資本寒冬IP大戰(zhàn) 看2015年各大游戲公司的起起落落

　　2015年的游戲行業(yè)顯然沒(méi)有去年那么浮躁火熱，尤其是經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)股市崩盤(pán)和經(jīng)濟(jì)震蕩后，資金流入顯得極為理性和謹(jǐn)慎，在資本市場(chǎng)遇冷、投資者撤離后，依靠單款爆品而走紅的中小團(tuán)隊(duì)面臨資金緊縮甚至倒閉;北上廣老牌端游公司也逐步將戰(zhàn)略核心放在手游，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)刺刀見(jiàn)紅。

　　雖然看似艱難，但游戲行業(yè)仍然保持著上升勢(shì)頭，2015年光是借殼上市或登陸新三板的游戲公司就超過(guò)50家;“IP”、“影游聯(lián)動(dòng)”、“老玩家情懷”、“電競(jìng)”等熱詞輪番在行業(yè)刷新;騰訊、網(wǎng)易、盛大、巨人、暢游、完美等公司在騰訊游戲風(fēng)云榜中的玩家擁護(hù)度依然很高;《花千骨》《熱血傳奇》《夢(mèng)幻西游》等產(chǎn)品更是長(zhǎng)期霸榜App Store。

　　2015年，在資本寒冬和IP大戰(zhàn)中，哪些公司起起落落卻依然保持了亮眼的成績(jī)?

　　騰訊：左右互搏

　　作為全球游戲收入最高的公司，騰訊2015年上半年收入超過(guò)42億美元，以壓制性優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先微軟的26億美元和索尼的24億美元。寒冬之下的2015年，騰訊依舊用“霸榜”和“左右互搏”來(lái)展示成績(jī)。

　　手游方面，騰訊推出自研或代理產(chǎn)品如《熱血傳奇》《六龍爭(zhēng)霸3D》《王者榮耀》《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》《奇跡暖暖》等都有不俗表現(xiàn);端游方面，在大多數(shù)廠商都偃旗息鼓的情況下，依舊不斷推陳出新，《天涯明月刀》《使命召喚OL》《怪物獵人OL》《全職大師》《刀鋒鐵騎》等產(chǎn)品依然活躍在今年的端游市場(chǎng)。其中以《天涯明月刀》為首的自研游戲，電影級(jí)的畫(huà)面甫一出場(chǎng)就驚艷了所有網(wǎng)游玩家，直接被韓國(guó)第一游戲公司NEXON簽約，成為首款反銷韓國(guó)的大型端游。老牌產(chǎn)品如《穿越火線》《地下城與勇士》《英雄聯(lián)盟》等在用戶市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，部分產(chǎn)品同時(shí)在線超500萬(wàn)。2015年前三個(gè)季度，騰訊分別實(shí)現(xiàn)了同比22%、32%、34%的增長(zhǎng)，這一年，騰訊越來(lái)越難逢敵手。

　　網(wǎng)易：全類型產(chǎn)品布局

　　得力于《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等手游產(chǎn)品的爆發(fā)，網(wǎng)易今年市值大漲近60%，悄然逼近200億美元。其中，《夢(mèng)幻西游》數(shù)次登上蘋(píng)果暢銷榜前三，更是在各大榜單上長(zhǎng)期霸榜。隨后，網(wǎng)易又先后發(fā)布了《花語(yǔ)月》、《時(shí)空之刃》、《有殺氣童話》和《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》等多款手游，逐漸形成了“重度消費(fèi)手游+輕度休閑手游+海外代理手游+熱門(mén)IP手游”的手游產(chǎn)品體系，并在國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜的前100名里拿下了11個(gè)席位。

　　在端游上，網(wǎng)易一直堅(jiān)守著精品硬核端游的道路，《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》端游版經(jīng)久不衰，今年主推的《天諭》也獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。年末，網(wǎng)易推出了《戰(zhàn)意》、《逆水寒》、《西楚霸王》幾款新作，再次奠定了網(wǎng)易在MMO類型上的領(lǐng)先地位。

　　完美世界：出海與主機(jī)

　　2015，完美世界成功從美股退市，成為繼盛大、巨人之后又一家從納斯達(dá)克退市的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲概念股公司。

　　成功退市的完美世界拆分出五個(gè)子公司，祖龍獨(dú)立，在忙于這些資本市場(chǎng)布局的同時(shí)，完美在其核心業(yè)務(wù)“出?！焙汀爸鳈C(jī)”方向上，依然保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在北美和東南亞市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，沿著一帶一路的陸海兩翼，均是完美的重點(diǎn)推廣區(qū)域。而以《無(wú)冬之夜OL》為首的主機(jī)游戲，全球總注冊(cè)量達(dá)200萬(wàn)，并在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有所斬獲。

　　雖然有《魔力寶貝》《神魔大陸》《神雕俠侶》等關(guān)注度較高的手游，但從完美世界財(cái)報(bào)可以看出，手游對(duì)于公司利潤(rùn)提升度并不高。不過(guò)放眼未來(lái)，完美世界在網(wǎng)文小說(shuō)和東方玄幻IP上都具備一定優(yōu)勢(shì)，在影游聯(lián)動(dòng)上更是有完美影視的鼎力相助;在電競(jìng)方面也掌有DOTA2，相信在2016年或迎來(lái)突破。

　　搜狐暢游：天龍獨(dú)木支廈

　　2014年末，搜狐暢游首席執(zhí)行官王滔辭職;2015年初，游戲事業(yè)群總裁王一離職，“二王出走”，風(fēng)雨飄搖的暢游似乎與“第一軍團(tuán)”漸行漸遠(yuǎn)了。

　　得力于移動(dòng)端的發(fā)力，暢游2015年在網(wǎng)絡(luò)游戲的收入上與去年相比有所增長(zhǎng)，尤其是王牌手游《天龍八部3D》的余威猶存，以及下半年《魔劍之刃》《大唐雙龍傳》等手游的迅速補(bǔ)位，幾款端游新作《海戰(zhàn)世界》《狩龍戰(zhàn)紀(jì)》《星際戰(zhàn)甲》的推出，都對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所貢獻(xiàn)。

　　不過(guò)，值得一提的是，在手游廠商排行Top10中，暢游排名第五，曝光率711萬(wàn)。排名前三的分別是騰訊4329萬(wàn)、網(wǎng)易2142萬(wàn)、完美911萬(wàn)。在四月份公布的手游曝光Top 10中，暢游的主力軍《天龍八部3D》排名第九，曝光度487萬(wàn)，排名第一的《夢(mèng)幻西游》曝光度972萬(wàn)。

　　盛大游戲：脫離母體二次創(chuàng)業(yè)的陣痛

　　在經(jīng)歷了陳天橋卸任、盛大互娛退出之后，盛大游戲與盛大網(wǎng)絡(luò)再無(wú)牽連。2015年，盛大游戲經(jīng)歷了中概股私有化歷史上最漫長(zhǎng)曲折的一宗，財(cái)團(tuán)換血方案變更多達(dá)六次，甚至最后的中銀絨業(yè)也在近日因利益糾紛被訴諸法庭。

　　拋開(kāi)商戰(zhàn)劇不談，單看游戲產(chǎn)品，曾經(jīng)的端游霸主、手游大廠在2015年6月，憑借《熱血傳奇手機(jī)版》的上線，再次返回榜單前列。隨后兩款新作的面世，一款端游《傳奇永恒》和一款手游《超級(jí)地城之光》，以及對(duì)海外市場(chǎng)上的拓展，又逐漸讓人看到了盛大積極的一面。營(yíng)收方面上，盛大主要依賴于《傳奇》《永恒之塔》《龍之谷》等老牌產(chǎn)品，手游作品除了《熱血傳奇手機(jī)版》，大多表現(xiàn)較平。

　　巨人：手游發(fā)力 彎道超車

　　從美股退市，再到借殼上市登陸A股，巨人網(wǎng)絡(luò)似乎總是快人一步。在2015年的互聯(lián)網(wǎng)中概股回歸潮中，巨人一直走在領(lǐng)先地位。在今年第四季度放出“世紀(jì)游輪130億元重組巨人網(wǎng)絡(luò)”的消息后，股市立刻用連續(xù)20個(gè)漲停證明了巨人和史玉柱的價(jià)值。

　　2015年里，巨人在移動(dòng)端的表現(xiàn)亮眼，上半年連續(xù)發(fā)布了《征途口袋版》《大主宰》兩款流水破億的手游。其中《征途口袋版》截至第三季度末，累計(jì)收入確認(rèn)金額2.17億元?！洞笾髟住方刂恋谌径饶塾?jì)收入確認(rèn)金額1.37億元。巨人網(wǎng)絡(luò)2015年1月份至9月份收入為15.48億元，占營(yíng)業(yè)收入比例為22.87%。

　　年中，巨人召開(kāi)“一手好牌”手游戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，曝光了包括《武極天下》《新古龍群俠傳》《虛榮》《SD敢達(dá)》《3D征途》在內(nèi)的二十余款手游產(chǎn)品和IP，下半年更是大推MOBA手游《虛榮》，在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域布局。紀(jì)學(xué)鋒曾表示：“巨人現(xiàn)在手上壓著很多款手游沒(méi)有發(fā)，只想找一個(gè)合適的時(shí)期，配合資本市場(chǎng)的‘火候’一起推出?！?

　　中國(guó)手游：多點(diǎn)開(kāi)花

　　和盛大、完美一樣，中手游也在今年完成了私有化，從美股退市只用了短短的85天，創(chuàng)造了納斯達(dá)克史上中概股回歸的最快紀(jì)錄。

　　2015年伊始，中手游的IP戰(zhàn)略成果開(kāi)始全面爆發(fā)，《喜羊羊快跑》首日下載量達(dá)285萬(wàn)，首月流水破2000萬(wàn);4月上線的《新仙劍奇?zhèn)b傳》首時(shí)流水過(guò)百萬(wàn)，首日流水突破千萬(wàn)，并榮獲星耀“最佳IP合作”及“最具人氣移動(dòng)游戲”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。退市之后，中手游發(fā)布了聚合精品IP和游戲的品牌“勝利游戲”，并于10月末推出了另一款手游《功夫少林》，該作在應(yīng)用寶首次上榜后斬獲網(wǎng)游下載榜第二、收入榜第三的佳績(jī)。

　　而這一年的中手游不止于此，在其龐大的IP儲(chǔ)備下，陸續(xù)誕生了《航海王強(qiáng)者之路》《決戰(zhàn)沙城》《HelloKitty快樂(lè)消》《無(wú)間獄》《星球大戰(zhàn)指揮官》《拳皇97》等多款手游。根據(jù)中手游退市前的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，僅依靠《全民槍?xiě)?zhàn)》《喜羊羊快跑》《大航海時(shí)代5》三款作品的表現(xiàn)，第一季度凈利潤(rùn)就達(dá)到1370萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)124.3%。

　　西山居：還看劍俠情緣移動(dòng)版

　　對(duì)于西山居而言，過(guò)去的一年益基本穩(wěn)定且同比都有小幅度增長(zhǎng)，這主要受益于《劍網(wǎng)三》的穩(wěn)定增長(zhǎng)和手游突破。尤其在十月份，西山居發(fā)布了《劍網(wǎng)三》年度最大的資料片“劍膽琴心”后，《劍網(wǎng)三》收入再創(chuàng)新高達(dá)人民幣2.239億元，環(huán)比增長(zhǎng)24%，同比增長(zhǎng)23%。同時(shí)，兩款3D手游《西游降魔篇》及《錘子三國(guó)》自發(fā)布以來(lái)，均登上小米及iOS最受歡迎的十大游戲排行榜。

　　另外值得一提的是，西山居即將推出的兩款新作《神之遺跡》和《劍俠情緣移動(dòng)版》三部曲，前者是西山居至今投入最多的手游產(chǎn)品之一，面向海外市場(chǎng)做了足足四年，從2011年提出游戲概念再到2013年用2D引擎做出初版，在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的打磨過(guò)程后，這款競(jìng)技手游肩負(fù)著西山居的野心，西山居期望用它來(lái)打開(kāi)海外市場(chǎng)甚至占領(lǐng)多端平臺(tái)。而后者則是西山居的命脈產(chǎn)品，有著爆款產(chǎn)品的一切潛質(zhì)。

　　中清龍圖：多事之秋

　　作為行業(yè)里真實(shí)利潤(rùn)名列前茅的頂級(jí)廠商，中清龍圖在上市的關(guān)鍵時(shí)期遭遇暴雪與valve的聯(lián)合狙擊，百億元重組計(jì)劃暫時(shí)告吹。

　　除了纏人的官司外，《刀塔傳奇》的游戲生命也是一大難關(guān)，這款2014年占龍圖全年?duì)I收九成以上的常青樹(shù)，開(kāi)始進(jìn)入生命末期，玩家流失、數(shù)據(jù)下滑。

　　但龍圖并非束手就縛，依靠《刀塔傳奇》的現(xiàn)金支撐，龍圖這一年都在囤積熱門(mén)IP豐富產(chǎn)品線，其中包括育碧的《英雄無(wú)敵》系列;今年，龍圖更是推出了《古劍奇譚》《星際傳奇》《山口山戰(zhàn)記》《尸兄》《漫威格斗》《全民生化》等一系列重磅產(chǎn)品，與騰訊、漫威、育碧等大牌廠商均有合作，其中《古劍奇譚》也一度挺進(jìn)App Store暢銷榜前20。

　　龍圖CEO楊圣輝在之前的內(nèi)部信中提到，與暴雪和valve的和解已經(jīng)列入雙方議程，并強(qiáng)調(diào)龍圖將會(huì)重啟上市。

　　英雄互娛：致力移動(dòng)電競(jìng)的黑馬

　　有人說(shuō)：“2015年是中國(guó)的移動(dòng)電競(jìng)元年”，而根據(jù)《2015年移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2015年移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50.9億元，2017年規(guī)模將超過(guò)百億。目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)用戶已接近1億的規(guī)模，移動(dòng)電競(jìng)的潛力可謂無(wú)限，英雄互娛以10.5%的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)份額，緊次騰訊成為移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的亞軍，年末更是吸引到誼兄弟宣布19億元認(rèn)購(gòu)新增股份。

　　應(yīng)書(shū)嶺今年6月創(chuàng)辦英雄互娛，并成功得到徐小平、王思聰、沈南鵬等多名VC大佬的青睞，這家黑馬公司在短短的三個(gè)月內(nèi)登陸新三板，并號(hào)稱估值達(dá)200億。

　　產(chǎn)品方面，《全民槍?xiě)?zhàn)》五日流水破五千萬(wàn)、月流水破億，成為英雄互娛最大的現(xiàn)金流來(lái)源，下半年，英雄互娛發(fā)展到600人團(tuán)隊(duì)，儲(chǔ)備了30多款產(chǎn)品，主要包括《像三國(guó)》《冒險(xiǎn)與挖礦》《戰(zhàn)地突擊》等。

　　藍(lán)港：無(wú)IP不游戲

　　2014年的最后一天，藍(lán)港在港股上市，時(shí)至今日正好一年。在這一年里，藍(lán)港進(jìn)一步發(fā)揮自己的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，將自研寫(xiě)進(jìn)了血液里;積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)，將“三劍”帶到了韓國(guó);王峰本人開(kāi)始了二次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦斧子科技投身主機(jī)游戲。

　　根據(jù)年度中期財(cái)報(bào)顯示，藍(lán)港互動(dòng)上半年總營(yíng)收達(dá)到3億人民幣，其中手機(jī)游戲收入2.79億，占總收入的92.7%。而上線的19款游戲中自研游戲收入占42.1%，代理游戲占57.9%，研發(fā)和發(fā)行收入齊頭并進(jìn)。其中《后宮甄嬛傳》《亂彈三國(guó)志》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等數(shù)款自研大作都在下半年陸續(xù)上線。

　　2015年藍(lán)港制定了“無(wú)IP不游戲”的策略，推出了《后宮甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《白發(fā)魔女傳》《雛蜂》這幾款頂級(jí)IP大作，將小說(shuō)、漫畫(huà)、影視全方位覆蓋。這一年里，藍(lán)港還成功在韓國(guó)發(fā)行了《蒼穹之劍》《神之刃》以及《英雄之劍》，并成立藍(lán)港美國(guó)附屬公司，組建美國(guó)當(dāng)?shù)匮邪l(fā)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)，逐步探索北美、歐洲、日本和其它新興市場(chǎng)。

　　天象互動(dòng)：花千骨引爆影游聯(lián)動(dòng)

　　相對(duì)于端游巨頭，天象互動(dòng)是一家2014年成立新公司，2015年，天象互動(dòng)在手游行業(yè)風(fēng)叱云咤，全靠《花千骨》這一款月流水破億、并擁有超高熱度和極佳口碑的現(xiàn)象級(jí)手游作品。

　　這款堪稱2015最具影響力之一的手游樹(shù)立了“影游聯(lián)動(dòng)”的新標(biāo)桿，在其上線24小時(shí)內(nèi)就取得了App Store免費(fèi)榜第一、暢銷榜第二的成績(jī)，上線一月內(nèi)月流水已近2億。而對(duì)于《花千骨》的成功，就連何云鵬自己也很難一言以概括，稱這與充足的市場(chǎng)投放、IP的強(qiáng)大號(hào)召力和愛(ài)奇藝打造的IP矩陣密不可分，為今年的手游行業(yè)定下了“影游聯(lián)動(dòng)”主格調(diào)。

　　總結(jié)：

　　在2015年里，廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約750款，移動(dòng)游戲以49.7%的份額占據(jù)半壁江山。而端游則進(jìn)入到寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面，只有數(shù)家大廠還在繼續(xù)推陳出新，更多的端游廠商則開(kāi)始將重心投入手游領(lǐng)域。

　　在接下來(lái)的2016年里，我們可以猜測(cè)的是：手游市場(chǎng)或重演“大廠商逐漸控場(chǎng)、中小廠商承壓”的現(xiàn)象，行業(yè)巨頭現(xiàn)象將越來(lái)越明朗，市場(chǎng)門(mén)檻將明顯抬升，中小廠商或依附巨頭生存或被迫轉(zhuǎn)型，但同時(shí)，手游廠商們將更多考慮產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量本身，游戲品質(zhì)將越來(lái)越高。