廠商新品發(fā)布忙 斗魚直播賦能品牌實(shí)現(xiàn)1+1>2

  2018年已經(jīng)過去了將近一半，各家手機(jī)品牌的發(fā)布會也逐漸提上了日程。如何在發(fā)布會上將新品賣點(diǎn)傳遞給潛在受眾成為不少廠商難題，對此，眾多廠商把目光投向了直播這一渠道。而于5月15日召開的錘子手機(jī)發(fā)布會將首先拉開今年手機(jī)新品競爭的大幕，與此同時(shí)，斗魚也將會全程直播發(fā)布會，為觀眾帶來最新的現(xiàn)場資訊。

  而作為國內(nèi)首屈一指的直播平臺，這已經(jīng)不是斗魚第一次進(jìn)行類似的合作，直播平臺頻繁跨界，與品牌手機(jī)合作，引發(fā)業(yè)界內(nèi)外高度關(guān)注，這是斗魚TV多元化布局的一次全新嘗試，更是手機(jī)品牌營銷一種新模式。

  你方唱罷我登場上斗魚了解品牌一手資訊

  2015年，斗魚直播平臺作為主辦方重要合作伙伴出席，對發(fā)布會進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，讓國內(nèi)果粉在第一時(shí)間了解最全面、最流暢、最有深度的發(fā)布會動(dòng)態(tài)。有果粉當(dāng)場表示：斗魚TV的直播效果太給力了，還有彈幕和其他果粉互動(dòng)，以后蘋果的新品發(fā)布會就在斗魚看了。

  經(jīng)驗(yàn)豐富是斗魚直播平臺完美呈現(xiàn)發(fā)布會實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的重要因素。在蘋果新品發(fā)布會之前，斗魚就已經(jīng)頻頻與三星、小米、錘子等國內(nèi)外知名手機(jī)品牌合作，對其新品發(fā)布會等品宣活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播。緊接著，斗魚還與魅族攜手，全程直播5寸魅藍(lán)Note發(fā)布會，并深受觀眾好評。

  合作共贏斗魚開啟跨界營銷新模式

  據(jù)艾瑞咨詢分析顯示，中國游戲直播市場正處于飛速上升階段， 2018年中國游戲直播用戶規(guī)模超過2億人，在已經(jīng)過去的2017年，中國游戲直播市場規(guī)模已經(jīng)超過了252億元。經(jīng)過初創(chuàng)期與沉淀期的積累，國內(nèi)游戲直播市場將迎來大規(guī)模爆發(fā)期。而天生對新鮮事物極為敏感，崇尚個(gè)性化服務(wù)的年輕族群，將會是直播市場的主力人群。業(yè)界相關(guān)資深人士表示：“僅僅是游戲直播，就有如此市場巨大的市場規(guī)模，若是算上戶外、御宅、體育、音樂、綜藝等其他領(lǐng)域，國內(nèi)直播市場的前景實(shí)在無法估量!”

  對于各大手機(jī)品牌而言，年輕一族是不容忽視的核心消費(fèi)人群。根據(jù)IDC調(diào)查顯示，從中國智能手機(jī)的出貨量和市場占有率來看，小米的市場占有率為13.7%;蘋果的市場占有率14.7%。調(diào)查報(bào)告顯示：購買蘋果、三星、小米等品牌手機(jī)的人群中，18—30歲的年輕人占有相當(dāng)高的比例。專家認(rèn)為，隨著中國人均收入的不斷提升，以及大眾審美的新變化，以年輕白領(lǐng)為首的新一代消費(fèi)者成為蘋果、三星、小米等手機(jī)的最大顧客群。

  面對深受年輕人青睞，擁有無限市場潛力的直播平臺，對年輕人市場有著巨大需求的手機(jī)商們自然不會錯(cuò)過。

  作為國內(nèi)第一游戲直播平臺，斗魚直播坐擁數(shù)千萬年輕觀眾。這也是蘋果、三星、小米等知名手機(jī)品牌頻邀斗魚助陣的關(guān)鍵所在。此外，在游戲之外的御宅、音樂、體育、戶外等多元化發(fā)展，也是品牌手機(jī)商選擇斗魚的重要原因，他們可以獲取更豐富的客群資源。

  品牌手機(jī)借助斗魚，可以迅速將新品形象擴(kuò)散至年輕消費(fèi)群，在年輕人心中有效地樹立正面、積極的品牌形象，并通過斗魚的受眾群進(jìn)行多次有效傳播?！斑@種效果就算是投入重金做廣告，也未必能達(dá)到?！毕嚓P(guān)分析人士直言。該人士還表示，在與品牌手機(jī)的合作過程中，斗魚也受益匪淺，“借助蘋果、三星等品牌手機(jī)的知名度，斗魚的品牌形象也會進(jìn)一步提升，從而更加穩(wěn)固其行業(yè)老大的地位。這將是合作共贏的跨界營銷新模式?！?

  直播行業(yè)的下一個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)來源于商業(yè)模式的突破。斗魚與品牌手機(jī)商的跨界合作，無論是運(yùn)營、宣傳領(lǐng)域，還是商業(yè)新模式的嘗試，都值得業(yè)界同仁探討。