《星際公民》眾籌超10億 國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)楹坞y實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

  近日，一款美國(guó)的游戲《星際公民》眾籌籌集金額再次刷新紀(jì)錄，累計(jì)眾籌金額達(dá)到了1.5億美元(約合人民幣10.33億元)，成為史上眾籌金額最高的游戲，可謂是游戲眾籌行業(yè)中的里程碑之作了。游戲主打富有沖擊力的太空游戲場(chǎng)景——激烈的戰(zhàn)斗、布滿了殘破碎片的宇宙，這一切都使玩家感到身臨其境、熱血沸騰。

  國(guó)內(nèi)游戲井噴，現(xiàn)象級(jí)游戲一日撈金1億

  國(guó)外游戲眾籌如《星際公民》之作如火如荼地進(jìn)行，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也是熱火朝天。

  近年來(lái)《陰陽(yáng)師》、《王者榮耀》等現(xiàn)象級(jí)游戲作品頻出，騰訊、網(wǎng)易賺的盆滿缽滿。尤其是《王者榮耀》，大到花甲大爺、小到字還沒(méi)認(rèn)幾個(gè)的小學(xué)生，各類人群一網(wǎng)打盡，在國(guó)內(nèi)積累了近2億的粉絲，游戲日活超五千萬(wàn)，去年為騰訊日進(jìn)1.12億，比印鈔機(jī)還猛。而騰訊的今年首季游戲收入也極為可觀，達(dá)到了207億元人民幣。

  但相比國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的火爆，反觀國(guó)內(nèi)游戲眾籌市場(chǎng)卻顯得格外平和冷靜。

  有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)游戲用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.66億，這些游戲玩家對(duì)游戲擁有興趣和熱情，無(wú)疑是游戲眾籌優(yōu)秀的目標(biāo)投資人，且相比起直接玩現(xiàn)成的游戲，游戲眾籌還可以讓玩家體驗(yàn)一把見(jiàn)證和陪伴游戲成長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)不少人來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)具有吸引力的新奇體驗(yàn)。

  而根據(jù)人創(chuàng)咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，去年國(guó)內(nèi)游戲眾籌項(xiàng)目認(rèn)籌成功的只有寥寥80個(gè)，其中大眾意義上的游戲(移動(dòng)端、PC端的游戲)項(xiàng)目?jī)H29個(gè)。

  中國(guó)游戲市場(chǎng)和游戲眾籌市場(chǎng)何故“冰火兩重天”?

  目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)，各大巨頭占山為王，常年占據(jù)下載量&銷售量前端位置，而由這些公司推出的游戲都不需要以游戲眾籌的方式籌得資金。

  有投資機(jī)構(gòu)對(duì)眾籌家表示，事實(shí)上，游戲市場(chǎng)火爆，游戲行業(yè)變現(xiàn)周期短，投入產(chǎn)出比高、無(wú)需物流和倉(cāng)儲(chǔ)成本等一系列行業(yè)屬性，使得手游等游戲項(xiàng)目一直是熱錢和以快進(jìn)快出為風(fēng)格的VC等資本青睞的投資標(biāo)的，其中還不乏一些投機(jī)資本。且出現(xiàn)了專門投資游戲的投資機(jī)構(gòu)?？梢哉f(shuō)，目前已有的游戲制作上的有些名氣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)出品游戲也都是不缺融資的狀態(tài)。而一些沒(méi)有沒(méi)被資本看上的項(xiàng)目，會(huì)選擇走上眾籌融資之路。

  故目前國(guó)內(nèi)的游戲眾籌項(xiàng)目大部分項(xiàng)目發(fā)起方普遍缺失優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和制作實(shí)力。此現(xiàn)象最終將導(dǎo)致的結(jié)果，就是項(xiàng)目難以完成眾籌融資目標(biāo);一些具有創(chuàng)意的項(xiàng)目眾籌成功了，但其團(tuán)隊(duì)卻無(wú)法把創(chuàng)意完全展現(xiàn)出來(lái)導(dǎo)致游戲質(zhì)量不佳;更有甚者直接在制作過(guò)程中宣布游戲制作失敗。這般種種，最終灰了眾多投資人的心。

  另也有“不差錢”的主也來(lái)“下水”攪渾游戲眾籌，攪著攪著就失了眾籌的本質(zhì)。

  例如，國(guó)內(nèi)的RPG開(kāi)山鼻祖，仙劍奇?zhèn)b傳曾經(jīng)在某眾籌平臺(tái)上推出了《仙劍奇?zhèn)b傳6》的眾籌項(xiàng)目，籌款目標(biāo)金額8888元，項(xiàng)目開(kāi)始第一天便籌到60多萬(wàn)。但該游戲作品其實(shí)早在發(fā)起眾籌前就已制作完成，籌資目標(biāo)8888也顯示出《仙6》的醉翁之意不在酒——眾籌只是被當(dāng)成了一個(gè)宣傳渠道，其本質(zhì)上只是游戲的預(yù)售罷了。當(dāng)然“眾籌預(yù)售”并不是仙6的創(chuàng)新之舉，多的是一些游戲項(xiàng)目在眾籌平臺(tái)上借眾籌之名，行預(yù)售之實(shí)。

  此外，國(guó)內(nèi)游戲眾籌目前還有一個(gè)最大的缺失，相反也是美國(guó)《星際公民》游戲眾籌做得最為成功的地方：投資者的對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程的參與感。《星際公民》在開(kāi)放過(guò)程中不斷更新試玩版的內(nèi)容以讓投資者能夠體驗(yàn)到游戲的內(nèi)容和變化。這一點(diǎn)是最吸引人的，但國(guó)內(nèi)游戲眾籌項(xiàng)目卻缺乏這樣的想法。有的光顧著賣情懷，不僅對(duì)研發(fā)過(guò)程，甚至對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的基本信息——游戲制作團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)、游戲制作計(jì)劃和發(fā)售日期等都避而不談，令人乍舌。

  游戲眾籌的潛力待發(fā)掘

  當(dāng)然這并不能說(shuō)明游戲眾籌行業(yè)行將就木。游戲眾籌模式未來(lái)將是國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲、小眾冷門游戲獲得資金的重要渠道和方式。

  本質(zhì)上，游戲和眾籌擁有著天然的聯(lián)系。游戲與眾籌本身就帶有濃重的粉絲經(jīng)濟(jì)色彩。游戲與眾籌相結(jié)合，為小眾游戲的愛(ài)好者提供了更多游戲選擇的同時(shí)，也為其提供了一種便捷的支持途徑。即玩家既能做消費(fèi)者，又能成為投資者，同時(shí)也可以充當(dāng)渠道傳播者。眾籌的模式能夠充分實(shí)現(xiàn)玩家的這些角色，增加了用戶粘性，還能幫助項(xiàng)目成功。

  眾籌家首席研究員劉鴻斌曾提出過(guò)“游戲的本質(zhì)就是社交”的觀點(diǎn)。游戲本身就是增加用戶緊密度的活動(dòng)，而一個(gè)游戲眾籌項(xiàng)目可以將相同愛(ài)好的玩家聚集一處，共同投資、共同關(guān)注并且經(jīng)過(guò)共同體驗(yàn)后進(jìn)行對(duì)游戲討論和建議，這些對(duì)游戲有熱情和興趣的玩家有時(shí)提出的建議很可能比專業(yè)的游戲測(cè)試員都來(lái)得一針見(jiàn)血，對(duì)于眾籌項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是形成了一個(gè)良性的循環(huán)。

  據(jù)眾籌家人創(chuàng)咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年游戲眾籌行業(yè)權(quán)益型項(xiàng)目占整體項(xiàng)目的90.48%。可以看出，未來(lái)權(quán)益型眾籌將是游戲眾籌中的主流。畢竟愛(ài)玩游戲、樂(lè)于支持游戲項(xiàng)目的游戲粉絲大部分只是看重眾籌項(xiàng)目的創(chuàng)新和追求其所承諾的游戲體驗(yàn)，卻并不能很好地識(shí)別出一個(gè)游戲項(xiàng)目或者一家游戲公司能否成功的指標(biāo)。

  同時(shí)，游戲眾籌中另一種股權(quán)型眾籌在本身具備了一定的投資金額門檻和較高的風(fēng)險(xiǎn)。人創(chuàng)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)平均每個(gè)股權(quán)型游戲眾籌的融資額達(dá)到了273萬(wàn)元人民幣。此外一款游戲想要被“捧紅”，除了本身的制作和宣傳外，也存在一定的偶然性。所以股權(quán)型游戲眾籌項(xiàng)目對(duì)投資者除了資金外還應(yīng)設(shè)立一定的門檻，針對(duì)具備對(duì)眾籌項(xiàng)目的評(píng)估能力的投資者開(kāi)放。未來(lái)的游戲眾籌，尤其對(duì)于中小游戲公司來(lái)說(shuō)，將會(huì)是他們檢驗(yàn)市場(chǎng)的最佳方式之一。

  目前，游戲眾籌行業(yè)的各種問(wèn)題都暴露在陽(yáng)光下，相信在渡過(guò)一段行業(yè)自我調(diào)整的時(shí)期后，游戲眾籌的發(fā)展將為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)帶了新的氣象。將不只有大公司制作的游戲一家獨(dú)大，而是各類領(lǐng)域、或大或小的游戲都將百花齊放。