從武神到楚喬傳 看37游戲的影游聯(lián)動之道

  近兩年來，IP改編游戲迎來了井噴。自2014年“影游聯(lián)動”在業(yè)內(nèi)初現(xiàn)端倪，游戲產(chǎn)品紛紛扎堆綁定熱門影視劇，熱門IP改編游戲成為了各大游戲廠商的重要發(fā)力點。從去年熱劇《武神趙子龍》到如今霸屏的《楚喬傳》，37游戲在影游聯(lián)動上造詣不斷，打造了數(shù)款精品IP頁游，向業(yè)界展現(xiàn)了IP產(chǎn)品的價值所在。

  【實力研發(fā)人氣IP，打造精品化頁游】

  去年，由上海極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)打造的熱播電視劇同名頁游《武神趙子龍》，打響了37游戲2016年度影游聯(lián)動戰(zhàn)略的第一槍：游戲單月總流水過億元，用戶在線最高突破50萬，可謂是影游聯(lián)動的標桿范例。

  今年同樣熱播的《楚喬傳》，目前已是刷新歷史新高，成為電視劇史上第一部在播期間全網(wǎng)播放量突破300億的現(xiàn)象級產(chǎn)品。同名頁游《楚喬傳》由《瑯琊榜》頁游原班人馬朋萬科技打造，擁有超人氣IP和實力研發(fā)雙料加持，上線之后廣被看好，顯現(xiàn)出2017年影游聯(lián)動代表作之勢。

37游戲IP游戲產(chǎn)品

  【充分整合IP資源，擴大市場效應(yīng)】

  在游戲市場競爭紅?；漠斚?，通過IP大幅度降低用戶獲取成本、給予玩家深度參與感和沉淀感、降低流失率，同時充分調(diào)動渠道、內(nèi)容和明星資源，促使新用戶的注入以及劇迷、粉絲的轉(zhuǎn)化，是IP產(chǎn)品制勝的法寶。

  《楚喬傳》頁游基本承襲了《武神趙子龍》影游聯(lián)動的操作方式。在傳播推廣上，針對劇迷、粉絲和古裝武俠游戲愛好者在內(nèi)的IP受眾，《楚喬傳》制作了電視劇及明星相關(guān)廣告素材，整合受眾聚集的視頻播放網(wǎng)站、電視劇劇情網(wǎng)站及微博、貼吧等媒體渠道進行聯(lián)動投放，引導電視劇觀眾轉(zhuǎn)化為游戲用戶。

  在游戲的內(nèi)容運營上，《楚喬傳》從劇情與互動出發(fā)，高度還原電視劇劇情、人物、場景，帶給劇迷粉絲深層代入感和互動體驗，同時游戲內(nèi)的人物角色均使用明星肖像進行真人臨摹打造，拉近粉絲的距離。

《楚喬傳》

  【緊貼IP熱度，實現(xiàn)效益最大化】

  IP資源的整合利用很大程度上依賴于影游同步的娛樂市場放大效應(yīng)，《武神趙子龍》的成功也得益于此，《楚喬傳》也不例外。

  《楚喬傳》在游戲研發(fā)階段嚴格把控質(zhì)量，保持與影視檔期步調(diào)一致，電視劇6月5日首播，游戲便在當天同步測試;電視劇劇情高潮，粉絲關(guān)注度爆棚，游戲便切準時機進行公測，迅速聚集影游熱度，短時間內(nèi)共推IP影響力最大化。在隨后的推廣中，37《楚喬傳》緊貼電視劇熱度，緊跟劇情發(fā)展走向，逐步傳播游戲內(nèi)的人物、場景、玩法等內(nèi)容，形成每周一個熱度小高潮。

《楚喬傳》

  從《武神趙子龍》到《楚喬傳》，37游戲繼續(xù)深化了影游聯(lián)動之道，鎖定高人氣IP、以實力研發(fā)保證產(chǎn)品品質(zhì)，同時基于影游同步整合IP內(nèi)容、渠道、明星等資源，放大娛樂市場效應(yīng)，實現(xiàn)IP效益最大化，致力打造精品IP頁游大作。作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲平臺，在頁游亟需振奮的市場環(huán)境下，我們期待37游戲帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和市場運營創(chuàng)新。