頁游二季度發(fā)力 網(wǎng)游巨頭欲用精品拓展海外

　　伴隨著2014年ChinaJoy的落幕，二季度游戲產(chǎn)業(yè)報告相繼出爐，其中頁游市場表現(xiàn)搶眼，中國頁游市場占有率達(dá)到18.2%，實際銷售收入達(dá)到50.2億元，環(huán)比增長20.6%，創(chuàng)最近一年最高增幅。游族網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)軍企業(yè)市場份額進(jìn)一步增加，行業(yè)集中度提升同時，海外成為中國網(wǎng)游巨頭的下一個戰(zhàn)場。

　　游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，像《女神聯(lián)盟》這類國內(nèi)精品頁游海外收入增幅明顯，針對文化差異選擇游戲題材，針對不同市場進(jìn)行不同程度的本地化工作，已經(jīng)成為游族網(wǎng)絡(luò)等游戲公司拉升收入的重要手段。游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)在出席ChinaJoy CGBC論壇上表示持續(xù)看好海外市場，稱海外頁游市場預(yù)計兩倍于國內(nèi)頁游規(guī)模，中國頁游掘進(jìn)海外百億規(guī)模指日可待。

　　其實，頁游出海并非想象中的一帆風(fēng)順。中國游戲公司想要在陌生的海外市場站穩(wěn)腳跟絕非易事。對此，陳禮標(biāo)在CGBC論壇上分享了游族網(wǎng)絡(luò)這幾年的海外運營經(jīng)驗。東西方文化差異大，海外玩家對國內(nèi)通行的道具獎勵活動并不買賬，所以游戲出海需要全新設(shè)置以吸引海外玩家。此外，海外運營成本遠(yuǎn)高于國內(nèi)，國內(nèi)常見的1‰的支付渠道費在國外便激增至3%~5%，甚至可能高達(dá)20%~30%。為有效控制運營成本，游族網(wǎng)絡(luò)成立了獨立小組專門研究海外市場的支付渠道。

　　值得注意的是，海外市場對頁游品質(zhì)的要求更為嚴(yán)苛。精品游戲擁有長生命周期優(yōu)勢，成為掘金海外的主力軍。始終以“精品策略”為發(fā)展基礎(chǔ)的游族網(wǎng)絡(luò)，堅持技術(shù)創(chuàng)新突破固有模式，這幾年更是憑借《女神聯(lián)盟》等精品游戲蜚聲海外。陳禮標(biāo)稱，除了精良的游戲品質(zhì)外，服務(wù)是否到位也直接影響玩家的游戲體驗?！杜衤?lián)盟》多語言版本上線后產(chǎn)品服務(wù)面臨極大挑戰(zhàn)，懂多國語言的客服供不應(yīng)求，游族網(wǎng)絡(luò)挖掘?qū)Ξa(chǎn)品有極大熱情的核心玩家，鼓勵培養(yǎng)他們擔(dān)任客服工作，與其他有興趣的玩家交流并提供服務(wù)，獲得超預(yù)期的效果。

　　2014年游戲巨頭紛紛加入全球發(fā)行大軍，攜多款精品游戲拓展海外市場。游族網(wǎng)絡(luò)借助資本市場力量，籌備20億專項基金啟動+U計劃，在全球范圍內(nèi)投資優(yōu)秀團隊，代理精品游戲，引領(lǐng)頁游市場革新探尋良性發(fā)展。目前+U計劃首款A(yù)RPG頁游《神權(quán)》已經(jīng)曝光，精選北歐神話題材劍指海外市場，未來能否趕超《女神聯(lián)盟》再創(chuàng)佳績，令人期待。