IP改編哪家強(qiáng)，為何又是37游戲?

　　如果說2014年是IP元年，那么在2015年，這場有關(guān)IP爭奪的戰(zhàn)爭已經(jīng)愈演愈烈。這種局面的形成在客觀上是由于玩家們對游戲作品有了越來越高的品質(zhì)要求，在主觀上，則體現(xiàn)了游戲廠商對知識產(chǎn)權(quán)的尊重與維護(hù)。打造正版游戲，幾乎成為游戲界發(fā)行商與運(yùn)營商一致的口頭禪。素有“頁游之虎”稱謂的37游戲，去年單靠IP產(chǎn)品就創(chuàng)下了多項(xiàng)業(yè)內(nèi)奇跡，種種繁榮跡象，讓廣大游戲廠商更堅(jiān)定了深耕IP市場的決心。

　　【娛樂行業(yè)相通共融，IP頁游大放異彩】

　　2014年，網(wǎng)頁游戲市場增速持續(xù)放緩，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的成熟階段。這一“成熟”除了體現(xiàn)在其宣傳與推廣手段上，更體現(xiàn)在了產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)上。“告別粗制濫造、打造精品游戲”成為了2014年大多數(shù)仍堅(jiān)持在頁游領(lǐng)域開辟疆土的游戲廠商的口號，而IP則成為頁游精品化戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　縱觀2014年的頁游市場，最熱門、最火爆、最受關(guān)注的游戲產(chǎn)品，往往與IP脫不了干系。如由著名漫畫《風(fēng)云》改編的《風(fēng)云無雙》，由奇跡MU正版授權(quán)的《大天使之劍》，由電影大作《西游記之大鬧天宮》改編的《大鬧天宮OL》，以及由同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編的《傲世九重天》等等。這些長期占據(jù)著網(wǎng)頁游戲開服榜榜首的大熱之作，不僅讓游戲的運(yùn)營商們嘗到了甜頭，也讓游戲原本IP的影響力得到了極大的擴(kuò)張，甚至形成了引發(fā)熱議的行業(yè)現(xiàn)象。

　　除了這些已發(fā)行的游戲產(chǎn)品之外，各大游戲巨頭儲備的IP資源更是不容小覷。騰訊游戲早在2013年就拿下集英社11部熱門動漫的IP版權(quán)，金庸作品的游戲版權(quán)也已被搜狐暢游與完美世界瓜分。而37游戲則在今年年初與星皓影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將2016年賀歲大片《西游記之孫悟空三打白骨精》的影視IP收入囊中。據(jù)聞，其儲備的IP已經(jīng)涵蓋影視、動漫、小說等多個領(lǐng)域的熱門作品。

　　【手游市場集中整合，IP需與游戲更貼近】

　　或許對于頁游來說，IP還只是一個“誘餌”，主要是在游戲宣傳與推廣前期起到吸引用戶的作用，那么，在手游市場上，IP則成了“標(biāo)簽”，似乎只有加上了IP的游戲，才能狠狠地火上一把。就拿最新大熱的《夢幻西游》來說，這款由經(jīng)典端游改編的移動端復(fù)制版游戲，一經(jīng)上線便迅速登上各大平臺的免費(fèi)榜榜首位置，很難說這不是與一大波《夢幻西游》端游玩家的追捧有關(guān)。

　　然而仔細(xì)分析目前手游市場上五花八門的IP產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，它們中的大多數(shù)生命周期并不長，特別是與影視作品相關(guān)的IP，往往只在電影或電視劇上映的過程中有過曇花一現(xiàn)的火爆景象，爾后便銷聲匿跡，迅速消失在人們的視線當(dāng)中。究其原因，還是與手游市場過于迅猛地發(fā)展、研發(fā)商們沒有耐心打磨精品有關(guān)。那些貼著“高度還原”標(biāo)簽的IP手游實(shí)際上只是披了一個空殼，游戲與IP之間的聯(lián)系并不值得推敲。

　　因此，2015年手游廠商的IP選擇應(yīng)往理性化方向趨近，單純的“借殼”行為將越來越不被玩家所認(rèn)可。一方面，手游廠商將在IP的選擇上更為慎重，另一方面，也將更深入地思考游戲?qū)υ蠭P的改編，無論是對內(nèi)容的豐富還是對玩法的創(chuàng)新，都是值得手游廠商認(rèn)真思考的問題。在2015年手游市場大整合后，我們有望看到更多真正還原IP精髓的精品游戲。

　　【雙管齊下研運(yùn)一體，37游戲成IP煉金地】

　　而對于37游戲來說，無論是頁游市場還是手游市場，IP是其進(jìn)一步加大市場占有率的一大戰(zhàn)略，同時也是一個需要格外理性對待的話題。不是所有IP都適合游戲改編，這已是37游戲各個事業(yè)板塊進(jìn)展工作時的共識。如何讓一個好的IP真正發(fā)揮出它的極限價值，37游戲有自己的做法和考慮。

　　在頁游領(lǐng)域，37游戲稱得上是首個進(jìn)軍影視IP領(lǐng)域的游戲公司，對影視IP的重視程度也明顯高過其他同行。從2013年運(yùn)營《大鬧天宮OL》開始，37游戲先后拿下的影視版權(quán)包括《天將雄師》、《瑯琊榜》，以及《西游記之孫悟空三打白骨精》?！短鞂⑿蹘煛吠W(wǎng)游選擇了與影片最為貼合的SLG題材，上線兩個月持續(xù)走熱，玩家呼聲極高;《瑯琊榜》則將于4月底正式公測，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾進(jìn)行劇組探班，力求還原原作精髓。另外，今年的香港電影節(jié)上，37游戲還與星皓影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，除獲得其投拍影片《西游記之孫悟空三打白骨精》的游戲改編權(quán)之外，雙方都表示希望能有進(jìn)一步深入合作的機(jī)會。

　　當(dāng)然，除了影視行業(yè)之外，37游戲在網(wǎng)文、單機(jī)游戲、客戶端游戲、動漫等多個領(lǐng)域均有IP合作達(dá)成，其后續(xù)推出的幾款頁游IP大作，都十分值得關(guān)注。

　　在手游領(lǐng)域，37游戲的IP儲備稱得上是種類豐富，但主要著重于動漫領(lǐng)域。這主要是基于動漫市場與游戲市場用戶重疊率最高、由動漫改編成游戲的可行性更大、動漫題材也更為適合以手游呈現(xiàn)等多個因素考慮。據(jù)悉，37游戲目前儲備的手游動漫類IP有《倒霉熊》、《奧特曼》、《熱血高校》、《櫻桃小丸子》等。

　　另一方面，37游戲還將開辟新的思路，不拘泥于爭搶已有的IP資源，而是自己創(chuàng)造新的IP。37游戲曾成功運(yùn)營了多款流水過億的熱門游戲，這些游戲其實(shí)已經(jīng)形成了自己的固有影響力和用戶群，而下一步如何將它們?nèi)グb、去延展、去打造成一個有影響力的優(yōu)質(zhì)IP，則是37游戲目前正積極籌備的事情。今年年初的公司更名，也正是出于這一方面的打算。37游戲日后的業(yè)務(wù)板塊將不再局限于游戲研發(fā)與運(yùn)營，而將以此為基礎(chǔ)，向與其緊密關(guān)聯(lián)的的動漫、周邊、視頻等產(chǎn)業(yè)輻射。相信等37游戲完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈形成之后，“打造IP”將不再是不可實(shí)現(xiàn)的夢想。

　　2015年，頁游市場穩(wěn)步增長，手游市場整合完善，IP戰(zhàn)爭的硝煙，也將繼續(xù)燎原。也許，更多的廠商也應(yīng)像37游戲一樣，轉(zhuǎn)換思路，尋求新的突破口。