手游：互聯(lián)網(wǎng)出海先鋒隊(duì)
發(fā)布時(shí)間：2016-12-20 12:08 來(lái)源： 作者：未知 編輯：零九
12月15日，2016年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在海南省?？谙栴D酒店正式開(kāi)幕，會(huì)上首次亮相的《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也隨之公布了2016年游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，上年同期，這個(gè)數(shù)字是1407億元。雖然中國(guó)游戲市場(chǎng)呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但“中國(guó)只有三家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是網(wǎng)易游戲，另一家是其他”卻是大部分游戲從業(yè)人士對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)的看法。
2015年，騰訊和網(wǎng)易兩家企業(yè)的游戲總收入占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的半壁江山，達(dá)到了52.3%。兩家公司再用一年時(shí)間把這一數(shù)字提高到了66%，成功把半壁江山變成了大半壁江山。
馬太效應(yīng)，贏家通吃，越來(lái)越明顯的寡頭化趨勢(shì)正是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
巨頭壟斷市場(chǎng)，中小企業(yè)寒冬感愈發(fā)強(qiáng)烈
手游市場(chǎng)上，僅《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》就為網(wǎng)易帶來(lái)每月近8億的收入，這樣的搖錢樹(shù)讓很多公司的產(chǎn)品望塵莫及。王牌在手的網(wǎng)易繼續(xù)著自己“精品游戲”的路線，瞄準(zhǔn)二次元用戶的強(qiáng)付費(fèi)能力，推出了畫(huà)面唯美、聲優(yōu)陣容強(qiáng)大的二次元大作《陰陽(yáng)師》。9月上線的《陰陽(yáng)師》日活躍用戶已經(jīng)突破了400萬(wàn)，被業(yè)界譽(yù)為“2016年移動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)二次元手游”。
在網(wǎng)易游戲逐步鞏固自己“精品游戲”的招牌時(shí)，另一個(gè)巨頭騰訊游戲的做法是加緊產(chǎn)品細(xì)分，用渠道和數(shù)量蠶食手游市場(chǎng)。
在移動(dòng)電競(jìng)方面，騰訊用細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略，在移動(dòng)電競(jìng)方面形成“多打一”的局面。騰訊《王者榮耀》、《全民槍王》、《全民突擊》、《全民超神》、《穿越火線》5款游戲全面占據(jù)輕度手游電競(jìng)和中重度手游電競(jìng)兩個(gè)領(lǐng)域。再加上QQ、微信兩個(gè)覆蓋范圍極廣的社交平臺(tái)，騰訊將旗下的游戲輻射到了數(shù)量龐大的用戶群中。
在騰訊、網(wǎng)易強(qiáng)大的市場(chǎng)攻勢(shì)下，不少中小游戲企業(yè)紛紛投誠(chéng)。但遺憾的是，與兩家巨頭合作，并不像想象中的那么容易。
騰訊已從去年的二季度開(kāi)始就縮減了與第三方公司合作產(chǎn)品的數(shù)量，轉(zhuǎn)而自行研發(fā)同類產(chǎn)品，原本與騰訊簽約代理的中小公司產(chǎn)品也都被大批量下架。為此，在今年的ChinaJoy期間，還有數(shù)位游戲從業(yè)者在騰訊游戲展臺(tái)拉起橫幅，指責(zé)騰訊的某款熱門游戲涉嫌抄襲。
另一個(gè)巨頭網(wǎng)易也并沒(méi)有給中小游戲企業(yè)太多合作共生的機(jī)會(huì)。在”精品游戲”戰(zhàn)略下，網(wǎng)易游戲更愿意自行開(kāi)發(fā)新游戲或者直接代理國(guó)外優(yōu)秀的游戲，并且網(wǎng)易游戲還加強(qiáng)了版權(quán)方面的管控，目前網(wǎng)易游戲已經(jīng)以”涉嫌抄襲”為原因向多益游戲、卓越游戲等多家國(guó)內(nèi)游戲公司發(fā)起了訴訟。
另尋出路，海外戰(zhàn)略謀求發(fā)展
市場(chǎng)被巨頭壟斷，再加上版權(quán)IP的收緊、營(yíng)銷成本的上升和產(chǎn)品的同質(zhì)化等諸多問(wèn)題，目前中小游戲公司很難在正面戰(zhàn)場(chǎng)上與騰訊、網(wǎng)易交鋒，需要另尋出路。
另尋出路，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)首先考慮到的是海外戰(zhàn)略。
昆侖萬(wàn)維是國(guó)內(nèi)首批進(jìn)入海外市場(chǎng)的游戲公司之一。早在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)當(dāng)下格局形成之前就已經(jīng)開(kāi)始布局海外市場(chǎng)：2009年在日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)和中國(guó)香港地區(qū)設(shè)立子公司；2012年在港澳臺(tái)、東南亞、日韓和歐美等主要市場(chǎng)都建立了發(fā)行運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。目前，昆侖萬(wàn)維已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得不錯(cuò)成績(jī)，其海外營(yíng)收在整體營(yíng)收中占比頗高，在2014、2015年兩年間，昆侖萬(wàn)維來(lái)自于海外的收入占比分別為74.65%和73.98%。
國(guó)內(nèi)另一家游戲企業(yè)天之游同樣在2011年就開(kāi)始海外市場(chǎng)的布局，這使得相對(duì)其他后發(fā)者而言，天之游更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)云南天之游科技股份有限公司的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)顯示，2014年、2015年天之游的海外市場(chǎng)收入占比分別達(dá)到97.34%和41.71%。目前天之游的海外業(yè)務(wù)已覆蓋港澳臺(tái)及東南亞，未來(lái)將向北美、日本以及其他新興市場(chǎng)加速拓展。天之游認(rèn)為相比國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，海外手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間更大，玩家付費(fèi)能力及付費(fèi)意愿更強(qiáng)，所以天之游也一直把海外戰(zhàn)略作為公司戰(zhàn)略目標(biāo)的重要拼圖。
國(guó)內(nèi)還有多家游戲公司選擇了海外市場(chǎng)優(yōu)先的發(fā)展策略，如易幻網(wǎng)絡(luò)，海外收入占比連續(xù)3年高達(dá)99%。再如智明星通，海外占比超過(guò)80%。
中國(guó)游戲企業(yè)執(zhí)行海外戰(zhàn)略有諸多原因：首先，海外多數(shù)地區(qū)經(jīng)過(guò)App Store等平臺(tái)審核后即可上線，無(wú)須再等待資質(zhì)審批時(shí)間；其次，一些在國(guó)內(nèi)過(guò)氣、同質(zhì)化嚴(yán)重的游戲類型，放到某些海外市場(chǎng)上能夠吸引到一些獵奇的海外玩家，并且國(guó)內(nèi)游戲廠商在海外市場(chǎng)培育出用戶規(guī)模后，還可以吸引國(guó)內(nèi)用戶積極參與，實(shí)現(xiàn)全球跨服競(jìng)技，對(duì)國(guó)內(nèi)平臺(tái)而言，這也是增加用戶黏性的好機(jī)會(huì)；最后，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)幾輪沉淀之后，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，拓展海外市場(chǎng)有利于增加企業(yè)的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力。
在中國(guó)游戲的“黃金時(shí)代”里，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)仍然存在很大的生存空間，只不過(guò)需要游戲公司不斷地去創(chuàng)新，著眼全球戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)藍(lán)海。
關(guān)于云南天之游
云南天之游科技股份有限公司（原名：云南天游科技發(fā)展有限公司），著名游戲CP、互聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)商、電競(jìng)技術(shù)支持商、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字內(nèi)容提供商。2007年成立至今，旗下游戲產(chǎn)品有《出發(fā)OL》、《幻城OL》、《刀塔西游》、《王者軍團(tuán)》等。于2016年7月1日，公司順利完成股份制改造，并正式更名為云南天之游科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱：天之游；外文名稱：Tnyoo）。
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