“ChinaJoy來(lái)了” ChianJoy真的來(lái)了

　　——專訪天貓電器城品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊高曉

　　距離2014中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱ChinaJoy)開幕還有48天。ChinaJoy現(xiàn)已成為中外玩家和游戲業(yè)界人士一年一度的盛大聚會(huì)。上海自貿(mào)區(qū)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的政策落地，給中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。順應(yīng)行業(yè)新發(fā)展ChinaJoy主辦方北京漢威信恒展覽有限公司在今年推出與ChinaJoy同期舉辦的“次世代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品展覽會(huì)”(簡(jiǎn)稱ACH)及“中國(guó)國(guó)際家庭數(shù)字娛樂(lè)峰會(huì)”，使之成為由ChinaJoy及同期舉辦的相關(guān)會(huì)展活動(dòng)共同組成的全業(yè)態(tài)游戲產(chǎn)業(yè)交流和展示平臺(tái)的一部分。

　　天貓、淘寶和支付寶是電商和支付領(lǐng)域的知名平臺(tái)，天貓旗下的天貓電器城更是匯集了大家電、小家電、手機(jī)、相機(jī)、DIY游戲主機(jī)、筆記本、平板電腦、電腦硬件等產(chǎn)品，隨著數(shù)字家庭娛樂(lè)的普及，家用游戲機(jī)及智能電視、機(jī)頂盒也成為天貓電器城中不可或缺的一個(gè)品類。在今年ACH展會(huì)中將會(huì)匯集眾多的國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)，他們將展示最新的家庭數(shù)字娛樂(lè)設(shè)備。這次ChinaJoy主辦方聯(lián)合天貓電器城、淘寶游戲、手機(jī)淘寶和支付寶跨界合作“ChinaJoy來(lái)了”活動(dòng)，借助ChinaJoy線下體驗(yàn)和天貓線上銷售，實(shí)現(xiàn)讓廣大玩家可以從線上到線下全方位體驗(yàn)自己心儀家庭數(shù)字娛樂(lè)設(shè)備。在ChinaJoy開展前夕，我們對(duì)天貓電器城品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊高曉先生進(jìn)行了專訪，楊高曉先生表示：科技產(chǎn)品日新月異，而新科技產(chǎn)品最需線下體驗(yàn)。

　　以下內(nèi)容為采訪實(shí)錄：

　　記　者：楊先生，您好。據(jù)我們所知，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額越來(lái)越大，天貓作為國(guó)內(nèi)銷售額最高電商平臺(tái)之一，在網(wǎng)絡(luò)銷售方面有哪些突出的優(yōu)勢(shì)?以及它對(duì)產(chǎn)品的銷售量有什么幫助?

　　楊高曉：天貓致力于打造具備完善消費(fèi)信任體系的購(gòu)物環(huán)境，提供消費(fèi)者與商品無(wú)縫對(duì)接的平臺(tái);品牌和商家可以借助互聯(lián)網(wǎng)的工具和營(yíng)銷模式，推廣及銷售商品;商家可以通過(guò)平臺(tái)提供的購(gòu)物路徑，快速選擇符合需求的商品，同時(shí)透明的服務(wù)及評(píng)價(jià)體系，為消費(fèi)者的理性選擇提供重要數(shù)據(jù)依據(jù)。

　　記　者：隨著游戲游藝設(shè)備市場(chǎng)的開放，天貓對(duì)于家庭數(shù)字娛樂(lè)設(shè)備的發(fā)展和銷售前景有何預(yù)期?

　　楊高曉：天貓會(huì)持續(xù)緊密與品牌商合作及溝通，致力于為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物通道及優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)，用最快的速度幫助品牌及消費(fèi)者在新興市場(chǎng)迅速建立聯(lián)系。

　　記　者：我們知道，ChinaJoy現(xiàn)在規(guī)模世界第二，是中國(guó)最大的電子游戲綜合性展會(huì)活動(dòng)，而天貓、淘寶和支付寶是電商和支付領(lǐng)域的知名平臺(tái)，此次ChinaJoy跨界與天貓電器城、淘寶游戲、手機(jī)淘寶和支付寶聯(lián)合合作的“ChinaJoy來(lái)了”是出于怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃呢?雙方有哪些交集點(diǎn)?

　　楊高曉：ChinaJoy與天貓電器城有著相同的受眾人群，即游戲愛(ài)好者及游戲硬件品牌。淘寶游戲是國(guó)內(nèi)極具影響力的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)，為廣大游戲玩家提供游戲點(diǎn)卡，賬號(hào)裝備交易及寄售擔(dān)保，網(wǎng)頁(yè)游戲暢玩等服務(wù);手機(jī)淘寶希望通過(guò)線下掃二維碼的方式讓用戶體驗(yàn)到高新科技給生活帶來(lái)的樂(lè)趣;支付寶錢包在票務(wù)銷售方面為消費(fèi)者提供便捷的平臺(tái)。阿里巴巴旗下的多BU基于本身的業(yè)務(wù)特長(zhǎng)，并與ChinaJoy進(jìn)行平臺(tái)對(duì)接及合作，致力為廣大游戲愛(ài)好者及品牌商打造一屆更精彩的游戲玩家盛宴。

　　記　者：看來(lái)此次“ChinaJoy來(lái)了”并不是一個(gè)單一的活動(dòng)，是一個(gè)線上線下多活動(dòng)的組合，那么它是由哪幾部分組成的?

　　楊高曉：我們與ChinaJoy合作的前提是基于用創(chuàng)新的形式及玩法，為消費(fèi)者和品牌商帶來(lái)更多的價(jià)值。一方面我們會(huì)在線下，通過(guò)“碼”的媒介，引入一些與消費(fèi)者及品牌之間趣味性的互動(dòng);另一方面，我們也會(huì)致力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播的快速和影響面廣的特點(diǎn)，將線下的ChinaJoy在線上有更多的延伸的機(jī)會(huì)，讓更多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，也能感受到ChinaJoy帶給游戲愛(ài)好者的驚喜。當(dāng)然，從票務(wù)銷售開始，大家就可以通過(guò)支付寶錢包購(gòu)票，實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化的便捷。

　　記　者：請(qǐng)問(wèn)與游戲相關(guān)的廠商企業(yè)如何才能參加此次活動(dòng)?“ChinaJoy來(lái)了”線上線下參與時(shí)間和參與形式各是什么?

　　楊高曉：此次活動(dòng)我們與ChinaJoy達(dá)成一致的合作意向，在滿足天貓營(yíng)銷基準(zhǔn)規(guī)則的前提下，合作服務(wù)的對(duì)象是雙方共同的客戶，即在ChinaJoy會(huì)展上有單獨(dú)展區(qū)的品牌商，同時(shí)也要入駐天貓平臺(tái)。我們計(jì)劃7月份開始預(yù)熱，內(nèi)容同時(shí)也包括電子票的銷售。

　　記　者：“ChinaJoy來(lái)了”活動(dòng)都能給廣大玩家?guī)?lái)何種優(yōu)惠呢?

　　楊高曉：在此次的ChinaJoy期間，天貓與品牌商為打造游戲玩家盛宴的節(jié)日氣氛，會(huì)推出價(jià)格優(yōu)惠且優(yōu)質(zhì)的游戲硬件和軟件商品，優(yōu)惠幅度直逼“雙11”，敬請(qǐng)期待!

　　記　者：此次支付寶也參加了ChinaJoy，廣大玩家在現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)支付是否有額外的優(yōu)惠?支付寶展臺(tái)上是否有“ChinaJoy”來(lái)了活動(dòng)的相關(guān)體現(xiàn)?

　　楊高曉：支付寶作為ChinaJoy唯一電子票售票渠道，玩家可在支付寶錢包ChinaJoy服務(wù)窗購(gòu)票?，F(xiàn)場(chǎng)持手機(jī)打開電子票，即可通過(guò)專有通道進(jìn)行入場(chǎng)，非常便捷。支付寶錢包購(gòu)票還有優(yōu)惠活動(dòng)，敬請(qǐng)期待哦。支付寶參展主要體現(xiàn)在線下支付的場(chǎng)景：屆時(shí)廣大玩家可以在支付寶展區(qū)體驗(yàn)自動(dòng)售貨機(jī)、便利店、餐飲店使用支付寶錢包付款，享受同線上付款一樣的安全、便捷。

　　“ChinaJoy來(lái)了”是ChinaJoy主辦方聯(lián)手天貓電器城、淘寶游戲、手機(jī)淘寶和支付寶舉辦的回饋廠商和玩家線上線下交互活動(dòng)，力求使廠商和廣大玩家雙贏，讓玩家在活動(dòng)中享受前所未有的折扣優(yōu)惠，也為廠商產(chǎn)品銷售帶來(lái)正向推動(dòng)助力。

　　謝謝天貓電器城品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊高曉先生在百忙之中抽出時(shí)間接受ChinaJoy的采訪，相信“ChinaJoy來(lái)了”一定會(huì)給廠商和玩家?guī)?lái)不一樣的體驗(yàn)。