Atari 雅達(dá)利究竟為何執(zhí)意重返游戲機(jī)硬件市場(chǎng)？

  老牌游戲公司雅達(dá)利(Atari)是游戲行業(yè)的奠基者和離場(chǎng)者，在那個(gè)紅白機(jī)都沒(méi)有誕生的年代，這家公司靠著點(diǎn)線畫(huà)面組成的《乒乓》《太空侵略者》等街機(jī)游戲，以及最早的家用游戲機(jī)統(tǒng)治市場(chǎng)?，F(xiàn)在雅達(dá)利這個(gè)名字只是一家三流游戲發(fā)行公司的代名詞，如今，這家公司又開(kāi)始活躍了起來(lái)。

  今年2月，雅達(dá)利公布了一款名為“GameBand”的可穿戴手表，本月初，他們?cè)谧约旱腨outube頻道上傳了一段視頻，介紹了一款名為Atari Box概念產(chǎn)品，經(jīng)典的Atari 2600游戲機(jī)格紋樣式和木制材質(zhì)外觀，都讓人相信，這家公司即將重啟游戲硬件業(yè)務(wù)。

  雅達(dá)利CEO Fred Chesnais日前也證實(shí)了人們的猜測(cè)，在接受GamesBeat的采訪時(shí)，他宣布雅達(dá)利決定回歸硬件市場(chǎng)，加入游戲機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。并表示新主機(jī)講基于PC硬件技術(shù)，目前仍處于初期設(shè)計(jì)階段。

  40年前，雅達(dá)利曾經(jīng)推出過(guò)第一款家用游戲機(jī)，并依靠1977年推出的Atari 2600主宰北美游戲市場(chǎng)，這是第一次可以靠換卡帶玩游戲而不是內(nèi)置固定內(nèi)容的家用游戲機(jī)。 但由于缺乏對(duì)上面第三方游戲的管控，造成了歷史上著名的“雅達(dá)利沖擊”，市面上泛濫且粗制濫造的游戲讓玩家敬而遠(yuǎn)之，喪失信心，最終導(dǎo)致了北美游戲市場(chǎng)的崩潰。

  但雅達(dá)利選擇重新進(jìn)入游戲機(jī)市場(chǎng)，看起來(lái)是一個(gè)令人困惑的決定，主流游戲機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，很難容得下再多一家公司介入。市場(chǎng)普遍猜測(cè)，雅達(dá)利即將推出的主機(jī)，將是款類(lèi)似“迷你紅白機(jī)”的懷舊產(chǎn)品。不過(guò)，此前在玩具市場(chǎng)，迷你版雅達(dá)利游戲機(jī)是比任天堂的迷你紅白機(jī)還要早面世的情懷產(chǎn)品，市場(chǎng)反響一直不溫不火。

  實(shí)際上，從1993年推出最后一款游戲機(jī)Jaguar后，這家公司已有24年沒(méi)有涉足游戲硬件業(yè)務(wù)。即使轉(zhuǎn)型游戲發(fā)行后，雅達(dá)利也從未能重現(xiàn)過(guò)去輝煌，人員流失和技術(shù)落后讓這家公司被幾次轉(zhuǎn)手，成為法國(guó)公司Infogrames的子公司。2013年，受母公司負(fù)債拖累，雅達(dá)利向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，尋求獨(dú)立融資，最終被現(xiàn)任CEO Fred Chesnais買(mǎi)下?？梢哉f(shuō)，雅達(dá)利的財(cái)務(wù)一直難言樂(lè)觀。

  與巨頭索尼、任天堂以及微軟相比，雅達(dá)利這家公司從體量上已難以匹敵，如今僅靠既有IP慘淡度日。2013年申請(qǐng)破產(chǎn)之后，變賣(mài)資產(chǎn)也成為了“收入”的一種手段，《洛杉磯時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，其品牌的出讓費(fèi)甚至占到了公司營(yíng)收的17%，該公司最新的品牌授權(quán)動(dòng)向是，雅達(dá)利授權(quán)了“ATARI”商標(biāo)使用于即將于2017年上映科幻電影《銀翼殺手2049》中。此外，其自有游戲IP《過(guò)山車(chē)大亨》系列此前曾陷入法律糾紛。

  主營(yíng)業(yè)務(wù)收入方面，雅達(dá)利目前除了在家用機(jī)和PC市場(chǎng)售賣(mài)游戲，公司最主要的利潤(rùn)來(lái)源為移動(dòng)平臺(tái)的賭博游戲。與巨頭任天堂、索尼甚至同樣退出游戲硬件業(yè)務(wù)的世嘉相比，雅達(dá)利的品牌號(hào)召力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

  從雅達(dá)利官方表態(tài)來(lái)看，明確表示“重啟硬件業(yè)務(wù)”并開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站，看起來(lái)他們這次是認(rèn)真的。

  但雅達(dá)利必須警惕的是，游戲主機(jī)用戶是最難取悅的玩家群體。游戲軟件、價(jià)格以及營(yíng)銷(xiāo)策略都是決定新硬件是否成功的關(guān)鍵。須知，游戲主機(jī)是一個(gè)需要持續(xù)數(shù)年投入甚至需要跨代堅(jiān)持的高門(mén)檻產(chǎn)品，在最近數(shù)年，大量新入局者在商業(yè)上慘淡收?qǐng)?，即使如半?dǎo)體廠商英偉達(dá)，它的Shield游戲機(jī)投入兩代仍難見(jiàn)成功曙光，想要玩家接受一款新游戲機(jī)，并不是一件容易的事。