2017網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)研討會召開 直播行業(yè)良性發(fā)展還需適度引導(dǎo)

  近年來，游戲直播行業(yè)迅猛發(fā)展，成為資本市場加持的重點領(lǐng)域;“明星主播”能夠為直播平臺帶來巨大的流量紅利和粉絲經(jīng)濟，成為直播平臺之間競爭的關(guān)鍵因素，隨之而來的是平臺之間高價挖角的現(xiàn)象的不斷出現(xiàn)。

  近日，由中山大學(xué)法學(xué)院/知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院主辦的“2017年網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)研討會”在廣州舉行。來自法院、高校的多位知識產(chǎn)權(quán)專家，以及游戲平臺的相關(guān)人員，就“直播平臺之間高價挖角主播的行為如何有效引導(dǎo)和規(guī)制”等相關(guān)問題展開討論。

  明星主播成為直播平臺競爭的重要IP

  直播平臺通過形象構(gòu)建、內(nèi)容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包裝，把主播從默默無聞培養(yǎng)成“明星主播”。現(xiàn)在市面上主流的主播培養(yǎng)有三種模式，第一種模式類似培訓(xùn)，平臺自身花費時間、金錢、精力對主播進行包裝、宣傳、挑選、培養(yǎng);第二種模式是主播已經(jīng)積累了一定的粉絲和流量，與平臺直接簽約進行分成;第三種模式，是由經(jīng)紀公司和主播簽署分成協(xié)議，由經(jīng)紀公司包裝主播，再由經(jīng)紀公司把主播推向平臺。

  從主播的培養(yǎng)模式不難看出，明星主播的個人價值在顯著提升。在游戲直播平臺差異化競爭的過程中，明星主播作為游戲直播平臺重要的流量入口，成為直播平臺競爭的主要IP之一。利益的驅(qū)使和平臺資源的匱乏，導(dǎo)致游戲直播行業(yè)出現(xiàn)了“吃現(xiàn)成”的現(xiàn)象——把其他平臺培養(yǎng)好的明星主播直接高價挖到自己的平臺，可以使平臺的粉絲數(shù)量實現(xiàn)“立竿見影”式上漲。有數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競培養(yǎng)的明星主播張大仙，入駐斗魚之后，首播直播間在線觀看數(shù)達260萬，開播兩天直播間訂閱數(shù)近60萬。

  直播平臺的惡意挖角行為需引導(dǎo)規(guī)范

  在游戲直播這場“搶人大戰(zhàn)”中，“被挖”平臺與主播、“挖人”平臺之間的利益受損關(guān)系嚴重失衡。游戲直播行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)最終使游戲直播行業(yè)整體陷于非正常的競爭狀態(tài)。而高價挖角行為，并不是簡單的明星主播的跳槽行為，更為關(guān)鍵、嚴重的是平臺的惡意競爭行為。這種“挖角”與“被挖角”的惡性循環(huán)式競爭，最終導(dǎo)致游戲直播行業(yè)的無序競爭，形成行業(yè)亂象。

  研討會上，與會專家認為，考慮到游戲直播行業(yè)的特殊性，針對平臺惡意競爭的行為，司法可以適度的介入，引導(dǎo)直播平臺之間競爭模式秩序化發(fā)展，以免造成行業(yè)的過度混亂。也有專家表示，國際足聯(lián)、足協(xié)、NBA等傳統(tǒng)體育行業(yè)本身存在很好的自治模式，對球員的管理有明確的規(guī)制和有效的約束。游戲直播同樣需要行業(yè)的自律，可以參考NBA或者足球等傳統(tǒng)行業(yè)的管理制度，引導(dǎo)平臺主播管理制度規(guī)范化，推動直播行業(yè)有序健康發(fā)展。

  2017年11月，斗魚上訴全民直播平臺“高價挖角”的案件中，法院判決書提到：“綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競爭環(huán)境及特點，此種競爭行為既損害了其他競爭者利益，又無法促進市場效率，反而擾亂了公平競爭市場秩序，有損行業(yè)發(fā)展，違反了游戲直播行業(yè)公認的商業(yè)道德”。

  在移 動游戲業(yè)獨占鰲頭且發(fā)展趨勢非常快的市場現(xiàn)狀下，直播平臺的惡意挖角會阻礙行業(yè)的長遠發(fā)展，不應(yīng)成為主要的競爭方式。提升平臺能力，給予未來的“明星主播”們更多流量和資源，才是直播行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的正確競爭手段。