IP熱度消退后的中國(guó)游戲?qū)⒑稳ズ螐?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2018-04-12 13:34 來(lái)源：玩友時(shí)代  作者：玩友時(shí)代

  近幾年來(lái)，隨著手游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)熱門小說(shuō)、影視劇以及動(dòng)漫IP大火，與游戲行業(yè)的“聯(lián)姻”著實(shí)讓不少游戲與影視劇廠商們賺了個(gè)盆滿缽盈。在這火熱的行業(yè)利益驅(qū)使下，無(wú)數(shù)游戲廠商砸鍋賣鐵也紛紛跟進(jìn)，加入IP“聯(lián)姻”的行列，在一段時(shí)間內(nèi)，誕生出一批精品。起初這類擁有著高流量、強(qiáng)曝光的游戲產(chǎn)品憑借IP效應(yīng)的加持，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為用戶以及行業(yè)人眼中的代表。游戲市場(chǎng)與小說(shuō)及影視業(yè)的迅速聯(lián)動(dòng)成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的一大特色。精品改編游戲在收獲一眾原著粉絲的同時(shí)，吸引來(lái)大量的游戲愛(ài)好者，并在游戲業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。但更大部分只是曇花一現(xiàn)，經(jīng)不起時(shí)間與市場(chǎng)的考驗(yàn)。

  時(shí)至今日，隨著市場(chǎng)及原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，熱門IP加持下的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，又過(guò)的如何呢?

  一、IP的良性聯(lián)動(dòng)與粗暴改編

  其實(shí)，在獲得IP人氣加持的同時(shí)，改編游戲往往也容易受限于原始作品的影響力。針對(duì)這一問(wèn)題，不少企業(yè)各施奇招，企圖擺脫原著對(duì)于游戲產(chǎn)品的限制。IP改編也由最初的粗暴冠名及游戲劇情的強(qiáng)硬植入，逐步發(fā)展為游戲與游戲、游戲與影視劇的高端聯(lián)動(dòng)。成功之作有《誅仙》、《倩女幽魂》、《天龍八部》及《熹妃傳》等，因原著的經(jīng)典性及良好的運(yùn)營(yíng)得以保持長(zhǎng)期的熱度。這類游戲在改編的同時(shí)，也會(huì)加入創(chuàng)新玩法及元素，以高品質(zhì)去吸引玩家。

  由搜狐暢游自主研發(fā)的端游《天龍八部2》，將金庸小說(shuō)中的武俠世界與游戲高度融合，合理的劇情改編及獨(dú)創(chuàng)的特色玩法，使得玩家在感受到濃濃的武俠風(fēng)時(shí)，也能很好地享受到游戲的樂(lè)趣。2017年7月，手游版《天龍八部》一經(jīng)發(fā)布，成功利用情懷，將原有的端游玩家吸引過(guò)來(lái)，并為其招攬到一批新玩家。

  ▲2010年發(fā)行的《天龍八部》于2017年改編為手游，熱度依然不減

  同樣是經(jīng)典IP改編的端游《倩女幽魂》，不僅利用了原著的人氣，同時(shí)與熱門電視劇《微微一笑很傾城》進(jìn)行深度定制合作，成功在電視劇中植入游戲產(chǎn)品，為游戲招來(lái)大量人氣。

  ▲流量明星的代言，為《倩女幽魂》招來(lái)大量人氣

  另一類IP改編游戲以玩友時(shí)代的《熹妃傳》為代表，將原著的劇情完美還原至游戲中，并獨(dú)創(chuàng)出特色的宮廷玩法，將原作打磨出“一部可以玩的宮廷小說(shuō)”。同時(shí)，玩友時(shí)代不再受限于原有IP的單一性，率先將IP進(jìn)行延伸、革新玩法，以《熹妃傳》、《熹妃Q傳》《宮廷計(jì)》為中心，形成以宮廷手游為核心的企業(yè)文化，使得旗下手游產(chǎn)品可以在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

  ▲以宮廷手游為特色的玩友時(shí)代形成了自己的企業(yè)文化

  但更多的游戲往往因過(guò)于依賴原著的劇情及影響力，沒(méi)有形成自己的特色。加之運(yùn)營(yíng)不善，隨著原著的影響力逐漸降低，玩家迅速流失，活躍度衰退，最終只能遺憾退出游戲市場(chǎng)。以《花千骨》、《楚喬傳》、《羋月傳》等游戲?yàn)槔谟耙晞〈蠡鸬耐瑫r(shí)，游戲廠商迅速跟進(jìn)，將這些IP進(jìn)行粗暴改編，而沒(méi)有深挖游戲內(nèi)核。這類游戲往往只是將原著劇情生硬地照搬進(jìn)游戲中，通過(guò)IP的加持吸引流量。但游戲本身的粗制濫造導(dǎo)致IP積累起來(lái)的人氣迅速流失。

  二、自創(chuàng)IP游戲的逆向改編

  其實(shí)，游戲業(yè)并非只有熱門IP小說(shuō)、影視劇等文化產(chǎn)品的單向改編。許多自創(chuàng)IP的游戲產(chǎn)品都成功實(shí)現(xiàn)了影視劇等文化產(chǎn)品的逆向改編。早在1995年，由臺(tái)灣大宇旗下發(fā)行的系列游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，一經(jīng)推出便收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，隨后而來(lái)的電視劇改編也大獲成功，成為當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)的熱門IP。但此后的數(shù)十年，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)鮮少有此類自創(chuàng)IP大火的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)。

  《仙劍奇?zhèn)b傳》系列游戲及電視劇均大獲成功

  將游戲行業(yè)做個(gè)橫向比較，國(guó)外目前或大熱、或經(jīng)典的游戲，基本以自創(chuàng)IP為主。由日本GameFreak和Creatures株式會(huì)社開發(fā)的《精靈寶可夢(mèng)》系列游戲，最初是一款面對(duì)低齡玩家的一款GB/GBA上的養(yǎng)成類游戲。在改編成動(dòng)畫版以后，迅速火遍全球，成為一代人童年的經(jīng)典回憶。

  日本另一款著名游戲《生化危機(jī)》系列，由capcom制作發(fā)行，經(jīng)影視化改編以后，成為又一游戲界的經(jīng)典IP，深入人心。由米拉?喬沃維奇主演的《生化危機(jī)》系列電影，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)游戲本身。

  ▲女主愛(ài)麗絲的形象成為女性英雄的經(jīng)典代表

  ▲《生化危機(jī)》游戲海報(bào)

  美國(guó)游戲巨頭公司暴雪娛樂(lè)，旗下游戲IP的改編起步較晚。直到2016年，暴雪娛樂(lè)才開始走上IP改編之路。由經(jīng)典網(wǎng)游《魔獸世界》改編的電影《魔獸》一上映，便在全球吸引了一大波情懷粉為其買單?！赌ЙF世界》的影響力甚至波及游戲玩家以外的人群，電影院里一人高呼“為了部落”，鄰座也會(huì)接上一句“獸人永不為奴”。電影《魔獸》就這樣憑借著游戲IP的加持，輕松斬獲高票房。

  ▲2016年上映的電影《魔獸》在全球收獲高票房

  以上這些案例，可以說(shuō)是游戲業(yè)自創(chuàng)IP里程碑式的作品。憑借著本身過(guò)硬的實(shí)力，這些游戲在被改編成影視作品與動(dòng)漫之后，收獲了不亞于游戲的大量人氣，并反過(guò)來(lái)加持于游戲上，實(shí)現(xiàn)雙向收益。

  三、國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)需尋求新突破

  如今游戲市場(chǎng)上大量前車之鑒告訴我們，若完全依賴于熱門IP改編游戲，坐吃山空，將是一件十分危險(xiǎn)的事。游戲本身缺乏創(chuàng)意、玩法過(guò)于單一、游戲質(zhì)量不合格、游戲運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單粗暴等，都是此類游戲無(wú)法長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的致命點(diǎn)。由于大量改編游戲的粗制濫造，導(dǎo)致熱門IP改編游戲的市場(chǎng)期待值下降。未來(lái)這類游戲?qū)τ谕婕业奈蛛y估計(jì)。

  結(jié)合國(guó)外游戲成功案例來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)若想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，需不斷加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新力。這其中以兩點(diǎn)最為關(guān)鍵：

  (1)創(chuàng)新游戲類型，發(fā)現(xiàn)更多新玩法。游戲市場(chǎng)發(fā)展至今，各種類型的游戲?qū)映霾桓F，不斷切分著市場(chǎng)這塊蛋糕。若想從中分得一杯羹，創(chuàng)新游戲的玩法無(wú)疑會(huì)收到奇效。無(wú)論是熱門IP改編還是自創(chuàng)IP，新玩法總能使得玩家眼前一亮，并愿意去嘗試。并且由于同類型產(chǎn)品不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也相對(duì)較小。

  (2)加強(qiáng)自創(chuàng)IP的創(chuàng)作，打磨經(jīng)典，形成以游戲?yàn)樵停孕≌f(shuō)、動(dòng)漫及影視劇為延伸的完整IP產(chǎn)業(yè)鏈。自創(chuàng)IP的好處不言而喻，它能夠使游戲產(chǎn)品的影響力迅速擴(kuò)張，自創(chuàng)IP的收入將不僅僅局限于游戲產(chǎn)品本身，整條IP產(chǎn)業(yè)鏈都將為游戲長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去提供堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)及市場(chǎng)資源。

  從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)想要尋求自身突破，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)沖出國(guó)門走向世界，未來(lái)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。