中國成全球第一大游戲市場：仍存四大問題

　　本月在?？谡匍_的游戲年會上，游戲工委拿出了今年全行業(yè)的成績單，2014年全年全行業(yè)產(chǎn)值達到1144.8億元(約合184.2億美元)，首次突破1000億人民幣大關(guān)。

　　而據(jù)NPD的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年美國消費者總共花費153.9億美元購買游戲(不含游戲硬件、配件)，考慮到多年來美國游戲業(yè)年同比增長率都為個位數(shù)，外媒Gamesindustry及Joystiq相繼發(fā)布新聞表示，2014年中國已超過美國成為全球第一大游戲市場。

　　在媒體看來，今年三大次世代新主機在售的情況下，如果算上美國的游戲硬件銷量，中國還未超過美國，但如果從游戲軟件的角度，或許正如外媒所說，中國在數(shù)值上已超過了美國。

　　行業(yè)規(guī)模的壯大，為從業(yè)人員提供了更多的成功機會值得慶賀，但多年增長、身寬體胖之后，行業(yè)依舊存在若干問題。

　　問題1:缺乏創(chuàng)造原創(chuàng)游戲品牌、持續(xù)運營品牌的能力

　　一個國家、一個產(chǎn)業(yè)的強盛，兌現(xiàn)到產(chǎn)業(yè)界多半是留下多少成功的企業(yè)和成功的品牌。歷數(shù)過去十多年國內(nèi)游戲業(yè)的發(fā)展，行業(yè)至今留下的完全屬于國人的游戲品牌十分有限，更遑論走出國門被海外玩家認可和接受?！秱髌妗贰镀孥E》《魔獸世界》《DNF》《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》這些耳熟能詳、玩家眾多的游戲均為韓國、歐美游戲開發(fā)商的作品。

　　而有著良好口碑的國產(chǎn)游戲品牌則多半屬于遙遠的單機游戲時代的產(chǎn)物，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《劍俠情緣》。像《征途》《夢幻西游》《大話西游》這樣的原創(chuàng)游戲品牌是鳳毛麟角，更多的是能找到海外原版產(chǎn)品的模仿作品，或者依賴文學(xué)作品原著改編的產(chǎn)品，類似《天龍八部》《誅仙》。

　　相比歐美公司，一個游戲品牌連續(xù)研發(fā)十幾代的做法，雖然未必就代表著創(chuàng)新，但品牌的持續(xù)運營體現(xiàn)了歐美日游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)功有多深厚。

　　隨著國內(nèi)IP熱的出現(xiàn)，行業(yè)公司的版權(quán)意識有了極大的提升，值得肯定，但一大批國內(nèi)公司紛紛從日本引進熱門動漫IP，不懂行情的人士還以為中國游戲公司在做對日游戲代工，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，說明了中國文化產(chǎn)業(yè)底子薄弱的另一面。

　　沒有優(yōu)秀的能走向全球市場的游戲品牌，即使中國已成為全球第一大游戲市場，中國游戲業(yè)在全球的產(chǎn)業(yè)影響力只會大打折扣。

　　問題2：粗放型增長依賴人口紅利，紅利已近消失

　　國內(nèi)游戲市場之所以持續(xù)保持增長10多年，一個根本的原因是中國游戲業(yè)的發(fā)展一直處于產(chǎn)業(yè)變革期，雖然端游近幾年增長放緩的態(tài)勢十分明顯，但總會在行業(yè)遭遇增長瓶頸之前，迎來變革的爆發(fā)。2008年開始是網(wǎng)頁游戲，2010年前后是社交游戲，2012年開始則是移動游戲，未來還可能會出現(xiàn)電視游戲、主機游戲的機會。

　　在這多年的產(chǎn)業(yè)變革背后，是中國的人口紅利支撐著整體大盤的增長，不過，2014年的游戲用戶相比2013年增長僅4.6%，已變?yōu)閭€位數(shù)。而2011年用戶同比增長率是68.5%，2012年是24.1%，2013年則是20.6%，在國內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展這么多年來，行業(yè)還從未遭遇過用戶個位數(shù)增長的情況。

　　2015年國內(nèi)游戲用戶規(guī)模增長率會是多少?很難預(yù)料，但這種用戶增長的放緩，包括學(xué)齡學(xué)生的減少的現(xiàn)實情況，遲早會有一天反映到行業(yè)的增長率上。

　　問題3：ARPU還有多少提升的空間?榨汁機還能運轉(zhuǎn)多久

　　需要提醒的是，過去幾年來，國內(nèi)游戲玩家的年人均游戲消費額，已從2011年的人均135元提升到了2014年的221元，ARPU的提升是支撐大盤增長的另一個驅(qū)動力。

　　那么我們這個年人均221元的消費，是高還是低呢?對比美國，美國目前有1.85億游戲玩家人口，2013年全年人均消費合人民幣約517元。

　　以年人均游戲消費比較，中國：美國=1：2.3，從這個數(shù)字來看，國內(nèi)游戲公司可能認為ARPU還有余地。

　　但對比下年人均收入，美國人均年收入是5萬美元、合人民幣約30萬，而中國2013年人均收入是11831元。

　　以年人均收入比較，中國：美國=1：25。

　　中國人年收入是美國的1/25，但游戲的消費卻達到了美國差不多2/5，從數(shù)字來看，中國人肯定沒有美國人有錢，造成這個比值的原因，也許是中國人太愛玩游戲。但如果ARPU繼續(xù)拔高，距離玩家玩不起中國游戲不會太遠，眼前來看，很多游戲從業(yè)者玩不起自己開發(fā)的游戲并不在少數(shù)。

　　要讓玩家付費，一定需要玩家沉迷游戲、激發(fā)仇恨的PVP才能掏出真金白銀么?這是個問題，從玩家玩游戲的金錢壓力來看，國產(chǎn)游戲給玩家的負擔在一步一步加大。

　　問題4：缺乏創(chuàng)新和獨立游戲精神

　　什么樣的游戲才是好玩的游戲?在手游爆發(fā)之前，國內(nèi)幾十萬從業(yè)者都在開發(fā)一款游戲:MMORPG,幸好有了社交游戲、有了移動游戲，行業(yè)才有機會脫離MMO的深坑，開始真正思考何為gameplay，但隨著Q4多款重度產(chǎn)品的爆發(fā)，新興的手游市場又開始出現(xiàn)了MMO抬頭的跡象。

　　反觀歐美市場，游戲從來都是百花齊放的局面，新的創(chuàng)意、新的外設(shè)設(shè)備、新的游戲理念都能創(chuàng)造出新的游戲體驗，過去中國玩家只有鼠標和鍵盤，現(xiàn)如今有了手機，雖有改善，像《刀塔傳奇》這樣創(chuàng)新取勝的產(chǎn)品依舊是少數(shù)，整個產(chǎn)業(yè)界在游戲形式上缺乏實質(zhì)性突破，或者說缺乏獨立創(chuàng)新的習慣。

　　國內(nèi)游戲業(yè)研發(fā)產(chǎn)品一個極端的表現(xiàn)，就是產(chǎn)品的愈發(fā)數(shù)值化的設(shè)計，這造就了掛機玩法遍地的情況，游戲過程的趣味性被壓縮到一個掛字，實屬悲哀，我們的玩家不看劇情、不做任務(wù)、無法忍受副本的枯燥，這種游戲習慣完全賴到玩家頭上并不公平，開發(fā)者取巧、缺乏創(chuàng)意的游戲設(shè)計也是主因。

　　中國與全球游戲業(yè)步調(diào)不太一致的另一個表現(xiàn)，就是中國缺乏獨立游戲的生存空間，眼下依靠創(chuàng)意取勝的獨立游戲?qū)覍以跉W美日市場取得驚人表現(xiàn)，無論是歐美主機平臺還是大的數(shù)字下載平臺都對獨立游戲開發(fā)者拋出了橄欖枝，而在中國市場，獨立游戲一直以來都是被行業(yè)看淡的對象，監(jiān)管部門、媒體、平臺、開發(fā)者從上而下，都在被“大”的意識所主導(dǎo)，但小而美就一定不好么?

　　沒有底層創(chuàng)意游戲孵化的土壤，完全依靠商業(yè)競爭的規(guī)則來大規(guī)模復(fù)制，這是國內(nèi)游戲業(yè)在創(chuàng)意層面裹足不前的原因之一。