從《三打白骨精》首映禮看未來影游聯(lián)動(dòng)大玩點(diǎn)

　　1月20日，將于2016年大年初一上映的3D賀歲大片《西游記之孫悟空三打白骨精》(以下簡(jiǎn)稱《三打白骨精》)在北京舉辦“猴年看西游”全球首映發(fā)布會(huì)，而與其他電影首映禮不同的是，《三打白骨精》首映禮不僅有“猴影”看，還有“猴戲”玩，星皓影業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，也是《三打白骨精》同名頁手游出品方三七互娛出席首映禮，并帶領(lǐng)全場(chǎng)玩起了妙趣橫生的“游戲任務(wù)”。

　　據(jù)悉，在當(dāng)日《三打白骨精》首映禮影廳外，三七互娛為到場(chǎng)觀眾設(shè)置了游戲體驗(yàn)區(qū)，讓等待入場(chǎng)的觀眾先行體驗(yàn)游戲、猜想劇情，使電影更加具有代入感，還為到場(chǎng)觀眾準(zhǔn)備了豐富的入場(chǎng)禮品。最“會(huì)玩”的是，首映現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了“隱藏副本任務(wù)”環(huán)節(jié)，完成任務(wù)的觀眾還能獲得豪華影視周邊和《三打白骨精》游戲?qū)俣ㄖ品Q號(hào)“首映先鋒團(tuán)”?！度虬坠蔷酚螒蝮w驗(yàn)，也由此成為當(dāng)日明星云集的首映禮上，一個(gè)別具一格的玩點(diǎn)與亮點(diǎn)。

　　自2015年香港電影節(jié)上，三七互娛與星皓影業(yè)召開聯(lián)合發(fā)布會(huì)宣布《三打白骨精》的IP改編權(quán)由三七互娛獲得后，無論是在游戲產(chǎn)品的宣傳上，還是電影上映的預(yù)熱與造勢(shì)上，三七互娛與星皓影業(yè)都配合十分默契，雙方頻頻互動(dòng)，帶動(dòng)了電影觀眾與游戲玩家之間的角色轉(zhuǎn)換與相互融合。本次首映禮，放映廳外的游戲體驗(yàn)區(qū)一度門庭若市，來往觀眾都對(duì)《三打白骨精》的同名游戲表現(xiàn)出極強(qiáng)的興趣，就足以證明三七互娛與星皓影業(yè)之間相互的配合宣傳非常成功，不論是電影還是游戲，都已經(jīng)積累了足夠的人氣。

　　此外，在之前《三打白骨精》游戲開測(cè)時(shí)，三七互娛與星皓影業(yè)也在線上來了一次歡樂互動(dòng)，將游戲測(cè)試相關(guān)話題推上微博熱門話題排行榜，并獲得超過800萬人次的瀏覽及評(píng)論，當(dāng)天游戲測(cè)試服爆滿，一度引發(fā)行業(yè)熱議。

　　“影游聯(lián)動(dòng)”名不副實(shí)?

　　有一些人說，現(xiàn)今流行的熱門詞“影游聯(lián)動(dòng)”，其實(shí)名不副實(shí)，游戲業(yè)與影視業(yè)的互通融合往往虛有其表，大多數(shù)還只是流于表面的IP合作——游戲廠商購(gòu)買來熱門影視劇的IP，推出相關(guān)游戲，但無論游戲內(nèi)容上，還是宣傳模式上，都與影視劇并沒有多大關(guān)聯(lián)。還有人說，影視IP是性價(jià)比最低的IP，因?yàn)闊o論是電影還是電視劇，播放時(shí)間都較短，熱度一過，IP便已過時(shí)，造成相關(guān)游戲的影響力也無以為繼。

　　的確，游戲行業(yè)與影視行業(yè)的合作，往往因IP而始，市面上由影視作品改編的游戲紅極一時(shí)，如去年的《花千骨》、《瑯琊榜》，都是由影視IP改編而成的熱門游戲的代表。但從《花千骨》開始，我們已經(jīng)可以看到“影游聯(lián)動(dòng)”一詞更深刻的含義?！痘ㄇЧ恰吠ㄟ^游戲媒體、娛樂媒體、微博、微信和貼吧舉辦多次玩家互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)依靠在芒果臺(tái)、愛奇藝等十幾家主流視頻網(wǎng)站的投放構(gòu)成的完整推廣鏈條，讓游戲與影視劇之間的聯(lián)系更為緊密，《瑯琊榜》也曾召開影游聯(lián)合發(fā)布會(huì)，游戲還邀請(qǐng)了電視劇主角梅長(zhǎng)蘇的扮演者胡歌作為代言人，讓玩家對(duì)于這一IP的認(rèn)知更具整體性。

　　三七互娛與星皓影業(yè)之間的合作，同樣也是游戲與電影的一次親密互動(dòng)。無論是聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)共同宣布IP版權(quán)歸屬，還是正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，都意味著雙方未來將有更為緊密的合作。事實(shí)上，三七互娛已經(jīng)宣布投拍星皓影業(yè)將要推出的多部電影作品，還稱將把旗下熱門游戲IP交由星皓影業(yè)進(jìn)行電影改編，而兩家公司在作品的宣傳節(jié)奏上也一向配合默契，可以說，三七互娛與星皓影業(yè)已在逐步挖掘“影游聯(lián)動(dòng)”一詞更深層次的內(nèi)涵。

　　對(duì)于《三打白骨精》IP的重視，還有更深遠(yuǎn)的意義。

　　而據(jù)三七互娛方向相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，他們對(duì)于《三打白骨精》IP的重視，其實(shí)還有更深遠(yuǎn)的意義?！度虬坠蔷肥切丘┯皹I(yè)西游經(jīng)典文化系列電影的第二部，2013年這一系列影片的第一部作品《西游記之大鬧天宮》，也曾推出過同名頁游并獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，三七互娛正是這款游戲的運(yùn)營(yíng)商之一。星皓影業(yè)要做的是系列電影，這從無形上打破了電影IP存在的影響力延展性問題，有后續(xù)作品的支持，這一IP的價(jià)值將得到更大程度的發(fā)揮。

　　透過《三打白骨精》一部作品，三七互娛所看重的其實(shí)是《西游記》這一經(jīng)典文化IP，并希望能夠通過連續(xù)幾部?jī)?yōu)秀電影及游戲作品的影響力，將中國(guó)的西游文化，向全世界推廣。據(jù)悉，星皓影業(yè)西游經(jīng)典文化系列電影的第三部《西游記之女兒國(guó)》正在籌劃拍攝當(dāng)中，而三七互娛正是這部電影的聯(lián)合出品方。

　　三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛曾提到過，西游記經(jīng)典文化對(duì)海外的影響，僅僅停留在中國(guó)神話故事形式上的展示，而其中深刻的文化內(nèi)涵并沒有被國(guó)外受眾所認(rèn)知，孫悟空、唐僧這些中國(guó)式的超級(jí)英雄，也沒有在國(guó)外得到追捧?！段饔斡洝愤@樣的中華文化精髓，想要成為如漫威系列那樣影響世界的超級(jí)IP，需要更多文化輸出企業(yè)，將中國(guó)文化中具有抽象意義的內(nèi)涵提取出來，轉(zhuǎn)化成海外受眾易于理解的內(nèi)容，再以幾個(gè)符合精品化要求的作品推廣出去，并以此來影響世界。

　　“中國(guó)制造”的世界級(jí)IP孵化任重而道遠(yuǎn)，而影游聯(lián)動(dòng)的未來方向，也將不再局限于單純的IP買賣，而將轉(zhuǎn)變?yōu)橐訧P為核心，以傳播中華文化為最終目標(biāo)，去挖掘更多具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的“大玩點(diǎn)”。