2016奧運會 里約第八天：不自拍，非奧運

  一夜過去，中國無金，獎牌榜上，和美國已經(jīng)天差地遠，金牌數(shù)差不多只有對方一半，獎牌數(shù)量也是瞠乎其后。身后英國德國，都在過去三四天奮起直追，其中英國在自行車以及水上項目開始后，金牌數(shù)只差中國三面。

  歷來奧運會，中國代表團的成績，都得指望前半程的發(fā)力，后半程田徑開始后，只能坐看他家斗法。雖然此后，在乒羽跳水，以及其他類似體操上，還會有金牌斬獲，但里約奧運的整體成績，較倫敦下降，肯定會成為事實。

  里約已經(jīng)不可能成為中國奧運代表團的成功之地，不過社交媒體，以及網(wǎng)絡上，對于金牌獎牌數(shù)量多寡，中國代表團整體的排名，關注興趣并不多。說這些枯燥數(shù)字，或者大局趨勢，遠不如傅園慧真性情的直言不諱，或者寧澤濤到底是要退役還是如何，抑或孫楊的各種“不為人知”。

  里約不會是成功地，但也肯定不會是失敗地。我總忍不住要研究一下獎牌榜和成績單，追趕美國，似乎中國體育還沒有這樣的心氣，可第二的位置，不是那么輕易能動搖的——英德，抑或俄羅斯，哪怕后半程繼續(xù)發(fā)力，要想頂替掉中國第二的位置，絕不容易。中國代表團內部有消息顯示，“一定要二”……

  更有趣的內容，在于運動員個體，在于競技明星風采的展現(xiàn)。商業(yè)運營的角度，一個個獨立IP，倘若在奧運會這樣全民乃至全球聚焦的舞臺被釋放，功效將驚人之大。

  這可能就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的奧妙，在傳播工具和傳播方式，再次發(fā)生革命性改變之后，每個有特色的個體，只要方式選擇得當，都有可能以超前的速度和廣度，傳播開來，這在過往的奧運會，聞所未聞。

  自拍(selfie)是2013年牛津字典的年度熱詞。2012倫敦奧運會上，自拍尚未成為風尚，里約奧運會，自拍幾乎是所有參賽者、觀眾的必然社會行為。自拍的圖片，直接用途，當然就是在各種社交媒體上進行分享。這種行為，對于在不同環(huán)境氛圍下，烘托個體，能發(fā)揮非同尋常的功效。

  這兩天傳播很廣的，是跳水冠軍陳若琳的各種自拍秀。容顏清麗的陳若琳，非常喜歡在奧運村里，進行各種自拍，她周邊的身影里，有在用餐的孫楊，有似乎是在電梯里偶遇的林丹——舉手機的似乎還是林丹，有隊友女神吳敏霞，村里偶遇的德約科維奇，男神女神云集，圖片本身的價值，就非同尋常，因為只有陳若琳，才能拍出這么多與眾不同的自拍及擺拍。

  用投資界最流行的說法，陳若琳的自拍，如果進行產(chǎn)品化商業(yè)化的搭建，不就是一種IP的形成?何為IP?這是一個在中國市場逐漸變異后具象化的概念，不僅僅有知識產(chǎn)權(Intellectual Property)的概念，更包含了“知識資源”等成份在內。一個名滿天下的運動明星，已經(jīng)具備成為獨立IP的潛質，再加以相應的商業(yè)包裝和產(chǎn)品運作，潛力十足。像孫繼海創(chuàng)業(yè)開啟的“秒嗨”，就是一個廣被看好的IP產(chǎn)業(yè)化案例。

  孫楊、傅園慧、陳若琳、林丹……這一長串名字，都具備未來IP的可能。所謂IP的變化，可能是一種優(yōu)質內容的提供，可能是一種社交關系的平臺，可能是一系列影視產(chǎn)品，也可能成為線下賽事或者體育培訓，想象空間無限大。

  然而像寧澤濤這樣，里約奧運之前，聲勢、爭議、商業(yè)價值以及受歡迎程度一時無兩，但在奧運會期間，成績差強人意，更糟糕的是，他在回避公眾視線、回避媒體鏡頭，無形中一堵高墻，橫亙在寧澤濤和他的粉絲之前，媒體友善度也未必能保持既往。

  對于IP營造來說，這屆奧運會，恐怕是寧澤濤品牌大打折扣的一屆。對于支持和崇拜他的受眾，寧澤濤是否一定能爭奪奧運獎牌，并不是最重要的。重要的是，他要能在最頂級的舞臺里，表現(xiàn)出一個最好的自己。

  前兩天和張斌連線，張斌直陳，寧澤濤在奧運備戰(zhàn)期間，是否合適區(qū)隔外部干擾、是否全情投入、全力以赴地備戰(zhàn)奧運，這些問題讓人存疑。至于他未來是否退役，或者像有傳聞說將進入娛樂圈，回避公眾視線，都會是寧澤濤最差的選擇。

  喜愛他的人，當然會因為他的成績而被吸引，但喜愛他的原因，不僅僅是因為他的成績，更因為他這個俊朗陽光的個體。

  寧澤濤，趕緊來一組自拍吧。