一群“蠢萌賤”的兔子 怎么就成了育碧的代言人？

  對(duì)于育碧來(lái)說(shuō)，當(dāng)一群活蹦亂跳的兔子在“雷曼”外傳作品中登場(chǎng)之后，不論是內(nèi)部員工或外界人士，都無(wú)可救藥的愛上了它們，以至于這群“瘋兔”(Raving Rabbids)在日后逐步在雷曼的光輝之下異軍突起，成為了戲路最廣的代言人。

  這群白色的生物已然是育碧的“海陸空”三棲藝人

  瘋兔先是入侵了雷曼的世界 然后就這么火了

  在“育碧=刺客信條”的認(rèn)知時(shí)代來(lái)臨之前，這家成立于1986年的游戲公司直到1995年才創(chuàng)造出第一個(gè)真正意義上膾炙人口的游戲角色——雷曼(Rayman)，而“瘋兔”的誕生，也與這部作品存在著不小的關(guān)聯(lián)。

  “雷曼”的歷史可以追溯到1988年，當(dāng)育碧的員工們還以法國(guó)布列塔尼的古堡為辦公地點(diǎn)時(shí)，他們就非常想制作一款解謎&動(dòng)作類游戲。于是，公司招募了一位叫做Michel Ancel的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，并希望他能夠?qū)⒆约旱淖髌贰禕rain Blaster》移植到任天堂Game Boy平臺(tái)。

  就算是育碧的老員工也不知道當(dāng)初為什么喜歡雷曼，可能真的就是一個(gè)字“酷”

  也恰恰就是在這個(gè)過(guò)程之中，Michel Ancel在腦海中積累了一些新想法，由于種種原因，這些想法最終在公司搬到巴黎(順帶一提的是，他們之所以搬遷，主要是因?yàn)槠У墓疟げ焕谏虡I(yè)往來(lái)，以及冬季的取暖費(fèi)用實(shí)在太貴了……)之后被正式付諸實(shí)踐。

  在巴黎，當(dāng)Michel Ancel第一次將自己所創(chuàng)造的“雷曼”展示給同事的時(shí)候，大家都覺得這個(gè)怪異的人物透著一種無(wú)以名狀的酷炫勁兒，再加上Michel專業(yè)的2D動(dòng)畫制作技術(shù)，使其在公司內(nèi)部演示中表現(xiàn)出了無(wú)與倫比的流暢感。得益于此，《雷曼》項(xiàng)目得以通過(guò)。上市后的表現(xiàn)也證明，它并沒(méi)有辜負(fù)Michel的心血和管理層的期望——很快，《雷曼》便成了育碧早期的招牌橫版動(dòng)作游戲。

  “瘋兔”在游戲里的首次登場(chǎng)其實(shí)還挺恐怖的

  而最早的“瘋兔”，便出現(xiàn)在這個(gè)系列中。它的標(biāo)志是2006年《雷曼：瘋狂兔子》上市，但實(shí)際上，在這款高調(diào)登陸全平臺(tái)的作品中，“瘋兔”扮演的實(shí)際是一群反派——用“雷曼之父”Michel自己的話來(lái)說(shuō)：“瘋兔從地底冒出，它們瘋狂并且毫無(wú)理由地想要占領(lǐng)這個(gè)世界。”于是，一群亂哄哄的兔子，便以這樣一種奇怪的方式，來(lái)到了諸多玩家的眼前。

  對(duì)此，有人也許會(huì)問(wèn)，育碧為什么會(huì)選擇了“兔子”，而不是諸多動(dòng)物中的其他?

  對(duì)此，Michel曾在2006年的一次訪談中做出過(guò)回答，不過(guò)由于時(shí)間久遠(yuǎn)，以及采訪全程使用法語(yǔ)，所以其傳播程度很容易被外界忽略和遺忘：“因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的兔子人畜無(wú)害，外形又小巧可愛，所以我們就忍不住想要挖掘出它的黑暗面。剛好這又是《雷曼》系列的第四部作品，有什么敵人能夠比一群發(fā)了瘋的兔子更有意思呢?”

  “兔子”發(fā)起瘋來(lái)，火雞的工作都能搶

  雖然“瘋兔”是設(shè)計(jì)師們的一時(shí)興起的作品，但其Q版的造型和瘋癲搞怪的言行卻獲得了玩家們的好評(píng)，而這一切歸根結(jié)底，可能就是這種“蠢萌賤”的角色形象更加符合社會(huì)大眾的審美情趣。

  優(yōu)秀的商人總能夠把握住消費(fèi)者的口味，在《雷曼：瘋狂兔子》獲得成功之后，育碧順理成章在隔年推出了續(xù)作，在這之后嘛……如下圖所示，“瘋兔”可以說(shuō)是育碧最早“被年貨”的游戲系列之一了，并且還在2009年正式取消“雷曼”的前綴，成為了貨真價(jià)實(shí)的獨(dú)立品牌。

  “瘋兔”系列對(duì)于任天堂的支持有目共睹，或許是因?yàn)閮烧咴凇昂霞覛g”理念上的一致性

  需要指出的是，育碧在推廣“瘋兔”的道路上絕非缺乏理智，由于它搞怪的風(fēng)格非常適合休閑聚會(huì)，所以公司一直讓該系列采用“小游戲合集”式的玩法，并且其中的大多數(shù)作品都選擇將任天堂作為主舞臺(tái)。不得不說(shuō)，這種積累對(duì)于近日登陸NS的《馬里奧+瘋兔：王國(guó)之戰(zhàn)》有著積極影響。

  宮本茂前段時(shí)間在接受外媒采訪時(shí)，也明確表示出對(duì)“育碧十幾年來(lái)大力支持”的感謝。站在業(yè)界的角度來(lái)看，這種長(zhǎng)期合作所帶來(lái)的互相理解和信任非常之寶貴，它直接促成了任天堂開放自己最寶貴的IP與他人合作，甚至乎育碧還成功說(shuō)服了對(duì)方允許游戲中的馬里奧“拿起槍”。要知道，宮本茂向來(lái)忌諱馬叔叔與“槍支”元素有所關(guān)聯(lián)，因?yàn)槟菢犹┝α恕?

  新作中關(guān)于“槍支”的元素，讓育碧的設(shè)計(jì)師忐忑了很久，他們?cè)欢群ε聼o(wú)法得到任天堂的許可

  過(guò)往11年、16款作品、累計(jì)銷量超1400萬(wàn)，“瘋兔”從反派到主角的時(shí)間說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短不短，如果2009年躋身獨(dú)立品牌的瘋兔意味著與雷曼平起平坐，那么如今的它則在“泛娛樂(lè)”方面走得更遠(yuǎn)。

  雷曼演技有限 瘋兔百無(wú)禁忌

  當(dāng)然了，“瘋兔”的廣受歡迎并不意味著“雷曼系列”有什么問(wèn)題，相反，它一直都可以被看做是育碧旗下“橫版跳躍類”游戲的代表：從1995年至2017年，雷曼推出了大大小小不同版本的游戲40余款，2500余萬(wàn)套的累計(jì)銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“瘋兔”。

  只不過(guò)與“瘋兔”不一樣的地方在于雷曼早年所形成的“主角屬性”，它很酷、很瀟灑、身手很敏捷……這些元素毫無(wú)疑問(wèn)塑造出了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的系列擔(dān)當(dāng)，然而在“互聯(lián)網(wǎng)段子&同人”文化盛行的當(dāng)下，“瘋兔”則具備了更廣泛的適應(yīng)性，能夠隨時(shí)隨地結(jié)合流行文化熱點(diǎn)，并且還可以“清新脫俗”地完成與育碧其他游戲產(chǎn)品的互動(dòng)宣傳。

  在自家游戲中客串登場(chǎng)早就是“瘋兔”的日常工作之一

  這種“百無(wú)禁忌只為搞笑”的角色設(shè)計(jì)理念就如同歷史上所有喜劇作品那樣，用玩笑和嘲諷方式重新構(gòu)筑其他事物，展現(xiàn)出其另外一面。心理學(xué)家通常會(huì)用“幽默效應(yīng)”對(duì)此作出解釋，不論是源于自己的幽默感或他人的玩笑，都能夠在情緒上起到舒緩作用，讓受眾更容易接收傳播過(guò)程中所夾帶的信息。

  嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，“瘋兔”系列的銷量在育碧旗下陣容中頂多也就算第三梯隊(duì)，更無(wú)法與“刺客信條”“湯姆克蘭西”等中流砥柱相比較，但如果你有關(guān)注育碧的官方社交賬號(hào)和其他游戲，會(huì)發(fā)現(xiàn)“瘋兔”出現(xiàn)的頻率和方式幾乎是位列第一。

  隨著新媒體營(yíng)銷的興起，“瘋兔”的Cosplay就沒(méi)有停止過(guò)

  這背后的品牌傳播理念不言自喻……如果你的公司設(shè)計(jì)出了一個(gè)能夠“無(wú)阻礙”與其他產(chǎn)品串聯(lián)的角色，那么不將它上升到“文化符號(hào)”層面的話未免過(guò)于可惜，而像育碧這樣經(jīng)驗(yàn)老道的公司顯然比筆者更加懂得營(yíng)銷之術(shù)。

  至此，如果有人問(wèn)“瘋兔在育碧看來(lái)究竟意味著什么”，得到的回答應(yīng)該就是：一個(gè)絕佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷素材——搞笑幽默、網(wǎng)紅路數(shù)層出不窮的瘋兔，代表了育碧想要融入玩家群體的美好愿望。

  只要是育碧的游戲，就沒(méi)有不能被“瘋兔化”的

  一封來(lái)自瘋兔的履歷：泛娛樂(lè)網(wǎng)紅修煉秘籍

  夠了，別聽上面那位編輯廢話，他壓根沒(méi)說(shuō)到重點(diǎn)。

  什么搞笑幽默，什么百無(wú)禁忌，這年頭想要成為真正的網(wǎng)紅，關(guān)鍵就是一點(diǎn)!開開心心穿上老板給你的任何服裝，然后擺出各種姿勢(shì)和表情……甭管它是女裝，還是異服!正所謂人靠衣裝，佛靠金裝，如果世界上絕大部分的營(yíng)銷都看重視覺傳播，那我這百變的造型試問(wèn)還有誰(shuí)能企及?!

  不僅是自家產(chǎn)品，“瘋兔”的適應(yīng)性讓它們可以自然而然地宣傳任何東西

  從最早的自家游戲客串，到影視泛娛樂(lè)全能……只要我愿意，就沒(méi)有湊不上的熱點(diǎn)!

  最后的話

  不同的玩家對(duì)于角色設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，也從沒(méi)有一家廠商能夠拍著胸脯做出所有人都喜歡的主角。但“瘋兔”抓住了“幽默搞怪”的風(fēng)格，將自己盡可能打造成一個(gè)圓潤(rùn)飽滿并符合大眾審美情趣的角色。

  這其中不僅是設(shè)計(jì)師的靈光一現(xiàn)，也體現(xiàn)了育碧對(duì)于長(zhǎng)期文化品牌建設(shè)的思路——在瘋狂與無(wú)厘頭之中尋求親民化——正如郭德綱老師所說(shuō)：“還是先搞笑吧，如果不搞笑那就太搞笑了?！?