金山云智能營銷平臺揭秘游戲智能營銷的奧秘

  移動游戲市場發(fā)行競爭愈發(fā)激烈，買量成本逐步上升，游戲行業(yè)也正在從暴力買量的時代快速切換到智能營銷的發(fā)展新生態(tài)。唯有以效果助力，才能在游戲的營銷角逐中獨步為先。

  10月19日，由金山云和小米營銷聯(lián)合舉辦，主題為”Let's Fun“的游戲行業(yè)智能營銷沙龍抵達廣州，與當?shù)睾献骰锇檫M行交流分享。此次沙龍分享圍繞智能營銷時代下，金山云如何運用智能營銷平臺助力游戲廣告主實現(xiàn)營銷價值的突破。同時邀請到小米營銷渠道負責人田野和瑞玩游戲市場總監(jiān)李丹丹進行了投放的經(jīng)驗分享，和合作伙伴一同探索營銷的樂趣。

  多元化資源賦能行業(yè)生態(tài)伙伴

  在沙龍中，小米營銷高級渠道經(jīng)理田野表示，小米從線上到線下，從硬件到軟件，從新聞資訊到娛樂社交，從內容營銷到流量支持，全面助力行業(yè)生態(tài)鏈伙伴營銷升級。

  目前，小米已經(jīng)擁有21個日活超過千萬的原生APP，擁有2.8億MIUI全球聯(lián)網(wǎng)用戶，其中37%以上是本科及以上學歷，平均年齡31.2歲，覆蓋受眾群體趨向年輕化，且更加多樣優(yōu)質，和游戲用戶有很高的重合度。

  除此之外，利用小米手機+MIUI體系，可以觸達每一位用戶的需求，打造用戶想要的個性化場景，達到增收、節(jié)支、提效的效果，為智能整合營銷提供了無限空間。

  金山云作為小米營銷游戲行業(yè)唯一代理商，可以充分運用小米營銷的多元化資源，為行業(yè)的生態(tài)伙伴賦能，創(chuàng)造高質量的數(shù)據(jù)精準度與效率。

小米營銷高級渠道經(jīng)理田野分享營銷的樂趣

  人工智能和大數(shù)據(jù)相結合 助力游戲廠商精準觸達

  目前游戲行業(yè)的營銷已經(jīng)從暴力買量的時代向精準化投放過渡，越來越多的廣告主發(fā)現(xiàn)，只有真正找到游戲精準目標玩家進行投放，才是最好的節(jié)約成本和提高ROI的方式。借助智能算法和大數(shù)據(jù)支持的金山云智能營銷平臺KIR則可以有效助力游戲廣告主解決效果痛點。

  金山云智能營銷平臺致力于打造專注手游行業(yè)的垂直平臺，一方面通過精準的大數(shù)據(jù)和先進的人工智能算法幫助廣告主精準了解玩家們的興趣屬性、消費習慣，從而找到自己真正的目標用戶，另一面篩選廣告場景，打造差異化營銷，大幅提升投放效率，永遠將最合時宜的營銷內容展現(xiàn)在有需要的用戶面前，助推營銷投放的最大商業(yè)轉化。

金山云廣告運營總監(jiān)李曉京分享金山云智能營銷平臺經(jīng)驗

  金山云廣告運營總監(jiān)李曉京在演講中介紹到， 金山云智能營銷平臺擁有億級投放平臺數(shù)據(jù)和十億級的渠道數(shù)據(jù)基礎，根據(jù)客戶推廣需求抓取幾十款相似游戲的核心玩家數(shù)據(jù)，按照付費能力、活躍頻次構建不同的潛在玩家畫像。同時結合愛奇藝今日頭條等渠道用戶特點，形成有針對性的基礎數(shù)據(jù)庫。通過算法對玩家數(shù)據(jù)進行精準細分，深刻洞察用戶行為，喜好，游戲環(huán)境等數(shù)幾十種信息。然后將不同場景下的用戶數(shù)據(jù)進行充分的整理和分析，形成更有價值的投放依據(jù)，從而實現(xiàn)從入口到出口全鏈條的智能推薦，保障客戶推廣效果。

  據(jù)了解，今年7月，某休閑競技類游戲客戶提出了獲取目標人群注意力，增加新增用戶，次留30%以上的需求，金山云智能營銷平臺為其精選游戲場景素材，集中投放江浙等下載率高的省份，并且根據(jù)游戲類型和付費標簽，高效觸達熱愛游戲的潛在消費人群，最終實現(xiàn)56%的次留存率，1.5%的激活轉化，激活成本低至11元。

  客戶現(xiàn)身說法 暢談0-5000萬的營銷秘訣

  智能營銷的到來已經(jīng)為更多的游戲廠商帶來了豐厚的回報?，F(xiàn)場，瑞玩游戲市場總監(jiān)李丹丹分享了“青云訣”在智能營銷時代中的具體實操方法，結合投放渠道的布局、素材的差異化定制、聯(lián)運市場的投放三大板塊，講述成立半年西瓜游戲平臺流水是如何從0到5000萬元的。

  李丹丹在解讀“青云決”案例時表示，青云決的投放最初跟其他游戲投放類似，渠道和素材同質化程度比較高，成本高卻沒有帶來實際效應。投放后期一方面，對素材進行了持續(xù)的優(yōu)化，突出主題，使用游戲原畫，增強游戲場景真實感，讓用戶有更強的代入感。另一方面增加與金山云合作，運用MIMO渠道資源，共同聯(lián)運迅速把成本降至此前的三分之一，為青云決的成功帶來的決定性的作用。

瑞玩游戲市場總監(jiān)李丹丹分享成立半年來西瓜游戲的修仙之路

  雷軍在2016年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上說：”人工智能毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下一個引爆點，今天人工智能在各個領域都在創(chuàng)新，出現(xiàn)引爆中國市場的產(chǎn)品還需要一兩年，但不遠了?！?

  而如今，人工智能已經(jīng)逐步應用于各個場景之中，它正成為一種新的營銷驅動力，不斷拉近廣告主和用戶之間的距離，在兩者之間建立新的連接。金山云智能營銷平臺以人工智能和大數(shù)據(jù)為依托，實現(xiàn)高效精準溝通，讓更多廣告主和用戶都能享受智能帶來的高效，也為游戲智能營銷的未來帶來無限可能。