QQ飛車十周年現(xiàn)場(chǎng)采訪 音樂廠牌計(jì)劃公布

  1月13日，QQ飛車十周年慶典于廣州大學(xué)城體育中心自行車館落下帷幕，發(fā)布會(huì)后，小編對(duì)QQ飛車項(xiàng)目制作人鄭磊女士，騰訊互動(dòng)娛樂市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫先生進(jìn)行了采訪。

  游民星空：您好，請(qǐng)問劉先生，聽說今天晚上QQ飛車會(huì)發(fā)布你們自己的一個(gè)音樂廠牌計(jì)劃，請(qǐng)問能否簡單介紹一下，為什么想到從游戲界跨界到跟音樂合作的靈動(dòng)呢?

  劉星倫：我不知道你有沒有玩過QQ飛車，開著音樂玩QQ飛車跟靜音玩QQ飛車是完全兩種體驗(yàn)，音樂本身是游戲非常重要的體驗(yàn)，我們之前問過很多玩家的意見，大家都覺得音樂對(duì)QQ飛車來說特別重要，而且是他們回憶中很重要的部分，包括很多游戲玩家也是通過QQ飛車認(rèn)識(shí)了很多歌手，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的音樂，之前QQ飛車用的大多數(shù)都是外部已經(jīng)成名的一些流行音樂。正好十周年，又是QQ飛車手游發(fā)布時(shí)機(jī)，是不是通過這一平臺(tái)，把玩家的體驗(yàn)繼續(xù)豐富一些，能夠發(fā)布一些具有QQ飛車自己特色的一些原創(chuàng)音樂，其實(shí)是很有自己特色的，競(jìng)速的時(shí)候游戲的體驗(yàn)感，偏電子、搖滾，節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂，未來希望QQ飛車無論是端游還是手游都能成為孵化我們自己QQ飛車獨(dú)特的音樂風(fēng)格跟QQ飛車文化風(fēng)格的音樂平臺(tái)，就這樣子迸發(fā)出要做音樂廠牌的計(jì)劃，今天晚上大家會(huì)看到具體廠牌發(fā)布的一些信息。

  游民星空：騰訊在2017年有很多頂電競(jìng)的賽事，QQ飛車也是其中之一，相比其他的游戲來說，知名度并不是那么高，想問一下電競(jìng)方面未來有沒有做更多的推廣，如果有的話，能不能說說大概的策略?

  劉星倫：這個(gè)我先說，然后鄭磊女士做補(bǔ)充，因?yàn)楦?xiàng)目內(nèi)容有很多的關(guān)系。QQ飛車對(duì)于端游十周年還是有比較完備的賽事體系，目前已經(jīng)做了很多年了，包括每年都有不少玩家參與進(jìn)來，飛車賽事的觀看量是相當(dāng)大，首先休閑競(jìng)類本身是適合競(jìng)技類的東西，包括今天晚上還會(huì)有一些環(huán)節(jié)是我們過去的一些選手，一些車跟大家見面，本身它有自己的特殊性，現(xiàn)在大家看到比較成熟的賽事體系，比如說MOBA、FPS，競(jìng)速類跟它們又不太一樣，真正如果能做成進(jìn)一步更專業(yè)專業(yè)體系化的東西，或者是職業(yè)化的東西，其實(shí)還需要我們做很多很多的準(zhǔn)備，就像飛車端游十年之后今年剛剛發(fā)布了手游，希望一切都是打磨到最完美的時(shí)候，能夠把精彩的賽事提供給用戶的時(shí)候，今年上半年、下半年都會(huì)有一些舉措，目前都有一些籌備。

  鄭磊：我再補(bǔ)充一下。其實(shí)我們看到在各個(gè)直播平臺(tái)，QQ飛車的主播還是非常受歡迎的，他們?nèi)藲膺€是非常高的，QQ飛車的競(jìng)技性跟觀賞性還是不錯(cuò)的，發(fā)現(xiàn)QQ飛車目前的玩法是個(gè)人的競(jìng)速，更多是個(gè)人英雄主義的形式，我們看其他的競(jìng)速，比如說MOBA，更多是策略，未來QQ飛車不管是端游還是手游，更多在組隊(duì)方向上做更多的偏策略性玩法，賽事方面有更多的表現(xiàn)。

  游民星空：作為一款已經(jīng)運(yùn)營十年的網(wǎng)絡(luò)游戲，QQ飛車運(yùn)營了這么多年，如何讓玩家一直喜愛玩這款游戲?

  鄭磊：從兩個(gè)方面來說，一方面是對(duì)于用戶，其實(shí)QQ飛車團(tuán)隊(duì)一直和用戶保持零距離的溝通，這個(gè)觀念是從上至下貫徹的，不管是制造人還是普通的策劃人也好，不管QQ上還是微信上都加了一些玩家，每天都會(huì)有跟玩家保持半小時(shí)以上的溝通交流，所以我們對(duì)玩家，對(duì)競(jìng)速品類的游戲訴求我們是十分了解的。

  品質(zhì)方面，QQ飛車在競(jìng)速品類已經(jīng)持續(xù)打磨有十年的時(shí)間，整個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該說是比較執(zhí)著，就是我們會(huì)在競(jìng)速這個(gè)品類會(huì)做更多的深耕細(xì)作，不管是玩法還是未來的整體拓展性都希望它能打磨到更好，所有基于QQ飛車為什么持續(xù)能做十年，能夠讓玩家持續(xù)追求的原因。

  游民星空：剛才也提到像QQ飛車在端游市場(chǎng)已經(jīng)沉淀了十年，想問一下，它在競(jìng)速網(wǎng)游品類中已經(jīng)是領(lǐng)軍產(chǎn)品了，未來是會(huì)有什么樣的玩法或者是新鮮的內(nèi)容?

  鄭磊：首先在平臺(tái)上，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)來說，手游其實(shí)已經(jīng)算是領(lǐng)先于PC端了，所以我們?cè)?2月29日推出了QQ飛車手游，玩家想玩這個(gè)游戲可以在不同的渠道體驗(yàn)到，有QQ飛車手游、QQ飛車端游，因?yàn)镼Q飛車端游更多是基于競(jìng)速賽，特別是個(gè)人競(jìng)速，彰顯的是個(gè)人英雄主義，未來希望在QQ飛車手游上面推出更多的組隊(duì)玩法，不管是組隊(duì)競(jìng)賽，能夠讓玩家打出更多的配合。另一方面，QQ飛車手游目前我們也看到說，整個(gè)女性用戶的比例其實(shí)是在逐漸攀升的，我們希望后續(xù)在女性用戶能夠提供更多的，偏休閑、社交，或者是更受女性用戶喜歡的，像收集、養(yǎng)成，這些都會(huì)陸續(xù)豐富。

  游民星空：據(jù)數(shù)據(jù)顯示《QQ飛車手游》的女性玩家占比近3成，未來女性市場(chǎng)是否也是QQ飛車一定會(huì)去搶占和深耕的方向?

  鄭磊：是的，我們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為游戲當(dāng)中“得女性者得天下”，男性用戶會(huì)更加穩(wěn)定，女性用戶忠誠度本身是非常好的，未來我們?cè)谂杂脩舻膬?nèi)容提供上會(huì)做更多的研究，比如說QQ飛車現(xiàn)在是有休閑區(qū)，我們會(huì)在休閑區(qū)里有更多的玩法，比如說個(gè)人小屋，甚至有一些衣櫥的展示，她還可以去養(yǎng)一些小寵物，類似這樣的玩法。

  游民星空：請(qǐng)問劉星倫先生，《QQ飛車手游》在APP store免費(fèi)榜第一、暢銷榜第二穩(wěn)守了半個(gè)多也。這是否代表競(jìng)速手游市場(chǎng)正處在待開發(fā)的狀態(tài)?您如何看待這個(gè)細(xì)分品類的未來?細(xì)分市場(chǎng)未來您是有什么看法?

  劉星倫：其實(shí)競(jìng)速類一直就是一個(gè)挺大的品類，特別是在端游時(shí)代，我們從來不認(rèn)為，如果從品類上、玩法上分的話，我們不覺得它不是完全全新的拓展，因?yàn)檫@種玩法、體驗(yàn)在端游是有它強(qiáng)大的需求，手游時(shí)代一直是大家，項(xiàng)目這邊一直在想各種各樣的辦法，盡量把端游競(jìng)速的體驗(yàn)完美的移植到手游上，我們來得稍微晚，但還好，這花的時(shí)間還是值得的，手游上線以后，也有不少的玩家反饋，手感方面，整個(gè)的體驗(yàn)都是做得相當(dāng)不錯(cuò)。通過手游上線滿足大家競(jìng)速這一塊的需求，接下來我們要去做的，可能有三個(gè)層面，一個(gè)就是整個(gè)游戲玩法上，對(duì)女性用戶的偏好上，一些創(chuàng)新點(diǎn)上，產(chǎn)品本身是會(huì)不斷拓展，核心玩法會(huì)有更加多的東西，另外一個(gè)是賽事這條線，如果用更專業(yè)的賽車做的話，把玩法深度，包括職業(yè)化都會(huì)有相應(yīng)的發(fā)展。還有一條線是QQ飛車IP這條線，之前大家對(duì)于飛車，還有一些不是特別清晰的玩家，整個(gè)飛車的音樂，包括飛車特別典型的視覺形象，包括飛車在騰訊動(dòng)漫還有一個(gè)年展漫畫，還有很多的同步作品，大家忽略了這個(gè)作品，用戶對(duì)于IP和飛車延伸出來的文化也是有需求的，我覺得這個(gè)品類，雖然它一直存在，能夠把手游換新出來，還是有拓展的機(jī)會(huì)。

  游民星空：QQ飛車現(xiàn)在已經(jīng)十周年，前段時(shí)間也推出了手游，傳統(tǒng)游戲轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的時(shí)候，面臨一個(gè)問題，PC端游方面會(huì)不會(huì)有一些矛盾，如何處理好這兩者之間的關(guān)系，都是自己的產(chǎn)品，問一下，未來將會(huì)怎樣平衡手心手背之間的關(guān)系?

  鄭磊：我先來回答一下。首先不管是QQ飛車端游也好，還是QQ飛車手游也好，首先整體都是基于QQ飛車IP下面的游戲，剛才也提到對(duì)于玩家來說，我們更多希望基于不同場(chǎng)景去選擇游戲，因?yàn)镼Q飛車手游整體的手感也是基于QQ飛車做一些延續(xù)，所以玩家可以自由的選擇，在不同的場(chǎng)景下使用習(xí)慣，另外一方面，我們自己會(huì)覺得說QQ飛車手游，它是在手機(jī)平臺(tái)上，對(duì)于用戶來說，更多是基于一些，比如說偏碎片化的時(shí)間，包括它的一些操作上手的門檻，相對(duì)來說，我們會(huì)把它相對(duì)降低一些，所以它的用戶跟端游的用戶稍微有點(diǎn)區(qū)別，就說它的用戶女性用戶可能是多一些，操作感沒那么強(qiáng)，而端游的話，PC上的體驗(yàn)，不管在鍵盤上操作的感覺也好，還是整體屏幕帶給他的感官刺激，這是未來的區(qū)別。

  游民星空：小橘子作為QQ飛車現(xiàn)在比較著名的人物，圍繞他的IP，在二次元或者泛娛樂方面有什么計(jì)劃或者策略嗎?

  劉星倫：小橘子真的是一個(gè)特別受玩家喜愛的形象，包括我們提到一些執(zhí)行細(xì)節(jié)的時(shí)候，玩家是拒絕用真人去Cos版，因?yàn)樾￠僮拥男蜗笊袷ゲ豢汕址?，他們認(rèn)為小橘子就是那個(gè)樣子，小橘子跟其他的形象有不同的地方，因?yàn)楹芏鄤?dòng)漫里的形象都有故事，它有一個(gè)比較完整的世界觀，小橘子更多是基于游戲的體驗(yàn)，它是作為賽車手的形象出現(xiàn)，雖然漫畫也有小橘子的形象，未來小橘子如果作為一個(gè)虛擬的形象去打造的話，可能需要我們花更多的工夫去規(guī)劃，首先我自己會(huì)覺得小橘子肯定不是一個(gè)虛擬的偶像，因?yàn)樾￠僮訉?duì)我們來說，對(duì)于玩家來說就是一個(gè)賽車手，很可愛的賽車手，有自己的性格，還在規(guī)劃更清晰的世界觀，繼續(xù)滿足，不辜負(fù)玩家對(duì)它的鐘愛，這是我們接下來要去做的很重要的工作。

  鄭磊：關(guān)于端游、手游的問題，我剛才想到昨天發(fā)布的一個(gè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)手游上線以后，對(duì)端游的數(shù)據(jù)不僅沒有影響，反而拉回中長期流失的用戶，這讓我們特別驚喜的，可能這批用戶看到市面上很多QQ飛車IP更多的宣傳，所以他會(huì)覺得說想回到游戲看一看，當(dāng)然這波用戶我們會(huì)長期看走勢(shì)是怎樣，至少在QQ飛車手游上線半個(gè)月之內(nèi)，對(duì)于整個(gè)端游是正向的。

  劉星倫：因?yàn)槎擞?、手游，其?shí)雖然是一個(gè)IP，一個(gè)相似的核心玩法，它的體驗(yàn)還是挺不一樣的，一切以用戶的價(jià)值為依托，用戶是有選擇的，不同的喜好，不同的場(chǎng)景，不同在上面投入的時(shí)間，用戶需要什么東西，雖然手心手背都是肉，對(duì)他們都好就行。

  游民星空：在QQ飛車手游還原上做了一個(gè)跟端游相比很高的還原度，這個(gè)還原度在手機(jī)玩競(jìng)速類的游戲，有比較大的操作空間，這個(gè)空間會(huì)不會(huì)導(dǎo)致輕度的新手玩家成本提高了，然后有沒有造成比較輕的輕玩家獲取難度的提升?

  鄭磊：應(yīng)該說是QQ飛車手游它是端游很多的技巧，鍵盤上的操作在手機(jī)上很難說100%還原，我們可以說是95%還原，像側(cè)漂那些是沒辦法完全做出來，另外對(duì)上手門檻這個(gè)問題，對(duì)于手游來說，在賽道的寬度上面做了一些擴(kuò)展，是比端游適當(dāng)放寬，可能是1.1、1.2倍，這相對(duì)來說，會(huì)有一定的幫助，另外可能是在，因?yàn)轱w車主要玩的是漂移，它的漂移目前系統(tǒng)是有提供自動(dòng)拉車頭，如果跟端游相比，那它其實(shí)是比較，就是有一定的緩解拉車頭撞墻的挫敗感的體驗(yàn)，其實(shí)它是有注重對(duì)新手玩家去玩游戲的設(shè)計(jì)。

  游民星空：QQ飛車它現(xiàn)在在音樂的領(lǐng)域上已經(jīng)展開了很多合作，比如說和之前張杰的合作，我想請(qǐng)問一下，QQ飛車未來在音樂上它會(huì)展開更多的什么合作，還有在音樂打造的方向上有沒有特別的偏好，這種偏好會(huì)不會(huì)對(duì)用戶帶來很多的影響?

  劉星倫：第一期的音樂總監(jiān)就是張杰，后續(xù)肯定還會(huì)有，并且我們找到有原創(chuàng)能力的創(chuàng)作者，但未必一直聚集在，一定是巨星，甚至就是單純的創(chuàng)作者，甚至以后會(huì)不會(huì)玩家也加入進(jìn)來，都是有可能的。因?yàn)镼Q音道建造它的主旨是說創(chuàng)造出適合你在玩飛車的時(shí)候，在漂移的時(shí)候，喜歡去聽的音樂風(fēng)格，玩家對(duì)于它的喜愛程度也是有一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，未來一定是有更多的音樂創(chuàng)作人加入這個(gè)廠牌。