風(fēng)云流變十五載 “泛娛樂”走上ChinaJoy舞臺(tái)中央

  第十五屆ChinaJoy開幕在即。今年ChinaJoy的主題是“同行十五載 共享泛娛樂”。這個(gè)主題被經(jīng)歷過多屆ChinaJoy的從業(yè)者和媒體記者們?cè)u(píng)價(jià)為“最有時(shí)代感”的主題。一晃十五年過去，從端游、手游到“泛娛樂”興起，時(shí)代的潮起潮落，既有巨頭公司風(fēng)流云散，也有新銳力量拔劍而起。城頭大旗變換，不變的是市場永恒的鐵律——得玩家者得生存。

  進(jìn)化的展臺(tái)

  15年前中國，家用電腦剛剛進(jìn)入普及階段，網(wǎng)絡(luò)游戲更是新生事物，誕生之初的ChinaJoy一切都在摸索，國內(nèi)涉足游戲的公司還談不上有多大規(guī)模，布展水平也不過是借鑒“廣交會(huì)”之類的經(jīng)驗(yàn)。國外游戲公司因?yàn)殚L期被隔絕在市場之外，尚且不了解中國玩家的喜好，更談不上針對(duì)性的布展。廠商們最喜歡用的形式，就是找來模特穿上亮閃閃的Cosplay服裝，站在舞臺(tái)上擺幾個(gè)pose，再邀請(qǐng)玩家到電腦前試玩一番自己的最新游戲。

第一屆ChinaJoy上玩家使用電子顯示器體驗(yàn)索尼的游戲。

騰訊的cosplay用今天的標(biāo)準(zhǔn)看十分“簡樸”，背后的顯示屏尺寸也很有限。

  然而十五年后的ChinaJoy的展臺(tái)已經(jīng)大不相同，不僅有獨(dú)特的創(chuàng)意和酷炫的造型，還要為各種各樣的功能服務(wù)。今天的ChinaJoy的展臺(tái)，已經(jīng)成為了集產(chǎn)品展示、游戲試玩、品牌宣傳、設(shè)備體驗(yàn)、IP交互等功能集成于一身的綜合體。大屏+VR基本上可以說是泛娛樂公司展臺(tái)的標(biāo)配。展臺(tái)要有活動(dòng)用的主舞臺(tái)以及配合主舞臺(tái)的操作空間;要有不同游戲主題的拍照區(qū)、試玩區(qū)和展示區(qū)，一般有幾個(gè)主力游戲就要布置幾個(gè)展區(qū)，如果有手游，有頁游還要各自分開。

  游戲廠商展示部分包括頁游展示、手游展示、動(dòng)漫展示，分別對(duì)應(yīng)不同的產(chǎn)品，為了方便玩家試玩，各自有獨(dú)立的展示空間;VR游戲由于參與度較高，需要單獨(dú)隔離出一片區(qū)域供玩家體驗(yàn);中央慣例要有大舞臺(tái)，以供舉行會(huì)展期間的展演活動(dòng)，以及廠商與玩家的激情互動(dòng)。

多功能區(qū)的展臺(tái)

  如今的展臺(tái)還要具備電競和直播的功能。2016年的ChinaJoy上，騰訊的主展臺(tái)就布置成了電競賽場的模樣，像三七互娛等公司也都安排了頁游表演賽、手游PK賽等活動(dòng)。

騰訊的電競展臺(tái)

  端游的消逝

  展臺(tái)的變遷背后是時(shí)代的更迭，曾經(jīng)是ChinaJoy主角的“網(wǎng)游”，先是改稱“端游”，意味著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)支配地位的失去，又逐漸淡出新品發(fā)布的行列，最終離開ChinaJoy舞臺(tái)的的中心。

  7月8日，距離十五屆ChinaJoy開幕不到20天，九城旗下美國工作室Red 5開發(fā)的網(wǎng)游《火瀑》宣布停止運(yùn)營。這款游戲曾被九城CEO朱駿視為“重生之作”，認(rèn)為足以彌補(bǔ)失去《魔獸世界》代理權(quán)之后留下的空白。

  曾經(jīng)的第九城市，憑借代理《奇跡MU》成為和盛大齊名的早期網(wǎng)游代理公司。2003年第一屆ChinaJoy開啟之時(shí)，中國大地上最火熱的兩款網(wǎng)游就是《奇跡MU》和《傳奇》。2004年ChinaJoy上暴雪帶著劃時(shí)代的大作《魔獸世界》來到中國，九城一舉拿下獨(dú)家代理權(quán)，從此開啟了5年的輝煌時(shí)代。

獲得魔獸世界代理權(quán)讓九城獲得巨大成功

  2009年因?yàn)楹捅┭┑姆制纾赌ЙF世界》的代理權(quán)被暴雪從九城手中交到網(wǎng)易，九城從此失去了最主要的產(chǎn)品。這一年的ChinaJoy上，陳曉薇淚灑展臺(tái)，讓很多曾經(jīng)怒罵過“小霸王服務(wù)器”的玩家們也頗有唏噓。此后九城數(shù)次推動(dòng)新作上市，在2013年ChinaJoy上利用《奇跡MU》的IP打出“奇跡再臨”的口號(hào)，在2014年ChinaJoy上強(qiáng)推《火瀑》。而隨著《火瀑》的停運(yùn)，九城回歸一線游戲廠商之路只怕還需走更長的時(shí)間。

  一家公司的起落只是市場的一段插曲，然而時(shí)代的變幻并不為任何人改變。從九城手中奪走《魔獸世界》的網(wǎng)易如今在國內(nèi)游戲界穩(wěn)坐第二把交椅，然而《魔獸世界》也不再獨(dú)霸網(wǎng)游市場。盡管7.0版本帶來了一定的玩家回流，但目前網(wǎng)易旗下的主要游戲收入來源已經(jīng)變成了以《陰陽師》、《爐石傳說》、《西游》系列為代表的手游。近期公布的網(wǎng)易Q1的財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2017年第一季度在線游戲服務(wù)凈收入為107.35億元人民幣，來自于手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的73.3%。

  端游時(shí)代的終結(jié)早已成為市場共識(shí)。九城最早的對(duì)手盛大游戲如今由上市公司世紀(jì)華通占有超過90%的股權(quán)，在2016的ChinaJoy上向玩家們打出了“See You Again”的標(biāo)語。然而“再見”的盛大已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型手游，而其銷聲匿跡的這些年，玩家們更多的是通過《傳奇霸業(yè)》之類的頁游來重溫沙巴克的鐵血?dú)q月。

盛大與玩家的“再見”

  新勢力的征程

  網(wǎng)頁游戲從2008年前后興起，但真正走入游戲界的主流視線也是在2012年和2013年的ChinaJoy上。經(jīng)過五年多的發(fā)展，頁游成為與端游、手游三足鼎立的游戲力量。2013年ChinaJoy開幕兩天前，上海浦東嘉里大酒店召開的中國國際網(wǎng)頁游戲峰會(huì)，日后游戲板塊兩大上市公司，三七互娛和游族網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時(shí)均在嘉賓之列。

  2013年的Chinajoy上，網(wǎng)頁游戲在這一年正式成為ChinaJoy展會(huì)主力展商，而不再是黑馬。三七互娛旗下平臺(tái)運(yùn)營數(shù)百款網(wǎng)頁游戲，其中14款流水過千萬。傳統(tǒng)的端游公司此時(shí)也把頁游視作出路。九城、完美、巨人這些傳統(tǒng)端游起家的公司紛紛加入頁游的行列。

  快速發(fā)展的時(shí)代給了新公司崛起的機(jī)會(huì)，但同時(shí)意味著每一個(gè)想要保持地位的新公司都要快速適應(yīng)不斷發(fā)展的時(shí)代。頁游公司們走上這個(gè)舞臺(tái)的第一天起，就和傳統(tǒng)公司面對(duì)著同樣的問題——移動(dòng)時(shí)代的來臨。2013年的ChinaJoy上，三七互娛副總裁黃小嫻首次提出，廠商應(yīng)該思考怎樣解放玩家的雙手，讓玩家通過在操作上實(shí)現(xiàn)碎片化輕操作，并讓玩家在游戲中獲得思考。

  手游的前夜

  手游在ChinaJoy上最早露面是什么時(shí)候?2012年?2011年?答案是2003年的第一屆ChinaJoy上。第一屆ChinaJoy上，主辦方請(qǐng)來了當(dāng)時(shí)如日中天的手機(jī)廠商諾基亞，而諾基亞也正在進(jìn)行游戲手機(jī)的拓展與布局。當(dāng)年被人稱作一代“神機(jī)”的N-Gage也攜多款游戲亮相，媒體們驚呼手機(jī)游戲的時(shí)代到來了。然而誰也沒想到，這個(gè)時(shí)代真正的到來要等到10年之后，而諾基亞并沒有看到這一天來臨。

2004年的ShowGirl在現(xiàn)場展示諾基亞游戲手機(jī)N-Gage

  關(guān)注ChinaJoy15年來每一屆主題就會(huì)發(fā)現(xiàn)，2012年的第十屆到2013年的第十一屆發(fā)生的轉(zhuǎn)變可以說是歷屆之最，完全可以用“畫風(fēng)迥異”來形容。2012年的第十屆ChinaJoy上，廠商們還在努力的給端游尋求變化，最受關(guān)注的新游是《劍靈》、《行星邊際》、《九陰真經(jīng)》、《巫師之怒》等，同時(shí)廠商們還在公布修真、武俠等各類端游的題材和玩法。

  時(shí)代的交替只用了不到一年時(shí)間，第十一屆ChinaJoy上，曾經(jīng)一統(tǒng)天下的“網(wǎng)游”的稱呼變成了“客戶端游戲”，高峰論壇上廠商討論的焦點(diǎn)已經(jīng)是手機(jī)游戲。騰訊副總裁程武宣布打造移動(dòng)游戲平臺(tái)，已經(jīng)簽約了《神廟逃亡2》、《水果忍者》等，同時(shí)旗下一個(gè)叫天美的工作室群研發(fā)的《天天酷跑》等游戲已經(jīng)開啟測試——當(dāng)時(shí)并沒有人能夠意識(shí)到，兩年多以后，“天美”這個(gè)名字將伴隨著一款叫做《王者榮耀》的游戲，席卷整個(gè)中國，引發(fā)包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的高層輿論對(duì)游戲的探討。

2013年Chinajoy上玩家進(jìn)行手游試玩

  今天游戲行業(yè)的整個(gè)格局都可以在當(dāng)時(shí)找到苗頭，九城一年前還聲勢浩大的《行星邊際2》已經(jīng)乏人關(guān)注，盛大宣布將推出30款手游但真正的成功還在未來。端游的公司們?cè)趯ふ肄D(zhuǎn)型的道路，而在崛起中積累了雄厚資本的頁游公司也氣勢洶洶的加入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代大合唱中。

  通往“泛娛樂”之路

  就在所有人都認(rèn)為手游時(shí)代已經(jīng)到來的時(shí)候，市場卻迎頭澆下一盆冷水。2014年共有超過5000款手游誕生，最終存活率卻不到3%，大批快速開張的手游公司又以同樣快的速度倒閉，ChinaJoy上，端游不出意料的讓出舞臺(tái)中央，只有一款新作《龍門虎將》發(fā)布，但前一年人們預(yù)想的，大批手游新作霸占舞臺(tái)的場景并沒有出現(xiàn)。

  現(xiàn)在看來，2014年的ChinaJoy其實(shí)展示了新時(shí)代的雛形，不再有單一的游戲形式，甚至是單一的娛樂形式支配人們的玩樂：手游百花齊放的同時(shí)，頁游同樣保持著強(qiáng)勁的生命力在倔強(qiáng)生長，反而甩掉了“粗糙簡陋”的帽子，走上精品化的道路;端游盡管新作匱乏，但老玩家們依然會(huì)在一波又一波的情懷感召下聚集起來，宣告“端游未死”;隨著禁令的解除，主機(jī)終于打開中國市場，硬核玩家們終于走出“地下集會(huì)”的陰影，索尼的PS和微軟XBOX成為最受歡迎的“新寵”，而國內(nèi)的任天堂粉絲也在快速壯大;電競、直播興起，游戲不僅用來玩，也能用來比賽，用來觀看，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，娛樂的形式迎來了更多的可能。當(dāng)人們?cè)隗@異中看到新時(shí)代的匾額，卻發(fā)現(xiàn)上面寫的并不是“手游”而是三個(gè)全新的大字“泛娛樂”。

  “泛娛樂”真正成為深入人心的概念是在2016年，人們發(fā)現(xiàn)原來游戲不僅僅是游戲，它和影視、動(dòng)漫、文學(xué)甚至體育賽事都是可以打通的。ChinaJoy上廠商的參展方式也發(fā)生了變化，推出幾款新游戲，讓玩家排隊(duì)試玩一下的模式已經(jīng)不再受認(rèn)可，ChinaJoy上成了展示“泛娛樂”實(shí)力的舞臺(tái)。

  作為ChinaJoy上的后起之秀，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)成為A股傳媒板塊表現(xiàn)優(yōu)異的上市公司，三七互娛更是市場推崇的“泛娛樂龍頭”，股價(jià)連連竄紅。相比起歷史資產(chǎn)厚重的端游公司，三七互娛們誕生于新時(shí)代，轉(zhuǎn)型更快，對(duì)市場理解更深，也沒有端游那么多的傳統(tǒng)玩家資源需要不斷維護(hù);而相比從頭開始的手游廠商，他們已經(jīng)“領(lǐng)先半個(gè)身位”，在時(shí)代到來的前夜，完成了資金、人才的積累，并形成了自己獨(dú)到的經(jīng)營模式。

  IP時(shí)代

  端游開發(fā)者都想要?jiǎng)?chuàng)造自己的世界，但泛娛樂公司更偏好在已有的世界框架里，給玩家呈現(xiàn)玩法上的新意。泛娛樂公司對(duì)于“IP”更加敏銳，也更加擅長開發(fā)“IP”，這讓他們比端游公司更容易在移動(dòng)端獲得成功。

  以IP為核心，泛娛樂公司可以繁衍出更多樣，更精彩的內(nèi)容。在今年ChinaJoy上，你將看到端游IP衍生的《天堂2》、動(dòng)漫IP衍生的《航海王OL》、電視劇IP衍生的《楚喬傳》;而已經(jīng)在市場上證明了自己的產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》、《阿瓦隆之王》等，隨著玩家對(duì)游戲IP的認(rèn)可，也可能會(huì)有更多的IP衍生內(nèi)容出現(xiàn)。