李逸飛，抄底網(wǎng)頁游戲的大玩家

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷與PC搶奪著用戶的注意力，搜索、電商、社交、影視——游戲也不例外。網(wǎng)頁游戲，在當(dāng)今手游市場瘋狂飆漲的時(shí)代，在一定程度上容易被人們遺忘。《刀塔傳奇》為代表的手游火爆大有當(dāng)年《開心農(nóng)場》鼎盛時(shí)期的勢頭，可以說這是手游的黃金時(shí)代。去年一批頁游集中上市之后，今年上半年手游規(guī)模已超頁游。不過頁游上半年市場規(guī)模依然高達(dá)105.72億元，且還在相對穩(wěn)定增長，就像PC一樣，它依然是個(gè)大市場。

　　在頁游市場中，李逸飛的37游戲便是其中一個(gè)強(qiáng)悍代表——在業(yè)界擁有“頁游之虎”的美名。37游戲得此美名在于，37游戲總裁及聯(lián)合創(chuàng)始人李逸飛對整個(gè)游戲市場的敏銳判斷。他以最短的時(shí)間，抄底頁游市場，并且在大家都在唱衰和逃離頁游時(shí)還堅(jiān)定著自己的判斷，繼續(xù)扎根頁游，用自己的游戲價(jià)值觀來應(yīng)對快速變化的科技時(shí)代。

　　2011年，是中國互聯(lián)網(wǎng)的格局改變之年。一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，小米等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在當(dāng)年冒出;二是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)束了寡頭封閉時(shí)代，經(jīng)歷2010年的3Q大戰(zhàn)之后，騰訊從封閉走向開放，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭如百度、盛大、搜狐都選擇了開放生態(tài)的道路，當(dāng)年成為“中國游戲平臺化元年”。對于頁游來說已過了進(jìn)入的最佳時(shí)間，中小頁游難以出頭，生存維艱，開始選擇平臺來提高市場營銷效率。

　　在互聯(lián)網(wǎng)打拼多年的李逸飛，看到了頁游的機(jī)會(huì)：做獨(dú)立運(yùn)營平臺，幫助其他SP解決運(yùn)營窘境。本身便是資深游戲玩家，對游戲有一定情懷的李逸飛便拉上同樣愛玩游戲的曾開天共同創(chuàng)立37游戲，帶著30多個(gè)員工在廣州科技園一套平房走上創(chuàng)業(yè)之路。

　　盡管進(jìn)入時(shí)間已經(jīng)很晚，盡管在巨頭陰影之下創(chuàng)業(yè)者做平臺幾乎是不可能完成的任務(wù)，但李逸飛準(zhǔn)確獨(dú)到的策略定位和強(qiáng)悍快速的執(zhí)行能力，帶領(lǐng)37游戲快速成長為最大的獨(dú)立網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺。從37游戲創(chuàng)立至今，李逸飛便一直堅(jiān)持讓37游戲走頁游精品化道路，采取“獨(dú)代”運(yùn)營策略，堅(jiān)持做長周期精品游戲;另一方面不惜成本開拓推廣渠道，拿下了中國70%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢資源，同時(shí)積極布局海外渠道。

　　2012年頁游已進(jìn)入大洗牌階段，生命周期僅為3-6個(gè)月，哀鴻遍野。李逸飛帶領(lǐng)37游戲團(tuán)隊(duì)始終把精品頁游作為其工作的重中之重。37游戲挺過寒冬同時(shí)在當(dāng)年底成為TOP3頁游企業(yè)，成為一匹黑馬，贏得“頁游之虎”的美名，說“低位進(jìn)入”的37游戲抄底中國頁游市場絲毫不夸張。

　　2013年是中國手游元年，微信打飛機(jī)一時(shí)掀起全民手游熱潮?！兜端髌妗愤@一經(jīng)典作品孕育完成整裝待發(fā)，大量手游如雨后春筍。在這樣的大勢之下，網(wǎng)頁游戲玩家面臨的壓力可想而知，去年初更是有幾家頁游公司在美股IPO窗口緊閉之時(shí)謀求上市以搭上末班車。李逸飛則鎮(zhèn)定地迎擊這波大浪，沒有逃避，而是做起了逐浪先鋒，在37游戲運(yùn)營上不受燥亂的市場影響：一方面堅(jiān)守頁游市場，打造了大量頁游精品，明確“自研+運(yùn)營+發(fā)行”的三位一體發(fā)展道路;另一方面則快速完成了移動(dòng)游戲的布局，足見移動(dòng)游戲團(tuán)隊(duì)，切換到手游和頁游的雙核模式。從這里我們可以看到李逸飛在37游戲運(yùn)營策略上堅(jiān)守的三個(gè)重點(diǎn)：

　　1、堅(jiān)持精品游戲：不放棄頁游讓37游戲在競爭激烈的市場取得矚目成就：2014年獨(dú)代產(chǎn)品《大天使之劍》更創(chuàng)造了頁游史上最快流水過億、最快開服速度、公測首日流水最高的記錄，是2014年6款流水過億頁游之一，即將推出的《傳奇霸業(yè)》則是最值得期待的頁游之一，37游戲精品化戰(zhàn)略的堅(jiān)持屢見成效。

　　李逸飛曾經(jīng)表示，目前從數(shù)量上看頁游產(chǎn)品是在減少，但頁游的質(zhì)量在提升。玩家對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，也使得網(wǎng)頁游戲市場的進(jìn)入門檻更高。從運(yùn)營商的角度來看，2014年是大洗牌的一年，粗制爛造的產(chǎn)品會(huì)越來越少，運(yùn)營商的選擇也越來越少。因而我們只能選擇精品，37游戲始終堅(jiān)持精品游戲策略不動(dòng)搖。

　　2、加快IP布局：2014年是游戲IP元年，在行業(yè)破壞IP事件頻發(fā)的情況下37游戲重金布局IP作長遠(yuǎn)打算，最近獲得2015年兩部熱門影視劇作品《天將雄師》與《瑯琊榜》的IP版權(quán)，將跟隨影視劇上映檔期同步推出同名網(wǎng)絡(luò)游戲，IP已成37游戲重點(diǎn)戰(zhàn)略布局。從李逸飛果斷的決策力來看，37游戲在優(yōu)質(zhì)IP的選擇和購買上，必定不會(huì)吝惜費(fèi)用。這從37游戲三千萬簽約格斗手游大作《蒼翼之刃》就可以看出來。

　　3、堅(jiān)持放眼全球：同時(shí)，37游戲在年初重金購入37.com域名，為的還是放眼全球。李逸飛的野心不只是中國游戲市場，而是要做一個(gè)全球化的平臺連接玩家與玩家，玩家與開發(fā)者。

　　3年時(shí)間，37游戲從不到30人的團(tuán)隊(duì)發(fā)展成為1500余人的企業(yè)，成為國內(nèi)第一的獨(dú)立頁游平臺，企業(yè)綜合排名已列入中國互聯(lián)網(wǎng)50強(qiáng)，“頁游之虎”并非虛名。接近李逸飛的內(nèi)部人士分析認(rèn)為，37游戲的企業(yè)風(fēng)格被李逸飛的個(gè)人性格影響巨大，其非常崇尚狼性文化，市場嗅覺敏銳可以隨機(jī)而變，在選擇方向后能夠做到快速出擊，且堅(jiān)定不移，不會(huì)因?yàn)橥泻兔襟w的聲音輕易改變策略，在整個(gè)戰(zhàn)斗過程中注重群體協(xié)作。最關(guān)鍵的是，他一直清楚自己需要什么，37游戲想要成為什么樣的企業(yè)，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為著目標(biāo)努力。