左手內(nèi)容，右手資本，三七互娛業(yè)務(wù)雙拳戰(zhàn)略出奇招

  2016年ChinaJoy已落下帷幕，而展會(huì)期間“泛娛樂(lè)”“虛擬現(xiàn)實(shí)”等關(guān)鍵詞成為業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道的話題。在行業(yè)媒體的盤(pán)點(diǎn)回顧中，一家被頻頻提及的互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)——三七互娛，在以“擁抱泛娛樂(lè)”為主題的第14屆ChinaJoy中搶盡風(fēng)頭。

  堅(jiān)持內(nèi)容為王 領(lǐng)跑互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)

  在ChinaJoy開(kāi)幕的半個(gè)月之前，7月12號(hào)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布了2016年的互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)榜單。三七互娛在該榜單中實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四年的攀升，以第18位的排名躋身20強(qiáng)，成為A股市場(chǎng)互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)的領(lǐng)跑者。

  近年來(lái)，三七互娛年報(bào)中的業(yè)績(jī)屢超預(yù)期，其中為業(yè)績(jī)做出最大貢獻(xiàn)的當(dāng)屬以《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》為代表的多款創(chuàng)收游戲產(chǎn)品。娛樂(lè)內(nèi)容是三七互娛營(yíng)收數(shù)據(jù)的最大功臣，而三七互娛的業(yè)務(wù)重心也一直側(cè)重于內(nèi)容領(lǐng)域。

  “平臺(tái)化”是三七互娛的重要戰(zhàn)略。用戶的活躍度與忠誠(chéng)度是檢驗(yàn)平臺(tái)優(yōu)劣的試金石，而平臺(tái)是否能給用戶造成足夠的吸引力，依靠的仍然是承載其上的內(nèi)容。三七互娛深諳此道，所以業(yè)務(wù)的側(cè)重也一直很明晰，“內(nèi)容為王”是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的宣傳口號(hào)，而在三七互娛則是落到實(shí)處的業(yè)務(wù)模式。

  從三七互娛豐富的IP資源儲(chǔ)備就可以看出這家公司對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的重視程度。影視方面有《瑯琊榜》《天將雄師》，包括本屆ChinaJoy上請(qǐng)來(lái)韓星林允兒助陣的《武神趙子龍》;動(dòng)漫方面有《拳皇》《航海王》等自帶龐大粉絲量的情懷經(jīng)典等等，不一而足。IP是泛娛樂(lè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)必不可少的發(fā)展資源。綜合評(píng)價(jià)三七互娛的IP的質(zhì)量與數(shù)量，應(yīng)屬國(guó)內(nèi)互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)中的頭部梯隊(duì)。

  也正因血液里流淌的是內(nèi)容基因，面對(duì)互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)的未來(lái)，三七互娛更加堅(jiān)持內(nèi)容領(lǐng)域的深耕。在行業(yè)普遍看好的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)范疇，三七互娛也瞄準(zhǔn)了VR內(nèi)容的藍(lán)海。在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始涉足VR硬件產(chǎn)業(yè)的2016年初，三七互娛另辟蹊徑，通過(guò)投資的形式在VR應(yīng)用內(nèi)容的戰(zhàn)場(chǎng)上布下棋陣。

  事實(shí)上，從VR市場(chǎng)的現(xiàn)狀看來(lái)，主攻內(nèi)容領(lǐng)域的棋路頗具前瞻性。

  洞察VR趨勢(shì) 投資行業(yè)未來(lái)

  VR技術(shù)天生帶有娛樂(lè)屬性，極有可能成為下一代人類生活中的娛樂(lè)中心，這已是行業(yè)的普遍共識(shí)。因此，引爆VR市場(chǎng)的很可能不是冷冰冰的VR硬件，而是鮮活的VR娛樂(lè)內(nèi)容。遍歷PC、手機(jī)甚至游戲主機(jī)等平臺(tái)的發(fā)展史，內(nèi)容先爆發(fā)再倒逼硬件普及的例子比比皆是。

  然而，即便VR內(nèi)容領(lǐng)域前景明朗，三七互娛也沒(méi)有貿(mào)然開(kāi)始著手自研VR內(nèi)容產(chǎn)品，而是選擇了投資的布局方式。

  早在VR概念被行業(yè)追逐之前，國(guó)內(nèi)外早已存在不少研發(fā)VR游戲產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，時(shí)至今日，他們已經(jīng)積累了豐富的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。此時(shí)以自研產(chǎn)品入局，三七互娛只是個(gè)新手，產(chǎn)品脫穎而出的幾率不大;如果以投資的形式與成熟的VR開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，反而更有可能捕捉到VR團(tuán)隊(duì)或者說(shuō)VR內(nèi)容產(chǎn)品中的黑馬。

  2016年上半年，三七互娛先后投資了兩個(gè)VR內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)。Archiact是海外團(tuán)隊(duì)，專長(zhǎng)在于強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的休閑、輕核游戲;天舍文化則是上海的團(tuán)隊(duì)，擅長(zhǎng)重度游戲的開(kāi)發(fā)。二者同為成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不只有研發(fā)技術(shù)，更有線上、線下的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。從這兩次協(xié)同效應(yīng)明顯的VR投資中可以看出，三七互娛的資本布局速度快、狠、準(zhǔn)，僅花了半年不到就在VR內(nèi)容領(lǐng)域占得先機(jī)。

  作為一家A股主板的上市企業(yè)，三七互娛資金充沛;在投資布局互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)這件事情上，三七互娛策略穩(wěn)健，思路清晰：不盲目跟風(fēng)，不涉足自身看不懂的領(lǐng)域，在內(nèi)容之路上決然挺進(jìn)。

  三七互娛的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略好比拳擊：左手內(nèi)容，右手資本，雙拳緊握。出手拳拳到肉，發(fā)力效果顯著。三七互娛之所以能快速成長(zhǎng)為A股市場(chǎng)的互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)跑企業(yè)，業(yè)務(wù)上的雙拳戰(zhàn)略功不可沒(méi)。