7月29日消息，ChinaJoy(微博)高峰論壇（中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇）在上海浦東嘉里酒店舉辦。騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營官任宇昕進(jìn)行題為“互聯(lián)網(wǎng)+大潮下的泛娛樂機(jī)遇”的主題演講。
任宇昕先生在CDEC上發(fā)言
在會上任宇昕談到， 過去幾年由騰訊首倡的“泛娛樂”戰(zhàn)略取得豐碩成果，“泛娛樂”一詞也已成為全產(chǎn)業(yè)的整體共識和“標(biāo)配”?，F(xiàn)如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，“泛娛樂”更將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
任宇昕稱泛娛樂是“互聯(lián)網(wǎng)+”在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)踐，并回顧了騰訊在“泛娛樂”戰(zhàn)略的演進(jìn)與嘗試：騰訊游戲業(yè)務(wù)將會開拓細(xì)分，精品布局；動漫業(yè)務(wù)扶持原創(chuàng)，構(gòu)建規(guī)則；文學(xué)業(yè)務(wù)開啟全民閱讀新篇章；影視業(yè)務(wù)擁抱互聯(lián)網(wǎng)帶來的新改變。
隨后，任宇昕以“勇者大冒險明星IP打造計劃”為例提出了泛娛樂構(gòu)建的新可能：以明星IP為核心，打造手游、端游、動畫、小說、影視等等跨界產(chǎn)品。同時表示泛娛樂不僅是商業(yè)，泛娛樂的未來不可限量。
本次任宇昕先生的發(fā)言，也是騰訊在CDEC這個ChinaJoy2015同期最高規(guī)格的行業(yè)峰會中，首次對其“泛娛樂”戰(zhàn)略進(jìn)行全面公開的解讀，具備產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的重大意義。
“互聯(lián)網(wǎng)+”與“泛娛樂”
任宇昕指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)質(zhì)，是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，從而構(gòu)建連接一切的新生態(tài)。過去兩年，騰訊一直在強(qiáng)調(diào)“連接一切”的概念，QQ與微信推動了人與人、人與硬件設(shè)備、人與服務(wù)的連接，互動娛樂業(yè)務(wù)則構(gòu)建了人與人之間情感、創(chuàng)意和想象的連接。在這個互聯(lián)互通的過程中，虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的邊界已經(jīng)模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)也不再僅僅是虛擬經(jīng)濟(jì)，更成為主體經(jīng)濟(jì)社會不可分割的一部分，各行各業(yè)正全面進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。
任宇昕認(rèn)為，騰訊自2012年開始一直所倡導(dǎo)并推動的“泛娛樂”戰(zhàn)略，其實(shí)正是“互聯(lián)網(wǎng)+”精神在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體演繹與實(shí)踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，游戲、動漫、文學(xué)、影視等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)正出現(xiàn)全新的發(fā)展思路與空間。而騰訊的“泛娛樂”戰(zhàn)略，在本質(zhì)恰恰是通過“明星IP”這個線索，追求各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形式的貫通、關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值與社會價值。
泛娛樂戰(zhàn)略于2012年正式發(fā)布后，經(jīng)過不斷發(fā)展和完善，現(xiàn)已成為整個騰訊集團(tuán)的基礎(chǔ)戰(zhàn)略之一。去年，“泛娛樂”一詞被新聞出版廣電總局等中央主管部委的行業(yè)報告收錄并重點(diǎn)提及，國內(nèi)各個IT互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)企業(yè)也紛紛將其作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。同時，“泛娛樂”更被行業(yè)公認(rèn)為“2015年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的八大趨勢之一”。對此任宇昕誠懇的表示，十分樂意看到“泛娛樂”能夠成為業(yè)界的整體共識和“標(biāo)配”，“泛娛樂”的價值絕不僅止于讓一個企業(yè)受益，更應(yīng)該有助于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮強(qiáng)盛。
泛娛樂是“互聯(lián)網(wǎng)+”在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)踐
“互聯(lián)網(wǎng)+”思路下的泛娛樂實(shí)踐
任宇昕隨后介紹了騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略在“互聯(lián)網(wǎng)+”思路下于過去幾年的演進(jìn)與嘗試。自2003年起，騰訊首次涉足游戲領(lǐng)域，經(jīng)過近十年的發(fā)展，又從2012年開始先后推出動漫、文學(xué)和影視業(yè)務(wù)。在這個過程中，騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣漸漸完整、思路也漸漸明晰，最終形成了現(xiàn)在系統(tǒng)和成熟的概念：泛娛樂，是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)?！懊餍荌P”是連接和聚合粉絲情感的核心，“多領(lǐng)域合作共生”與“基于互聯(lián)網(wǎng)”則是該戰(zhàn)略的兩大基礎(chǔ)要素。
騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略的演進(jìn)
具體實(shí)踐于每一塊業(yè)務(wù)的發(fā)展策略：
游戲——作為泛娛樂戰(zhàn)略的起步與基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，會始終以前瞻性的態(tài)度面對市場，不僅會開發(fā)流行類型的游戲，同樣也會布局與探索那些尚未挖掘的潛力領(lǐng)域，打造各個細(xì)分題材的明星產(chǎn)品與明星IP。在滿足用戶越來越多元的細(xì)分需求的同時，也為整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)探索未來的每一種可能。
動漫——在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，構(gòu)建體系化的產(chǎn)業(yè)規(guī)則。在內(nèi)容上，“鼓勵原創(chuàng)，打造明星IP”與“引進(jìn)國外優(yōu)秀漫畫、輕小說”并行；在渠道上，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出PC與移動端的官網(wǎng)、移動客戶端，以及與手機(jī)QQ聯(lián)合推出全新產(chǎn)品線“QQ動漫”；在生態(tài)上，發(fā)布“追夢計劃”，建設(shè)面向潛在作者的激勵體系，支持產(chǎn)業(yè)成型與健康發(fā)展。
文學(xué)——今年成立全新的閱文集團(tuán)，積極響應(yīng)國務(wù)院總理李克強(qiáng)在連續(xù)兩年政府工作報告中提出的“倡導(dǎo)全民閱讀”的目標(biāo)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力下，致力于建設(shè)“更全的內(nèi)容，更豐富的平臺，更開放多元的IP合作”，開啟中國網(wǎng)絡(luò)閱讀與數(shù)字出版史上“全民閱讀”的新篇章。
影視——去年發(fā)布“騰訊電影+”，正式布局影視業(yè)務(wù)。除已經(jīng)啟動了《QQ炫舞(微博)》、《洛克王國》、《QQ飛車 (微博)》、《我叫白小飛》和《擇天記》5個IP的影視制作外，更寄望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛連接，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)出與篩選的能力的大幅度提升，再結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)的專業(yè)力量和新科技的應(yīng)用，從而催生出一條完整的“泛娛樂”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
任宇昕同時更透露了騰訊基于泛娛樂戰(zhàn)略，以構(gòu)建明星IP為紐帶，所展開的更加廣泛、積極的跨界嘗試——“勇者大冒險”IP打造計劃。根據(jù)該計劃，騰訊將與《勇者大冒險》游戲的開發(fā)商像素軟件，以及著名作家南派三叔合作，在端游、手游、電視游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫等多條業(yè)務(wù)線上同步啟動和推進(jìn)，期待用這種多領(lǐng)域共生的全新方式，去構(gòu)建一個在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下獨(dú)立而有生命力的泛娛樂明星IP。
跨界新嘗試：“勇者大冒險”IP打造計劃
“泛娛樂”的社會責(zé)任
在商業(yè)領(lǐng)域的拓展之外，任宇昕還分享了騰訊基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的泛娛樂在承擔(dān)社會責(zé)任，發(fā)揮社會價值方面的相關(guān)探索。
Next Idea創(chuàng)意大賞——這個深深扎根于“互聯(lián)網(wǎng)+”土壤，與騰訊泛娛樂戰(zhàn)略同步啟動開始的項(xiàng)目，以呼喚創(chuàng)新精神、提供創(chuàng)新平臺、驗(yàn)證與實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價值作為三大使命，以發(fā)現(xiàn)更多更優(yōu)秀創(chuàng)意，培育出屬于中國自己青年創(chuàng)意人才為目標(biāo)，歷經(jīng)三年實(shí)踐與探索，目前已基本構(gòu)建了一個涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視等泛娛樂領(lǐng)域的創(chuàng)新人才孵化平臺，同時更在今年正式提升至集團(tuán)層面，升級為“騰訊青年創(chuàng)新大賞”。此外，Next Idea還與團(tuán)中央展開全面戰(zhàn)略合作，為廣大創(chuàng)意青年帶來更大的創(chuàng)新能力展示空間，從而打造中國青年才俊展示創(chuàng)意能力、實(shí)現(xiàn)自我價值的最佳平臺。
“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”公益項(xiàng)目——與聯(lián)合國教科文組織攜手，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術(shù)，在全球范圍內(nèi)收集、保護(hù)、傳承“傳統(tǒng)游戲”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對全球各地風(fēng)格迥異的傳統(tǒng)游戲進(jìn)行跨地域的展示交流，增進(jìn)全球民眾對“傳統(tǒng)游戲”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知與理解，最終推動傳統(tǒng)游戲和傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展。
開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館
任宇昕在發(fā)言最后表示，泛娛樂戰(zhàn)略的最終目標(biāo)，是在逐步建立和完善各個垂直領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的同時，還將橫跨這些領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)明星IP的共生共榮。而構(gòu)建出一個自由表達(dá)創(chuàng)意的生態(tài)，為所有藝術(shù)領(lǐng)域中的優(yōu)秀創(chuàng)作者、為每一個優(yōu)質(zhì)IP提供充分成長的土壤與空間，也為每一位用戶帶來更多的溫暖和感動，則是騰訊希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過泛娛樂平臺所達(dá)成的愿景藍(lán)圖。
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