手游：互聯(lián)網(wǎng)出海先鋒隊
發(fā)布時間：2016-12-20 12:08 來源： 作者：未知 編輯：零九
12月15日，2016年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在海南省?？谙栴D酒店正式開幕，會上首次亮相的《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》也隨之公布了2016年游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。2016年，中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到1655.7億元，上年同期，這個數(shù)字是1407億元。雖然中國游戲市場呈爆發(fā)式的增長，但“中國只有三家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是網(wǎng)易游戲，另一家是其他”卻是大部分游戲從業(yè)人士對整個游戲行業(yè)的看法。
2015年，騰訊和網(wǎng)易兩家企業(yè)的游戲總收入占據(jù)了國內(nèi)游戲市場的半壁江山，達(dá)到了52.3%。兩家公司再用一年時間把這一數(shù)字提高到了66%，成功把半壁江山變成了大半壁江山。
馬太效應(yīng)，贏家通吃，越來越明顯的寡頭化趨勢正是中國游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
巨頭壟斷市場，中小企業(yè)寒冬感愈發(fā)強烈
手游市場上，僅《夢幻西游》、《大話西游》就為網(wǎng)易帶來每月近8億的收入，這樣的搖錢樹讓很多公司的產(chǎn)品望塵莫及。王牌在手的網(wǎng)易繼續(xù)著自己“精品游戲”的路線，瞄準(zhǔn)二次元用戶的強付費能力，推出了畫面唯美、聲優(yōu)陣容強大的二次元大作《陰陽師》。9月上線的《陰陽師》日活躍用戶已經(jīng)突破了400萬，被業(yè)界譽為“2016年移動市場現(xiàn)象級二次元手游”。
在網(wǎng)易游戲逐步鞏固自己“精品游戲”的招牌時，另一個巨頭騰訊游戲的做法是加緊產(chǎn)品細(xì)分，用渠道和數(shù)量蠶食手游市場。
在移動電競方面，騰訊用細(xì)分市場的戰(zhàn)略，在移動電競方面形成“多打一”的局面。騰訊《王者榮耀》、《全民槍王》、《全民突擊》、《全民超神》、《穿越火線》5款游戲全面占據(jù)輕度手游電競和中重度手游電競兩個領(lǐng)域。再加上QQ、微信兩個覆蓋范圍極廣的社交平臺，騰訊將旗下的游戲輻射到了數(shù)量龐大的用戶群中。
在騰訊、網(wǎng)易強大的市場攻勢下，不少中小游戲企業(yè)紛紛投誠。但遺憾的是，與兩家巨頭合作，并不像想象中的那么容易。
騰訊已從去年的二季度開始就縮減了與第三方公司合作產(chǎn)品的數(shù)量，轉(zhuǎn)而自行研發(fā)同類產(chǎn)品，原本與騰訊簽約代理的中小公司產(chǎn)品也都被大批量下架。為此，在今年的ChinaJoy期間，還有數(shù)位游戲從業(yè)者在騰訊游戲展臺拉起橫幅，指責(zé)騰訊的某款熱門游戲涉嫌抄襲。
另一個巨頭網(wǎng)易也并沒有給中小游戲企業(yè)太多合作共生的機會。在”精品游戲”戰(zhàn)略下，網(wǎng)易游戲更愿意自行開發(fā)新游戲或者直接代理國外優(yōu)秀的游戲，并且網(wǎng)易游戲還加強了版權(quán)方面的管控，目前網(wǎng)易游戲已經(jīng)以”涉嫌抄襲”為原因向多益游戲、卓越游戲等多家國內(nèi)游戲公司發(fā)起了訴訟。
另尋出路，海外戰(zhàn)略謀求發(fā)展
市場被巨頭壟斷，再加上版權(quán)IP的收緊、營銷成本的上升和產(chǎn)品的同質(zhì)化等諸多問題，目前中小游戲公司很難在正面戰(zhàn)場上與騰訊、網(wǎng)易交鋒，需要另尋出路。
另尋出路，國內(nèi)游戲企業(yè)首先考慮到的是海外戰(zhàn)略。
昆侖萬維是國內(nèi)首批進(jìn)入海外市場的游戲公司之一。早在國內(nèi)游戲市場當(dāng)下格局形成之前就已經(jīng)開始布局海外市場：2009年在日本、馬來西亞、韓國和中國香港地區(qū)設(shè)立子公司；2012年在港澳臺、東南亞、日韓和歐美等主要市場都建立了發(fā)行運營網(wǎng)絡(luò)。目前，昆侖萬維已經(jīng)在海外市場取得不錯成績，其海外營收在整體營收中占比頗高，在2014、2015年兩年間，昆侖萬維來自于海外的收入占比分別為74.65%和73.98%。
國內(nèi)另一家游戲企業(yè)天之游同樣在2011年就開始海外市場的布局，這使得相對其他后發(fā)者而言，天之游更具競爭優(yōu)勢。根據(jù)云南天之游科技股份有限公司的公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2014年、2015年天之游的海外市場收入占比分別達(dá)到97.34%和41.71%。目前天之游的海外業(yè)務(wù)已覆蓋港澳臺及東南亞，未來將向北美、日本以及其他新興市場加速拓展。天之游認(rèn)為相比國內(nèi)游戲市場，海外手游市場的增長空間更大，玩家付費能力及付費意愿更強，所以天之游也一直把海外戰(zhàn)略作為公司戰(zhàn)略目標(biāo)的重要拼圖。
國內(nèi)還有多家游戲公司選擇了海外市場優(yōu)先的發(fā)展策略，如易幻網(wǎng)絡(luò)，海外收入占比連續(xù)3年高達(dá)99%。再如智明星通，海外占比超過80%。
中國游戲企業(yè)執(zhí)行海外戰(zhàn)略有諸多原因：首先，海外多數(shù)地區(qū)經(jīng)過App Store等平臺審核后即可上線，無須再等待資質(zhì)審批時間；其次，一些在國內(nèi)過氣、同質(zhì)化嚴(yán)重的游戲類型，放到某些海外市場上能夠吸引到一些獵奇的海外玩家，并且國內(nèi)游戲廠商在海外市場培育出用戶規(guī)模后，還可以吸引國內(nèi)用戶積極參與，實現(xiàn)全球跨服競技，對國內(nèi)平臺而言，這也是增加用戶黏性的好機會；最后，國內(nèi)手游市場經(jīng)歷過幾輪沉淀之后，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，拓展海外市場有利于增加企業(yè)的復(fù)合競爭力。
在中國游戲的“黃金時代”里，國內(nèi)游戲企業(yè)仍然存在很大的生存空間，只不過需要游戲公司不斷地去創(chuàng)新，著眼全球戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場藍(lán)海。
關(guān)于云南天之游
云南天之游科技股份有限公司（原名：云南天游科技發(fā)展有限公司），著名游戲CP、互聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)及運營商、電競技術(shù)支持商、AR/VR虛擬現(xiàn)實數(shù)字內(nèi)容提供商。2007年成立至今，旗下游戲產(chǎn)品有《出發(fā)OL》、《幻城OL》、《刀塔西游》、《王者軍團(tuán)》等。于2016年7月1日，公司順利完成股份制改造，并正式更名為云南天之游科技股份有限公司（簡稱：天之游；外文名稱：Tnyoo）。
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