漫畫家和筆下人物的異想世界，男主角何解在拯救漫畫中表面惡毒、實(shí)際有苦難言的女二鹿梓星的過程中，兩人由于誤會不斷沖撞，戲劇化的情節(jié)讓觀眾產(chǎn)生了比較強(qiáng)烈的共情，認(rèn)為何解霸道囂張，鹿梓星“心機(jī)惡毒”，因此這兩個(gè)角色的中性評價(jià)值較高。

  外表出眾，人設(shè)完美的宮澄和裴恩彩在劇中沖突不多，反而收獲了不俗的正向評價(jià)度，觀眾給出的正向關(guān)鍵詞集中在“善良”“溫暖”“養(yǎng)眼”等方面。

  熱詞分析Ⅰ

  總體：熱詞總體集中在“李浩菲、兩世界、實(shí)力單身、水晶戀、在一起、第二部、演技不錯(cuò)”等詞匯中，反映出觀眾對演員的關(guān)注以及當(dāng)下流行的“兄弟情”，還有劇情和演技本身的吸引力。

  總體

  熱詞分析II

  鹿梓星：與鹿梓星相關(guān)的熱詞為：喜歡、何解、可愛、宮澄、心機(jī)、周冬雨等詞，觀眾不吝表達(dá)對鹿梓星的喜歡，并同時(shí)關(guān)注她與兩位男主的感情糾葛，可以見得鹿梓星一角看點(diǎn)十足，雖然有爭議，但圈粉能力十足。

  鹿梓星

  熱詞分析III

  何解：何解作為擁有上帝視角的男主角，在劇中的命運(yùn)十分戲劇化，相關(guān)熱詞依次為“澄解CP、真愛、宮澄、鹿梓星、衣品好”，關(guān)于他感情的走向問題成了觀眾最關(guān)心的問題，甚至蓋過了一些個(gè)人特質(zhì)，就“鹿梓星還是宮澄”這一話題，觀眾展開了一場熱烈而持久的討論。

  何解

  熱詞分析IV

  宮澄：和男主何解肩負(fù)拯救失意少女重任的命運(yùn)不同，宮澄一開始就是人生贏家。他擁有顯赫的家室，但為人溫敦謙和，修養(yǎng)極好，堪稱本劇第一大粉絲收割機(jī)，觀眾給出的熱詞以“帥、溫柔，好喜歡”等溢美之詞強(qiáng)勢刷屏。另外，和裴恩彩的感情線非常受觀眾關(guān)注，和澄解CP的期待值平分秋色。

  宮澄

  熱詞分析V

  裴恩彩：作為反套路白富美，裴恩彩在本劇中的人氣居高不下，是同宮澄相似的“完美存在”。與她相關(guān)的熱詞為“氣質(zhì)、漂亮、善良、喜歡、和宮澄在一起”，觀眾在評價(jià)裴恩彩時(shí)，集中在對她善良體貼的欣賞，以及對這樣一個(gè)美好姑娘由衷的祝福，希望她能勇敢去愛，和宮澄修成正果。

  裴恩彩

  人物關(guān)系

  其他討論

  本劇和韓劇《W兩個(gè)世界》有著相似的故事起源，均為主人公快穿進(jìn)漫畫，隨后發(fā)生了一系列奇幻際遇的故事。

  從用戶口碑來看，深入了解劇情的觀眾表示，《來到你的世界》打造了一個(gè)甜蜜青澀的青春故事，前半部分發(fā)糖笑料不斷，同時(shí)伴隨著對生活困境、人生選擇的思考，后半段則有明顯的懸疑色彩。

  特別的故事內(nèi)核、快節(jié)奏、演員演技等方面是多數(shù)觀眾喜愛這部劇的原因。

  劇集亮點(diǎn)

  《來到你的世界》雖然主打“網(wǎng)紅劇”概念，但是故事有新意，劇集質(zhì)量值得品鑒，美中不足的是部分情節(jié)被觀眾吐槽稍顯老套。

  演員圈粉，演技自然從觀眾的反響來看，對角色的喜愛多于吐槽，一定程度的吐槽反而為此劇增加了討論度。林柏宏、李浩菲、黃俊捷、黃一琳的顏值在線，演技自然加分不少。

  感情線豐富，引發(fā)熱議

  根據(jù)時(shí)下輿論熱潮打造多條感情線，在符合劇情發(fā)展的前提下，自然帶動(dòng)觀劇興趣，四個(gè)性格各不相同的主角日?；?dòng)就很好看了。

  主題明確，正面導(dǎo)向

  何解進(jìn)入漫畫后，逐漸發(fā)現(xiàn)自己不再是造物者角色，其他漫畫人物有著對命運(yùn)的抗?fàn)幰庾R，甚至何解本人也要面對同樣的問題。日?？奶侵?，還蘊(yùn)藏著對個(gè)人命運(yùn)的思考。