解讀“傳奇”大數(shù)據(jù) 傳奇頁(yè)游平臺(tái)定位老男孩

　　“傳奇”游戲已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)14年，擁有近億玩家并形成了獨(dú)有的“PK”文化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年第一季度傳奇類游戲收入約為12.5億元，其中客戶端游戲收入約為5億元、網(wǎng)頁(yè)游戲收入約為7.5億。在百度搜索排行榜中，傳奇相關(guān)搜索詞的熱度居高不下，足以見得傳奇類網(wǎng)游在網(wǎng)民中的影響力。

　　近日，百度游戲聯(lián)合百度數(shù)據(jù)研究中心，首次推出了針對(duì)傳奇類網(wǎng)游玩家的數(shù)據(jù)報(bào)告，用真實(shí)的大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出傳奇玩家的特征。根據(jù)“傳奇”玩家的特征，百度游戲重磅推出國(guó)內(nèi)唯一正版?zhèn)髌骓?yè)游平臺(tái)，主打免費(fèi)、好玩、永恒、榮耀、熱血。不僅為玩家提供優(yōu)質(zhì)好玩的傳奇精品，而且力圖打造傳奇文化的新圖騰。

　　根據(jù)該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，20歲以上的占據(jù)傳奇用戶的85%以上，可見“傳奇”類網(wǎng)游已成為名符其實(shí)的“老男孩”網(wǎng)游，另外，該數(shù)據(jù)報(bào)告還從地域分布、年齡層、興趣點(diǎn)等多個(gè)維度對(duì)傳奇玩家進(jìn)行了分析，從而立體地對(duì)“傳奇”玩家的行為進(jìn)行還原。

　　地域分布特征

　　特征一：浙江傳奇玩家數(shù)量最多 占據(jù)8.43%

　　百度指數(shù)專業(yè)版顯示，從全網(wǎng)的搜索量來看傳奇玩家中，數(shù)量最多的排名前十的省份是廣東省、其次分別為浙江、江蘇、山東、北京、河南 、上海、河北、遼寧、四川。

　　傳奇類網(wǎng)游特征是高ARPU值，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)付費(fèi)能力強(qiáng)，ROI回報(bào)較好，該地區(qū)人群對(duì)于傳奇游戲沉迷度較高，應(yīng)為市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注地區(qū)，特別是大R用戶的挖掘和維護(hù)。

　　特征二：河北、遼寧、四川人口大省傳奇玩家占比高于全網(wǎng)

　　百度指數(shù)專業(yè)版顯示，河北、遼寧、四川等傳奇網(wǎng)民玩家占比高于全網(wǎng)，如河北地區(qū)占全網(wǎng)所有傳奇用戶4.27%，搜索傳奇網(wǎng)民占4.53%。這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不如廣東、浙江這類的傳奇網(wǎng)民多，但是會(huì)產(chǎn)生更多的非付費(fèi)或者是低付費(fèi)玩家。

　　搜索人群年齡分布

　　特征：傳奇玩家20-39歲之間占據(jù)75%

　　傳奇玩家的主流群體在20-29和30-39這兩個(gè)年齡階段，這兩部分占據(jù)了整個(gè)的傳奇玩家群體的75%以上。傳奇于2001年7月進(jìn)入中國(guó)以來，經(jīng)歷了14年的時(shí)間，最早的一批玩家一直對(duì)于傳奇游戲存在依戀，他們是傳奇玩家的中堅(jiān)力量，因此年齡較其他游戲玩家較大。

　　傳奇類的游戲具有強(qiáng)PK的特征，熱血、激情這類的在人生的青少年階段體現(xiàn)最為明顯，因此在19歲以下的年齡階段，仍有12%左右的人群;40-49歲的中年人多為傳奇老玩家，對(duì)于傳奇游戲有較濃的感情，這類人士并無太多時(shí)間進(jìn)行游戲，往往 會(huì)通過金錢來購(gòu)買快速的裝備和等級(jí)，這類群體被稱為“大R用戶”。

　　人群興趣圖譜

　　特征：類傳奇網(wǎng)頁(yè)游戲興起

　　在此次數(shù)據(jù)中顯示，約有38%的群體選擇其他游戲，鑒于此次搜索的詞匯為傳奇及傳奇類網(wǎng)游名稱，因此，該類人群是傳奇類的相關(guān)用戶，且區(qū)分于客戶端游戲用戶。這部分即為近年來興起的類傳奇頁(yè)游用戶。

　　類傳奇頁(yè)游是指仿照傳奇端游來制作的游戲，借鑒傳奇客戶端游戲的經(jīng)典玩法，如沙巴克城爭(zhēng)奪戰(zhàn)、PK掉落玩家裝備、經(jīng)典游戲版本回歸等，根據(jù)玩家最喜愛的客戶端游戲進(jìn)行改編，將大量傳奇用戶吸引到網(wǎng)頁(yè)游戲里。由于頁(yè)游相比端游的在升級(jí)速度、進(jìn)入門檻方面較低，玩家可以通過充值快速提高等級(jí)，直接進(jìn)入游戲的后面PK環(huán)節(jié)，因此，玩家的數(shù)量會(huì)大幅增加且游戲付費(fèi)率較高，但是流失率也 相比端游高很多。

　　特征一：傳奇二字搜索數(shù)量巨大

　　根據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，傳奇的搜索指數(shù)區(qū)間在30萬-40萬當(dāng)中，整體搜索量穩(wěn)定，并無大幅波動(dòng)。傳奇擁有較為優(yōu)秀的搜索量，值得花費(fèi)精力去圍繞這個(gè)2個(gè)字進(jìn)行優(yōu)化，將對(duì)傳奇類的產(chǎn)品有所幫助。

　　特征二：傳奇私服玩家搜索量位居第二

　　對(duì)比傳奇世界和傳奇私服搜索量發(fā)現(xiàn)，傳奇世界雖然是傳奇類游戲指數(shù)最高的游戲，但是傳奇私服的搜索量遠(yuǎn)高于它。傳奇私服的玩家數(shù)量巨大，如何引導(dǎo)這些龐大的玩家數(shù)量成為關(guān)鍵點(diǎn)。

　　關(guān)于百度指數(shù)專業(yè)版

　　百度指數(shù)專業(yè)版是基于百度海量搜索數(shù)據(jù)開發(fā)的一套集行業(yè)趨勢(shì)研究、市場(chǎng)需求挖掘、

　　受眾定位、效果監(jiān)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)分析和品牌診斷于一體的系統(tǒng)化工具，是真正能與廣告主營(yíng)銷

　　需求形成對(duì)接的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，主要面向品牌廣告主、廣告商及市場(chǎng)研究人士。

　　在本版中，百度指數(shù)專業(yè)版系統(tǒng)推出傳奇類網(wǎng)游分冊(cè)，專業(yè)版提供自2007年1月開始的數(shù)據(jù)。系統(tǒng)每天定時(shí)更新，能實(shí)時(shí)、客觀、全面地洞察目標(biāo)人群的消費(fèi)意愿、行為與興趣特征。

　　關(guān)于百度游戲傳奇平臺(tái)

　　百度游戲傳奇平臺(tái)匯聚正版?zhèn)髌骓?yè)游，主打六大特色元素：免費(fèi)、好玩、永恒、榮耀、熱血。盛大授權(quán)的多款傳奇類頁(yè)游不僅為玩家提供優(yōu)質(zhì)好玩的經(jīng)典游戲，百度還力圖打造傳奇文化的新圖騰。百度游戲依靠良好的品牌形象和高人氣的傳奇貼吧互動(dòng)，將致力于為玩家打造一場(chǎng)傳奇頁(yè)游的饕餮盛宴。