騰訊泛娛樂戰(zhàn)略已漸成熟 《逆戰(zhàn)》碩果尤豐

　　騰訊提出泛娛樂戰(zhàn)略已超過兩年時間。如今，隨著騰訊在互動娛樂領(lǐng)域多條業(yè)務(wù)線上的“全面開花”，泛娛樂戰(zhàn)略的整體構(gòu)架已趨于成熟，由此所帶來的收益也日漸清晰。而在騰訊互娛旗下涉足泛娛樂合作并因此獲益的項(xiàng)目中，其自主研發(fā)的第一人稱射擊網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》無疑是最具代表性的一個。

　　那么，到底在騰訊的泛娛樂大戰(zhàn)略中，《逆戰(zhàn)》究竟有何作為，又取得了哪些成績，使其在眾多有過泛娛樂營銷合作的網(wǎng)游項(xiàng)目中脫穎而出?

　　【攜手張杰，全方位合作促“雙贏”】

　　《逆戰(zhàn)》在泛娛樂合作領(lǐng)域所取得的所有成績當(dāng)中，最為外界所熟悉，也是被曝光次數(shù)與頻率最多的，無疑是內(nèi)地小天王張杰的合作。自2012年初至今，張杰與《逆戰(zhàn)》之間的合作歷史，基本與騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的歷史等長。而在這兩年多的時間里，《逆戰(zhàn)》與張杰之間的合作，已突破單純的形象代言，通過主題曲、音樂MV、演唱會與演出合作等多種形式來踐行著泛娛樂戰(zhàn)略。

　　從《逆戰(zhàn)》同名主題曲及主題MV，到2013年全新主題曲《逆態(tài)度》及MV，再到近兩年來的湖南衛(wèi)視跨年演唱會上的合作，以及騰訊TGC現(xiàn)場的演出，張杰與《逆戰(zhàn)》之間的合作已涵蓋了藝人與網(wǎng)游產(chǎn)品之間幾乎所有的常規(guī)合作方式。而在近日，天娛傳媒剛剛公布，張杰將于今年下半年正式開啟的名為“為愛逆戰(zhàn)”的全球巡演個人演唱會——這一史無前例的網(wǎng)游產(chǎn)品聯(lián)合一線藝人全球巡演的合作方式，則無疑將雙方之間的合作推向又一高峰。

　　更重要的是，張杰與《逆戰(zhàn)》之間的合作令雙方都收獲頗豐，造就了真正的“雙贏”局面。對張杰而言，先后兩首《逆戰(zhàn)》主題曲橫掃各大音樂榜單，并為他斬獲近兩年來各大音樂獎項(xiàng)起到了關(guān)鍵作用，而對《逆戰(zhàn)》來說，張杰的影響力和在年輕族群中可觀的影響力，都是促進(jìn)其近兩年來用戶數(shù)量與知名度大幅提升的重要因素。

　　【跨界IP合作，打造熱門動漫番外篇】

　　談及《逆戰(zhàn)》的泛娛樂戰(zhàn)略，除了與藝人本身的合作外，另一項(xiàng)不得不提的，則顯然是其在IP跨界合作方面所作出的努力，以及所取得的成效。

　　早在2012年年初，當(dāng)時仍在使用《火力突擊》這一舊名稱的《逆戰(zhàn)》便與周杰倫、謝霆鋒主演的動作電影《逆戰(zhàn)》達(dá)成合作，并正式宣布更名。對于一款仍處在開發(fā)階段的網(wǎng)游產(chǎn)品而言，這樣的合作無疑是罕見的。

　　而到了2014年，《逆戰(zhàn)》又?jǐn)y手熱門動漫《尸兄》，推出了以《逆戰(zhàn)》新版本為主題的番外篇——而這也是《尸兄》動漫版第一次發(fā)布番外篇。

　　【深度合作，泛娛樂而不“泛泛”】

　　異業(yè)合作，在網(wǎng)游產(chǎn)品的營銷領(lǐng)域并不算新鮮。然而，《逆戰(zhàn)》無論是與張杰之間的合作，還是與《尸兄》之間的IP合作，卻都是過去傳統(tǒng)的異業(yè)合作并不會輕易涉及的合作形式，其合作之深，影響之廣，都非過去單純的異業(yè)合作所能比擬。

　　騰訊所主張的泛娛樂戰(zhàn)略，是《逆戰(zhàn)》對外跨界合作的核心思維，也是《逆戰(zhàn)》在對外合作當(dāng)中所堅(jiān)守的原則?！赌鎽?zhàn)》的泛娛樂合作既多且深，但無論如何，其泛娛樂合作都決非是“泛泛”之舉。

　　《逆戰(zhàn)》簡介：

　　作為騰訊首款自研槍戰(zhàn)網(wǎng)游，《逆戰(zhàn)》采用虛幻3引擎打造，取得多項(xiàng)技術(shù)突破。畫面華麗精美，上手簡單，支持爽快淋漓的多人對戰(zhàn)，在獨(dú)特PVE模式中，玩家可操控機(jī)甲戰(zhàn)士，駕駛武裝直升機(jī)，使用電鋸、火焰噴射器、激光槍等與巨型BOSS展開廝殺，全新玩法不容錯過!

　　關(guān)于騰訊游戲

　　騰訊游戲，全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。以“用心創(chuàng)造快樂”的理念，騰訊游戲通過在多個產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的耕耘，對多元化四大平臺的打造，致力為玩家提供“值得信賴的”、“快樂的”和“專業(yè)的”互動娛樂體驗(yàn)。

　　騰訊游戲，用心創(chuàng)造快樂!