移動電競再獲知名大牌贊助，產(chǎn)業(yè)升級指日可待?

  “夏普8k電視，那么厲害的嗎?”，“不得不說，電競產(chǎn)業(yè)得到了越來越多的傳統(tǒng)大牌的關(guān)注以及支持!”……11月2日，一篇關(guān)于夏普與移動電競賽事Hero Pro League(英雄聯(lián)賽，以下簡稱HPL)達成合作的新聞引起了電競?cè)Υ骎們的注意。

  這些大V有WCG魔獸爭霸3項目世界冠軍“TeD”曾卓和“Infi”王詡文，以及電競元老級主持人“海濤”周凌翔等。電子競技已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的新熱點，他們便是年輕人的意見領(lǐng)袖，在社交媒體上可輕易影響數(shù)千萬人，而一則商業(yè)贊助的消息卻吸引了他們所有人的目光，為什么?

  因為這一次是夏普。夏普作為全球知名的電子電器品牌，選擇與移動電競賽事HPL進行合作，代表了傳統(tǒng)行業(yè)對電競賽事價值的認(rèn)可。

  HPL是由全球領(lǐng)先的互動娛樂品牌英雄互娛主辦、國內(nèi)頂級電競賽事運營商VSPN承辦的亞洲知名綜合移動電競賽事。比賽項目有《全民槍戰(zhàn)2》和《一起來飛車》等，參賽選手人次過億，響力遠(yuǎn)播港澳臺及海外，在消費能力強、消費欲望旺盛的18-30歲 “黃金一代”中人氣十分高漲，這與夏普年輕化和娛樂化發(fā)展方向不謀而合。

  再者，夏普和HPL的這次合作不僅僅是簡單的冠名與品牌的展示，而是構(gòu)建了一個互利共贏的深度合作模式。作為2017HPL的首席合作伙伴，夏普為本次比賽提供全新的8k電視熒屏。8K電視所達到的7680×4320的分辨率，將顯著提升大屏幕畫面下的清晰度，以及大幅提升畫面色彩表現(xiàn)范圍。8K電視在畫面流暢度亦會讓觀眾有全新的感受，更好地展現(xiàn)畫面的輝煌飽滿和深邃細(xì)膩。配合現(xiàn)場震耳欲聾的歡呼聲、緊張刺激的比賽更會讓觀眾沉浸其中，從而對產(chǎn)品生更加深刻的印象，這是典型的場景營銷和新品推廣的成功案例。

  當(dāng)然，夏普與HPL的合作僅僅是個開始，電競賽事還有許多價值仍待挖掘，還有許多營銷方式可以提供給廣告主，同時品牌廠商們也將給電競行業(yè)帶來進一步升級。

  根據(jù)Analysys易觀于本月初發(fā)布的《2017年中國移動電競賽事商業(yè)價值評估分析》顯示，2017年中國電競市場規(guī)模比年初預(yù)想得還要大，將達908億元。荷蘭市場研究公司Newzoo的一份最新市場報告顯示，2017年電子競技行業(yè)的贊助、廣告的收入占比達到82%。不過，電競賽事與傳統(tǒng)體育在商業(yè)開發(fā)上仍有較大差距，2016-17賽季NBA總收入已達80億美元，其中商業(yè)贊助更達6億美元。

  電競賽事已經(jīng)證明其引流能力，而下一步則需要進行生態(tài)結(jié)構(gòu)的升級，這離不開更多傳統(tǒng)行業(yè)贊助商的支持。贊助商累積的龐大資源輸出到電競賽事，可以不斷優(yōu)化商業(yè)收入結(jié)構(gòu)，增強產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展能力。同時進一步提高電競行業(yè)的社會地位，激活賽事的良性擴張。尤其是HPL這樣的大型移動電競賽事，其海外聯(lián)賽涉及范圍十分廣泛，讓賽事區(qū)域化進一步下沉是HPL的下一個目標(biāo)。

  HPL與夏普的合作已經(jīng)跨出了電競行業(yè)的一大步。日前，國際奧委會聲明電子競技是一項體育運動，電競行業(yè)的前途十分光明。相信在社會廣泛的正名下，未來會有更多傳統(tǒng)行業(yè)的資本進駐電競，共同構(gòu)建一個新興的體育產(chǎn)業(yè)。