家用主機(jī)艱難入華 游戲已成判斷成功與否的關(guān)鍵

　　在1月底，國(guó)務(wù)院正式下發(fā)通知，宣布游戲主機(jī)生產(chǎn)和銷(xiāo)售將擴(kuò)展至全國(guó)，這讓“游戲機(jī)”這一飽受打壓的物種在中國(guó)終于煥發(fā)新春。從國(guó)務(wù)院公布的通知中我們不難發(fā)現(xiàn)政府的用意：一方面進(jìn)一步明確了對(duì)積極引進(jìn)國(guó)際主流的家用主機(jī)Xbox One和PS4入華這條道路的堅(jiān)持和延續(xù)，另一方面也為國(guó)內(nèi)廠商提供了政策支持，給國(guó)產(chǎn)家用主機(jī)的誕生鋪平道路，而在解讀這項(xiàng)政策時(shí)，顯然應(yīng)該把重點(diǎn)放在后者身上。

　　追趕先進(jìn)工業(yè)體系之路

　　由于中國(guó)是一個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)極為薄弱的后發(fā)國(guó)家，盡管建國(guó)以來(lái)在全國(guó)范圍內(nèi)以極大的代價(jià)建立了完整的工業(yè)體系，截至目前，中國(guó)已經(jīng)是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家，涵蓋39個(gè)工業(yè)大類(lèi)，191個(gè)中類(lèi)，525個(gè)小類(lèi)，在大而全方面算是有一定成就，但離“高精尖”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然還差得很遠(yuǎn)。而開(kāi)始于上個(gè)世紀(jì)80年代汽車(chē)引進(jìn)領(lǐng)域的“市場(chǎng)換技術(shù)”政策，算是改善落后狀態(tài)，追趕先進(jìn)技術(shù)的一項(xiàng)重要舉措。

　　盡管發(fā)展到現(xiàn)在，按照普遍觀點(diǎn)至少在汽車(chē)領(lǐng)域我們并沒(méi)有用龐大的市場(chǎng)換來(lái)多少核心技術(shù)。中國(guó)汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量截至2013年已經(jīng)連續(xù)5年蟬聯(lián)全球第一，但自主品牌的市場(chǎng)占有率卻在持續(xù)下降，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的認(rèn)同度也還停留在低端、廉價(jià)的層面上。另一方面，本土汽車(chē)企業(yè)滿世界收購(gòu)老牌汽車(chē)制造商(如吉利收購(gòu)沃爾沃等等)的情景也實(shí)實(shí)在在地反映出這么多年的給人做嫁衣也并不是完全沒(méi)有收獲。而本土企業(yè)在高速鐵路和手機(jī)制造等領(lǐng)域的后來(lái)居上，則更加說(shuō)明讓出市場(chǎng)換來(lái)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的發(fā)展道路這一做法還是行之有效的。

　　面對(duì)我國(guó)在核心技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)方面處于絕對(duì)劣勢(shì)，自身競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)限接近于零的家用電視游戲機(jī)領(lǐng)域，相信政府也秉承了類(lèi)似的思路。

　　從零開(kāi)始，從頭做起

　　其實(shí)國(guó)內(nèi)廠商并不是沒(méi)有在這方面有過(guò)嘗試。比如聯(lián)想在2012年推出的綠動(dòng)eedoo家庭娛樂(lè)機(jī)，小霸王旗下A22電視互動(dòng)娛樂(lè)體感游戲機(jī)和曾經(jīng)被海外媒體當(dāng)做笑料報(bào)道的Vii威力棒等等，隨便一搜就能找到一大堆我們幾乎從沒(méi)在正規(guī)市場(chǎng)上見(jiàn)到過(guò)的所謂家用主機(jī)，如果往關(guān)鍵詞里加入“山寨”、“坑爹”等詞條，相信找到的結(jié)果還會(huì)更多。

　　和國(guó)內(nèi)繁榮的端游、頁(yè)游、手游相比，家用主機(jī)市場(chǎng)簡(jiǎn)直落后得像個(gè)原始社會(huì)。半地下?tīng)顟B(tài)的水貨上拴著一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，表面上生意興旺，但始終見(jiàn)不了光，也給索尼、微軟、任天堂提供不了足夠且可靠的數(shù)據(jù)讓他們對(duì)大陸電視游戲市場(chǎng)作出準(zhǔn)確的判斷;國(guó)產(chǎn)廠商雖然屢有試水家用主機(jī)的動(dòng)作，但一來(lái)“游戲機(jī)”在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間名不正言不順，被迫改名為“娛樂(lè)機(jī)”、“娛樂(lè)終端”的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，二來(lái)本土企業(yè)早年在制造技術(shù)、科研開(kāi)發(fā)方面跟海外差了不止十萬(wàn)八千里，更沒(méi)有成熟的游戲產(chǎn)品、游戲品牌支撐，于是只能靠良莠不齊的簡(jiǎn)單游戲以及走小霸王“拿來(lái)主義”的老路混日子。

　　之所以造成這樣的情況，一方面是被IT領(lǐng)域長(zhǎng)年以來(lái)落后的研發(fā)和制造技術(shù)拖了后腿，另一方面誕生于2000年的“游戲機(jī)禁令”也對(duì)這種混亂且原始的狀態(tài)形成起到了推波助瀾的作用。如今拋開(kāi)游戲軟件方面嚴(yán)格的審查制度不談，至少在硬件制造和研發(fā)方面，國(guó)家已經(jīng)給本土廠商松開(kāi)了套在脖子上的繩索。緊接著的問(wèn)題就是，如何從零開(kāi)始發(fā)展出一系列屬于自己的電視游戲生產(chǎn)、研發(fā)、制造乃至市場(chǎng)推廣系統(tǒng)呢?

　　越來(lái)越多的海外評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的視頻里開(kāi)始出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的身影，甚至將其與iPhone等機(jī)型對(duì)比，這在過(guò)去幾乎是不可想象的