PC頁游行業(yè)綠皮書：頁游市場整體下滑 頁游CP如何自我救贖？

近日，360游戲發(fā)布2016《PC頁游行業(yè)綠皮書》，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)直觀印證了頁游市場規(guī)模整體下滑的態(tài)勢，揭示了頁游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的構(gòu)成因素和行業(yè)特征。在行業(yè)背景和現(xiàn)有條件下，頁游CP如何突破市場規(guī)模壓縮包圍，避免被競品絞殺，順利度過資本寒冬，實(shí)現(xiàn)自我救贖，也就成為了CP最關(guān)心的問題。360 2016《PC頁游行業(yè)綠皮書》或許能從時(shí)而冰冷、時(shí)而熱絡(luò)的數(shù)據(jù)層面，給予我們解決之道。

  市場規(guī)模驟降，單品收入反升

自2011年頁游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，爆發(fā)式發(fā)展并開始挑戰(zhàn)端游地位至今已過去5年的時(shí)間。5年之中頁游行業(yè)經(jīng)歷了太多大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰。在手游時(shí)代全面到來的同時(shí)，碩果僅存的老牌頁游寥寥無幾，用戶更換終端，廠商也紛紛隨之轉(zhuǎn)型，資本對頁游的擁簇遠(yuǎn)不及三四年前。

據(jù)最新版360 2016《PC頁游行業(yè)綠皮書》顯示，頁游規(guī)模經(jīng)歷了2015年短暫的平穩(wěn)期，已首次呈現(xiàn)快速下降趨勢：2016年第一季度，中國頁游市場行業(yè)規(guī)模為49.5億元，較剛剛過去的2015年第四季度環(huán)比驟降17.5%。

造成頁游行業(yè)整體規(guī)模下降的直接外因是PC端用戶和流量下降，手游大規(guī)模沖擊和分流用戶。但根本內(nèi)因卻無異于其行業(yè)自身五年來一直經(jīng)歷的“調(diào)整陣痛期”，大量同質(zhì)化、低質(zhì)化游戲，徒有外表、游戲性偏低卻隱含大量付費(fèi)陷阱，為行業(yè)所詬病的游戲產(chǎn)品理所應(yīng)當(dāng)?shù)脑獾教蕴?。頁游行業(yè)如今面對的是更理性的用戶市場，更冷靜排躁的資本空間，看似命途艱險(xiǎn)。

實(shí)際上，360 2016《PC頁游行業(yè)綠皮書》數(shù)據(jù)卻告訴我們，對頁游行業(yè)的前景判斷，并非一組市場規(guī)模數(shù)據(jù)那么簡單。頁游行業(yè)“頹勢終顯，命不久矣”？數(shù)據(jù)告訴我們，頁游整體開服數(shù)量仍非常穩(wěn)定，3月份起超越了去年水平。

這說明，糟糕的游戲正被迫退出市場，而優(yōu)秀的游戲，正迎來真正的春天。優(yōu)質(zhì)新游戲單款收入正在提升。

種種跡象表明，一個(gè)精品化頁游時(shí)代已經(jīng)到來。

  兩大改變+一個(gè)IP，打造精品游戲

何謂精品化游戲？頁游用戶量增長最直接的體現(xiàn)——游戲開服數(shù)排行或許能告訴我們答案。一些我們耳熟能詳，經(jīng)常在平臺(tái)優(yōu)勢推廣位出現(xiàn)的熱門游戲始終保持開服數(shù)量的高速增長。隨之而來的數(shù)億流水，讓這些游戲堪稱行業(yè)“印鈔機(jī)”，它們不但沒有受到市場規(guī)模壓縮的影響，反而逆流而上獲得了更大的市場份額，聚攏了更多的主流玩家。其究竟有何關(guān)鍵優(yōu)勢，值得我們思考。

縱觀近兩個(gè)季度開服榜TOP10，我們可以清晰看到頁游霸主級游戲的兩大改變：

一是游戲畫風(fēng)的改變，中國風(fēng)玄幻、魔幻類游戲全面壟斷TOP10，從游戲數(shù)量和用戶數(shù)量分別來看，這兩類游戲成功“霸屏”，相比三國歷史題材、軍事戰(zhàn)爭題材、日是動(dòng)漫題材這些以往相當(dāng)火熱的游戲類別，中國風(fēng)玄幻與魔幻帶動(dòng)了頁游游戲畫風(fēng)的全面轉(zhuǎn)變，豪取頁游總用戶數(shù)量的4成。并且，此類畫風(fēng)的游戲正在高速增長過程中，大有一統(tǒng)江湖之勢，占據(jù)頁游行業(yè)的半壁江山指日可待，因此市場空間巨大，頁游CP應(yīng)給予最大程度的重視，把握住這次主流游戲畫風(fēng)變革的行業(yè)機(jī)會(huì)。

二是游戲視角的改變，頁游行業(yè)技術(shù)迭代加速，2D游戲?qū)π峦婕业奈潭冗h(yuǎn)不如3D游戲。由于硬件限制，3D頁游的場景、畫面、動(dòng)作和游戲豐富性對比3D手游仍然具有絕對優(yōu)勢。頁游3D引擎技術(shù)的不斷成熟，與國產(chǎn)游戲畫風(fēng)的捏合逐步完善，將給予頁游新玩家更強(qiáng)大的視覺沖擊。從“綠皮書”數(shù)據(jù)來看，3D頁游以10%的游戲數(shù)量吸引了34%的用戶。而且3D游戲用戶沉淀即留存率明顯更好，用戶活躍度普遍高于2D和2.5D游戲。

所以，圍繞3D引擎的游戲技術(shù)包裝在當(dāng)前精品化形勢下顯得至關(guān)重要，頁游CP能否打造出“黑科技”引擎跨時(shí)代之作，成為了主流玩家判別廠商“誠意”的根本標(biāo)準(zhǔn)之一。

當(dāng)然，精品游戲除了擁有技術(shù)內(nèi)涵之外，更要具備藝術(shù)和文化內(nèi)涵。這就不得不提到經(jīng)典IP對于頁游粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示傳奇類游戲在頁游端煥發(fā)出無限生機(jī)，奇跡、誅仙的大熱老游戲IP同樣具備成為用戶規(guī)模保障的潛質(zhì)，值得頁游CP深度挖掘和重塑。

競品相殺，渠道為王

在頁游精品化時(shí)代，沒有能“躺著賺錢“的游戲，只有拼力爭取資本青睞游戲CP，不斷打磨產(chǎn)品追求更高品質(zhì)的CP。如何在強(qiáng)者之林的用戶爭奪中避免被絞殺，逆境求生順利突圍？

360游戲全新推出的SUPER計(jì)劃，著重頁游CP孵化策略，給予新頁游CP定制IP、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一對一、綠色測試通道和資本支持等服務(wù)，全面多維覆蓋頁游CP進(jìn)行精品化新游開發(fā)過程中的各個(gè)階段。

利用360游戲中心、360游戲大廳和游戲網(wǎng)的整合用戶資源，SUPER計(jì)劃為新頁游開辟了開發(fā)期間多輪測試的綠色通道，讓頁游CP在開發(fā)過程中就可以根據(jù)大量實(shí)際用戶的實(shí)時(shí)反饋，對游戲進(jìn)行調(diào)優(yōu)。避免頁游開發(fā)“閉門造車“，游戲上線不符合主流玩家需求，遭到市場冷遇后回爐重造，大量研發(fā)資本被浪費(fèi)。

針對上述“兩變一IP“的行業(yè)痛點(diǎn)，360SUPER計(jì)劃開放高素質(zhì)、高價(jià)值、高人氣的一眾IP，授權(quán)頁游CP使用。在倍受用戶關(guān)注和擁簇的大熱IP基礎(chǔ)上開發(fā)新頁游，只能用”事半功倍、占盡先機(jī)“八個(gè)字來形容。

作為游戲平臺(tái)如何利用渠道資源幫助游戲CP推廣新游戲，360SUPER計(jì)劃精心打造了“泛娛樂推廣“模式，360花椒直播、悟空直播等平臺(tái)網(wǎng)紅資源豐富，可為頁游推廣提供源源不斷的動(dòng)力。在360SUPER計(jì)劃的推薦下，明星紅人有機(jī)會(huì)為新頁游傾力代言，線下美女陪玩等活動(dòng)也將成功伴隨頁游推廣全力吸睛。

360SUPER計(jì)劃還考慮到了未來頁游CP產(chǎn)品多端擴(kuò)展、轉(zhuǎn)化的需求，一款精品游戲可以擴(kuò)展到移動(dòng)端、PC端甚至是VR端，成為真正的“全端熱游“嗎，迎來多端用戶爆發(fā)，延續(xù)經(jīng)典游戲IP的生命力。

縱觀“綠皮書“揭示的頁游行業(yè)現(xiàn)狀，游戲CP力圖在精品化時(shí)代實(shí)現(xiàn)自我救贖，勢必要借助平臺(tái)的力量，爭取更多優(yōu)質(zhì)的渠道資源，從而放大游戲的價(jià)值空間。