中國動畫出海昂西獲贊，優(yōu)酷動漫深度布局海外引關注

  近日，作為中國動漫產(chǎn)業(yè)的主力，優(yōu)酷攜《京劇貓》、《艾米&咕?！?、《巨兵長城傳》、《少年錦衣衛(wèi)》、《大楚巫的面具》(暫定名)等五部國產(chǎn)優(yōu)秀動畫IP驚艷亮相法國昂西國際動畫電影節(jié)(Annecy International Animation Film Festival)，掀起一陣“中國風”。阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群動漫中心總經(jīng)理廖懷南作為中國代表推介國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP，并表示：“中國原創(chuàng)動畫IP，特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺自制動畫出海已成為一大趨勢。這不僅展現(xiàn)了中國動畫制作水準的進步和成長潛力，出海更向國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)傳遞了重要信號——除了像《功夫熊貓》這樣的中國題材和中國元素受歡迎外，帶有中國正向價值觀的原創(chuàng)作品依然能綻放海外。”

(阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群動漫中心總經(jīng)理廖懷南推介中國動畫IP)

  始辦于1960年的法國昂西動畫節(jié)，是世界上歷史最長的動畫電影節(jié)，也是享有“動畫界奧斯卡、動畫界戛納”等盛譽的世界頂級國際動畫節(jié)。每年6月，全世界最優(yōu)秀的動畫作品都會在這里匯聚，并引領整個動畫行業(yè)的趨勢。出現(xiàn)在本次動畫節(jié)上的“中國聯(lián)合展臺”近年來在國務院新聞辦公室和國家廣播電視總局的大力支持下成長迅速，已經(jīng)成為中國影視文化對外交流的名片，在促進文化貿(mào)易增長、增進文化交流和情感溝通中發(fā)揮著重要作用。據(jù)了解，此次“中國聯(lián)合展臺”戰(zhàn)隊，除了以央視動畫為代表的播出制作平臺，以優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，還有璀璨星空、追光動畫、萬童時代、左袋文化、兩點十分、可為互娛、啊哈娛樂等國內(nèi)知名動畫制作公司，共帶去超過100部動漫作品，中國動漫力量和作品光芒引發(fā)關注。

  傳統(tǒng)文化助推國產(chǎn)原創(chuàng)動畫出海，優(yōu)酷動漫IP海外“秀肌肉”

  在本次盛會上，優(yōu)酷自制原創(chuàng)動畫《京劇貓》、《少年錦衣衛(wèi)》吸引了眾多目光，獲得了新的海外發(fā)行機會。這兩部作品的成功出海恰恰印證了中國傳統(tǒng)文化所蘊含的五千年文明厚度正是國產(chǎn)精品走出國門的原動力。京劇作為中國傳統(tǒng)文化的象征為世界所熟知，《京劇貓》將京劇融入到整個IP的內(nèi)容開發(fā)中頗受業(yè)界認可;而以明朝為背景，熱血外衣、懸疑內(nèi)核的《少年錦衣衛(wèi)》，顛覆了爆米花式動漫的拖沓感，借鑒美劇大片的推進節(jié)奏，吊足觀眾胃口，強力收割年輕男性及古風愛好者。

  目前，《京劇貓》在優(yōu)酷的播放量已經(jīng)超過3.5億。同時，它在海外市場的表現(xiàn)同樣搶眼：海外發(fā)行渠道覆蓋美國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、文萊、非洲等60多個國家及地區(qū)?！渡倌赍\衣衛(wèi)》在優(yōu)酷的播放量也已突破2.8億，豆瓣評分高達8.3分，并與《京劇貓》雙雙入選“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃。

  不僅是《京劇貓》、《巨兵長城傳》獲得了新的海外合作伙伴，優(yōu)酷還帶來了新的中國風作品《大楚巫的面具》(暫定名)，明麗的色彩勾勒出了別具匠心的東方神韻，屈原和楚懷王的動畫形象栩栩如生，有濃濃的中國元素又兼具國際審美，讓人眼前一亮。

  正向價值觀賦能精神內(nèi)核，優(yōu)質(zhì)動畫IP展現(xiàn)文化軟實力

  文化的影響力能夠超越時空，跨越國界。無論是“一帶一路”的國際化，還是“文化走出去”，在實現(xiàn)的過程中，文化軟實力都扮演著極為重要的角色。而中華民族的正向價值觀恰恰對優(yōu)質(zhì)IP的精神內(nèi)核起到了賦能的作用。

  《京劇貓》動畫所展現(xiàn)的信念、善良、堅韌等精神主題，《巨兵長城傳》中所呈現(xiàn)的令人沸騰的少年夢想和熱血，《艾米&咕?！匪鶄鬟f的真誠與善良，這些國產(chǎn)優(yōu)秀動畫作品是對傳統(tǒng)文化和正向價值觀的一種沿襲，更是中國文化軟實力的呈現(xiàn)。

  據(jù)廖懷南介紹，優(yōu)酷動漫的深度布局，不僅專注于頭部內(nèi)容的孵化，更兼顧產(chǎn)業(yè)化收益以及積極向上的社會價值引導。國民級 IP必須能夠表達中國的文化精神，將中國風與國際化結(jié)合的內(nèi)容才具有更大的商業(yè)空間。

  優(yōu)酷動漫的業(yè)務縱深布局已成體系，形成了合制、版權、IP商業(yè)化三大模式，并以K12為界點，劃分出少兒(0-12歲)和動漫(12歲以上)兩大領域。目前，海外市場布局方面，優(yōu)酷動漫積累了一定的海外合制基礎，版權也已實現(xiàn)頭部IP全覆蓋，更逐步在IP商業(yè)化上打通淘系資源，并通過聯(lián)動阿里生態(tài)經(jīng)濟體不斷放大IP價值。

  另外眾所周知，國產(chǎn)動畫在海外市場拓展上仍面臨著不小的壓力。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)不單是一種內(nèi)容輸出，更是一種平臺的搭建和運營。內(nèi)容作為支撐著動漫產(chǎn)業(yè)不斷前行的內(nèi)核，這就要求出海作品既要講好“中國故事”，更要做到“形神兼具”，能夠體現(xiàn)中國文化軟實力和文化自信。

  優(yōu)酷在影視內(nèi)容上保持創(chuàng)新以及高水準呈現(xiàn)，并持續(xù)推動動漫、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡大電影等精品內(nèi)容不斷走出國門，本質(zhì)上是中國文化得到海外認同，也是中國文化自信提升和行業(yè)創(chuàng)作環(huán)境開放的具體表現(xiàn)。同時，優(yōu)酷在海外市場的探索也為國產(chǎn)動畫海外輸出提供了新思路，積累了寶貴的經(jīng)驗。