當(dāng)女神聯(lián)盟遇上三體 林奇眼中的IP跨界

　　近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，以IP為核心聯(lián)結(jié)的影視、游戲、文學(xué)、動漫、音樂等不同領(lǐng)域迎來全面的跨界融合。處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)紛紛尋找各自的新起點，借互聯(lián)網(wǎng)力量推動整個泛文化產(chǎn)業(yè)的升級。游族網(wǎng)絡(luò)也在不斷的合作中探索以IP為核心的全新的數(shù)字娛樂商業(yè)模式，從熱門游戲《女神聯(lián)盟》到人氣科幻《三體》，欲以影游聯(lián)動的方式布局產(chǎn)業(yè)，通過大IP跨界打造精品。

　　IP跨界 鎖定用戶

　　在游族網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO林奇看來， IP價值本質(zhì)即為粉絲，有生命力的IP可獲得大批粉絲的追捧。目前大的文化產(chǎn)業(yè)融合度仍較低，在互聯(lián)網(wǎng)高效運作下開展IP跨境培養(yǎng)大批粉絲同時，還可釋放出巨大原始創(chuàng)意的文化生產(chǎn)力。

　　游族網(wǎng)絡(luò)《女神聯(lián)盟》

　　在游戲業(yè)界，優(yōu)質(zhì)IP被認(rèn)為是做出S+級產(chǎn)品的必要條件。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)質(zhì)IP能夠直接為一款手游多帶來三成以上用戶。林奇在今年的ChinaJoy高峰論壇上就指出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶都在圍繞IP進(jìn)行復(fù)雜而又無規(guī)律的流動，打造中國的互娛品牌必須正確經(jīng)營IP。

　　IP影響力為游戲帶來的好處有方方面面。但基于IP的跨界，從網(wǎng)絡(luò)小說到影視到手游的跨越帶來的周邊生態(tài)鏈萌發(fā)擴展更可觀。在強大IP鎖定用戶的時候，無論內(nèi)容在什么渠道生長，都能持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，這正是林奇想強盜的一點。

　　《女神聯(lián)盟》最初以頁游身份亮相，在具備了一定用戶基礎(chǔ)后即開始向漫畫和網(wǎng)劇展開，同時還衍生手游與已經(jīng)在籌備的大電影。圍繞單個IP挖掘進(jìn)行更大范圍的完善，女神的成功也證實在IP的影響下產(chǎn)業(yè)能夠有更多的意義。

　　影游聯(lián)動 連接粉絲

　　拿到《三體》版權(quán)除了做游戲，最引人注意的還是做電影?！度w》系列是近年來中國最有影響力科幻小說。而林奇也表示，除了電影與游戲，《三體》的網(wǎng)劇、手游、頁游、動畫、話劇、周邊等一系列產(chǎn)品都已經(jīng)在籌備。在林奇的戰(zhàn)略里，影視與游戲都將成為打造IP、聚集粉絲的重要環(huán)節(jié)，影游聯(lián)動從根本上從通過內(nèi)容的衍生文化連接粉絲。

　　三體系列

　　中國網(wǎng)游發(fā)展僅十余年便創(chuàng)造超過千億市值，這種高效同樣會讓電影市場的生產(chǎn)力得到巨大釋放。游族網(wǎng)絡(luò)的大IP戰(zhàn)略，以IP為核心即“內(nèi)容為王”，不論在游戲還是影視都是最核心的部分。影游聯(lián)動除了通過互聯(lián)網(wǎng)工具讓IP從一個二維的創(chuàng)意變成內(nèi)容與用戶之間的多元情感連接并放大IP本身的價值外，更重要的是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行直達(dá)用戶，激發(fā)用戶參與打破內(nèi)容界限，讓IP回歸到由用戶驅(qū)動的價值。在這種良性循環(huán)下，粉絲成為經(jīng)濟效益的引領(lǐng)者。

　　女神聯(lián)盟與三體

　　日前，游族影業(yè)正式成立，將以互聯(lián)網(wǎng)電影、免費模式、粉絲經(jīng)濟三者融合的”F3”模式，與游族網(wǎng)絡(luò)展開影游聯(lián)動。同時身為游族網(wǎng)絡(luò)、游族影業(yè)董事長的林奇也表示這種影游聯(lián)動將采用多種免費授權(quán)模式，不會獨占全產(chǎn)業(yè)鏈。他希望免費模式將有效驅(qū)動影游聯(lián)動價值的多元化挖掘，并在短時間內(nèi)打通小說、游戲、影 視、娛樂等產(chǎn)業(yè)平臺，推出跨界精品，為粉絲帶來高質(zhì)量的文化娛樂體驗。